3. Keputusan tentang jumlah produk yang dibeli Keputusan tentang jumlah produk yang dibeli yaitu berkaitan
dengan seberapa banyak konsumen akan membeli suatu produk.
4. Keputusan tentang waktu membeli Keputusan tentang waktu membeli berkaitan dengan waktu
pembelian produk yang akan dilakukan oleh konsumen.
5. Keputusan dalam cara pembayaran Keputusan dalam cara pembayaran ini berkaitan dengan proses
pembayaran, baik melalui pembayaran transfer uang ke bank, pembayaran tunai, dll.
B. Penelitian yang Relevan
Hasil penelitian terdahulu yang relevan dalam penelitian ini digunakan untuk mendapatkan gambaran dalam menyusun kerangka pikir mengenai penelitian yang
akan dilakukan. Begitu pula halnya dengan penelitian ini, juga terdapat berbagai penelitian terdahulu dengan topik mengenai inovasi, celebrity endorser, harga dan
keputusan pembelian. Beberapa penelitian yang dikaji yaitu: 1. Mongi, dkk
2013 dalam penelitian yang berjudul “Kualitas Produk, Strategi Promosi dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Kartu
Simpati Telkomsel di Kota Manado”, menyatakan bahwa harga berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian kartu simpati telkomsel di kota Manado.
2. Umaternate, dkk 2014 dalam penelitian yang berj udul “Promosi, Harga dan
Inovasi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Futsal Nike di Toko Akbar Ali Sport Manado”, menyatakan bahwa Inovasi memiliki
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Harga memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Darmansyah, dkk 2014 dalam penelitian yang berjudul “Pengaruh Celebrity
Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Indonesia”, menyatakan
bahwa Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
C. Kerangka Pikir
Inovasi suatu produk berperan penting dalam keputusan pembelian, hal itu bisa dilihat ketika kemunculan produk baru banyak orang yang penasaran dan ingin
mencari tahu akan produk tersebut. Oleh karena itu produsen harus senantiasa mengembangkan produknya agar diminati oleh konsumen. Kotabe dalam Tamamudin
2012 yang menunjukkan bahwa semakin tinggi inovasi produk yang dilakukan perusahaan maka akan meningkatkan kinerja perusahaan melalui peningkatan
keputusan membeli. Ketika produk memiliki inovasi yang bagus, maka konsumen akan memiliki tingkat keputusan untuk membeli produk yang tinggi. Produk yang
tidak memiliki inovasi memungkinkan konsumen kurang berminat untuk membeli suatu produk. Selain inovasi hal yang dapat mendukung dan menambah nilai suatu
produk adalah Celebrity endorser. Frans M. Royan 2004 menyebutkan, pilihan bintang iklan yang tepat akan dapat mempengaruhi tumbuhnya market share,
diharapkan personality sang bintang akan melekat pada merek dan diharapkan sang bintang menjadi endorser yang handal sehingga dapat menarik minat konsumen
untuk membeli. Ketika seorang celebrity endorser tersebut memiliki kredibilitas, mempunyai prestasi, mempunyai pengaruh yang kuat di masyarakat dan menjadi
idola bagi banyak orang tentu itu akan mempengaruhi seseorang dalam keputusan pembeliannya. Harga pun menjadi satu kesatuan dalam keputusan pembelian
seseorang ketika membeli produk. Ketika seseorang memutuskan membeli produk dengan harga tertentu, maka diharapkan produk tersebut memberikan manfaat sesuai
dengan harga tersebut. Penentuan harga yang sesuai dengan kualitas produk, akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Manfaat yang diharapkan menjadi
bukti bahwa harga sangat mempengaruhi seseorang dalam keputusan pembelian.
D. Paradigma Penelitian
