xii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL i
HALAMAN PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ii
HALAMAN PENGESAHAN iii
HALAMAN MOTTO iv
HALAMAN PERSEMBAHAN v
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA vi
ABSTRAK vii
ABSTRACT viii
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ix
KATA PENGANTAR x
DAFTAR ISI xii
DAFTAR TABEL xv
DAFTAR SKEMA xvi
DAFTAR LAMPIRAN xvii
BAB I PENDAHULUAN
1 A.
Latar Belakang 1
B. Rumusan Masalah
7 C.
Tujuan Penelitian 7
D. Manfaat Penelitian
8 1.
Manfaat Teoritis 8
2. Manfaat Praktis
8
BAB II LANDASAN TEORI
9 A.
Niat Membeli Produk Pakaian pada Online Shop 9
1. Pengertian Niat
9 2.
Pengertian Niat Membeli 10
3. Pengertian Niat Membeli Produk Pakaian di Online Shop
11 4.
Elemen Niat 12
xiii 5.
Proses Terbentuknya Niat Berdasarkan Theory of Reasoned Action
13 6.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Niat Membeli 15 B.
Bentuk Potongan Harga 20
1. Pengertian Harga
20 2.
Pengertian Potongan Harga 21
3. Bentuk Potongan Harga
21 C.
Dinamika Perbedaan Niat Membeli Produk Pakaian di Online Shop
pada Wanita Ditinjau dari Bentuk Potongan Harga 26 D.
Hipotesis 30
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
31 A.
Jenis Penelitian 31
B. Identifikasi Variabel Penelitian
31 1.
Variabel Tergantung 31
2. Variabel Bebas
31 C.
Definisi Operasional Variabel Penelitian 32
1. Niat Membeli Produk Pakaian pada Online Shop 32
2. Bentuk Potongan Harga
32 D.
Subjek Penelitian 32
E. Prosedur Penelitian
33 F.
Metode dan Alat Pengumpulan Data 34
G. Validitas dan Reliabilitas Alat Ukur
37 1.
Validitas Alat Ukur 37
2. Seleksi Item
37 3.
Reliabilitas Alat Ukur 38
H. Metode Analisis Data
39 1.
Uji Asumsi 39
a. Uji Normalitas
39 b.
Uji Homogenitas 39
2. Uji Hipotesis
39
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
40
xiv A.
Pelaksanaan Penelitian 40
B. Deskripsi Subjek Penelitian
41 C.
Deskripsi Data Penelitian 44
D. Hasil Penelitian
45 1.
Uji Asumsi 45
a. Uji Normalitas
45 b.
Uji Homogenitas 46
2. Uji Hipotesis
47 E.
Pembahasan 52
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
55 A.
Kesimpulan 55
B. Saran
56 1.
Bagi Subjek Penelitian 56
2. Bagi Pengusaha Online Shop
56 3.
Bagi Penelitian Selanjutnya 56
DAFTAR PUSTAKA 57
LAMPIRAN 54
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Cetak Biru Skala Niat Membeli
35 Tabel 2
Deskripsi Subjek Penelitian 42
Tabel 3 Deskripsi Data Penelitian
44 Tabel 4
Hasil Uji One Sample T-test MT dan ME 45
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas
46 Tabel 6
Hasil Uji Homogenitas 47
Tabel 7 Hasil Uji Hipotesis
48
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1 Skema Proses Terbentuknya Niat Berdasarkan TRA
12 Gambar 2
Skema Hasil Survei Potongan Harga yang Digunakan oleh Online Shop di Indonesia
24 Gambar 3
Skema Hasil Survei Potongan Harga yang Digunakan oleh Online Shop yang Menjual Produk Pakaian di Indonesia
25 Gambar 4
Skema Dinamika Perbedaan Niat Membeli Wanita terhadap Produk Pakaian pada Online Shop Ditinjau dari Bentuk Potongan
Harga 29
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I Skala Penelitian
54 Lampiran II
Uji Reliabilitas dan Seleksi Item 63
Lampiran III Uji Normalitas 65
Lampiran IV Uji Homogenitas dan Hipotesis 67
Lampiran V Uji One Sample T-test Mean Teoritis dan Mean Empiris 69
Lampiran VI Uji Hipotesis Tambahan 79
1
BAB I PENDAHULUAN
