menggunakan variabel independen berupa promosi, harga, dan inovasi, sedangkan pada penelitian ini menggunakan variabel independen berupa inovsi, celebrity
endorser, dan harga. Perbedaan yang lain terletak pada subyek dan tempat penelitian, pada penelitian Umaternate dkk menggunakan subyek dan tempatnya adalah seluruh
konsumen di Toko Akbar Ali Sport Manado, sedangkan pada penelitian ini subyek dan tempatnya adalah mahasiswa di Yogyakarta.
Banyak hal yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan membeli suatu produk baik itu dipengaruhi keputusan pribadi, lingkungan ataupun dari produsen itu
sendiri. Berdasarkan uraian di atas, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul: “PENGARUH INOVASI, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU FUTSAL ADIDAS DI YOGYAKARTA”.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan sebelumnya, maka dapat diidentifikasikan permasalahan yang ada sebagai berikut:
1. Inovasi yang dilakukan kompetitor produk sepatu futsal Adidas secara terus- menerus
2. Banyaknya kompetitor sepatu futsal Adidas yang bersaing pada industri sejenis
3. Kompetitor sepatu futsal Adidas menawarkan harga lebih rendah 4. Penjualan sepatu futsal Adidas kalah dengan Penjualan sepatu futsal Specs
dan Nike
C. Batasan Masalah
Mengingat begitu luasnya permasalahan yang ada dan untuk mencapai kedalaman kajian serta telaah terhadap masalah, maka tidak semua masalah yang
telah diindentifikasi di atas dapat dibahas. Untuk itu, penelitian ini dibatasi pada pengaruh inovasi, celebrity endorser dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu
futsal Adidas di Yogyakarta.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang tersebut, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
1.
Bagaimanakah pengaruh inovasi terhadap keputusan pembelian sepatu futsal adidas di Yogyakarta?
2.
Bagaimanakah pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepatu futsal adidas di Yogyakarta?
3.
Bagaimanakah pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepatu futsal adidas di Yogyakarta?
4.
Bagaimanakah pengaruh inovasi, celebrity endorser dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian sepatu futsal adidas di
Yogyakarta?
E. Tujuan Penelitian
Penelitian ini memiliki tujuan sebagai berikut: 1. Untuk mengetahui pengaruh inovasi terhadap keputusan pembelian sepatu
futsal adidas di Yogyakarta? 2. Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian
sepatu futsal adidas di Yogyakarta? 3. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepatu
futsal adidas di Yogyakarta? 4. Untuk mengetahui pengaruh inovasi, celebrity endorser dan harga terhadap
keputusan pembelian sepatu futsal adidas di Yogyakarta?
F. Manfaat Penelitian
