Desain Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Populasi dan Sampel Penelitian

45

BAB III METODE PENELITIAN

A. Desain Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian survei. Dalam penelitian survei, informasi yang dikumpul dari responden dengan menggunakan kuisioner. Menurut Sugiyono 2009, penelitian survei adalah pengumpulan data yang menggunakan instrumen kuesionerwawancara untuk mendapatkan tanggapan dari responden. Penelitian ini berdasarkan tingkat eksplanasinya digolongkan dalam penelitian asosiatif klausal. Penelitian asosiatif klausal menurut Sugiyono 2009 merupakan penelitian yang mencari hubungan atau pengaruh sebab-akibat yaitu hubungan variabel bebas X terhadap variabel terikat Y.

B. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Universitas Negeri Yogyakarta. Penelitian dilaksanakan pada bulan juni sampai bulan juli tahun 2016.

C. Variabel Penelitian

1. Variabel Terikat Dependen

Variabel terikat dependen adalah variabel yang menjadi perhatian utama dalam sebuah pengamatan Kuncoro, 2009. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian Y. 46

2. Variabel Bebas Independen

Variabel bebas independen adalah variabel yang dapat memengaruhi perubahan dalam variabel dependen dan mempunyai hubungan yang positif ataupun yang negatif bagi variabel dependen nantinya Kuncoro, 2009. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Inovasi X 1 , Celebrity Endorser X 2 dan Harga X 3.

D. Definisi Operasional Variabel Penelitian

Definisi variabel merupakan petunjuk bagaimana suatu variabel diukur dalam sebuah penelitian. Menurut Sugiyono 2008 varibel penelitian merupakan suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan untuk dipelajari atau ditarik kesimpulannya. Variabel dapat dibedakan menjadi dua yaitu variabel bebas independent variable dan variabel terikat dependent variable. Secara operasional variabel tersebut didefinisikan sebagai berikut: 1. Variabel Dependen Y a. Keputusan Pembelian Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Menurut Schiffman dan Kanuk 2004 keputusan pembelian adalah suatu keputusan pemilihan suatu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternatif yang ada. Pengukuran keputusan pembelian dalam penelitian ini menggunakan instrument yang diadopsi dari Kotler 2009 yang meliputi: keputusan tentang merek, 47 keputusan membeli dari siapa, keputusan tentang jumlah produk yang dibeli, keputusan tentang waktu membeli, keputusan dalam cara pembayaran.

2. Variabel Independen X

a. Inovasi Definisi mengenai pengertian inovasi produk menurut Myers dan Marquis dalam Kotler 2008 menyatakan bahwa inovasi produk adalah gabungan dari berbagai macam proses yang saling mempengaruhi antara yang satu dengan yang lain. Pengukuran inovasi dalam penelitian ini menggunakan instrument yang diadopsi dari Thomas W Zimmerer, Norman M Scarborough. 2008 yang meliputi: Perubahan desain, Inovasi teknis, Pengembangan produk.

b. Celebrity Endorser

Celebrity endorser adalah pendukung iklan atau juga yang dikenal sebagai bintang iklan yang mendukung produk yang diiklankan Shimp, 2007. Pengukuran celebrity endorser dalam penelitian ini menggunakan instrument yang diadopsi dari Shimp 2007 yang meliputi: trustworthiness dapat dipercaya, expertise keahlian, attractiveness daya tarik, respect kualitas dihargai, similarity kesamaan dengan audience yang dituju. c. Harga Harga merupakan sejumlah uang yang wajib dibayarkan oleh konsumen untuk mendapatkan suatu produk Kotler dan Amstrong 48 2008. Sedangkan Tjiptono 2006 mengatakan bahwa harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan. Pengukuran harga dalam penelitian ini menggunakan instrumen yang diadopsi dari Zeithaml, Bitner dan Gremler 2006 yang meliputi: Price level dan diskon.

E. Populasi dan Sampel Penelitian

Menurut Sugiyono 2009, populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri atas, obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta. Sampel merupakan sebagian atau wakil dari populasi yang memiliki sifat dan karakteristik yang sama serta memenuhi populasi yang ditentukan Sugiyono ,2009,. Melihat karakteristik populasi yang ada dan tujuan penelitian ini, maka penentuan responden dalam penelitian ini yaitu dengan metode purposive sampling, yakni penentuan responden dari populasi dengan kriteria tertentu. Kriteria untuk menentukan responden dalam penelitian ini diantaranya: a. Mahasiswa aktif Universitas Negeri Yogyakarta yang pernah membeli sepatu futsal Adidas b. Konsumen yang sudah dewasa atau 18 sampai 45 tahun. 49 Sementara itu ukuran responden yang ideal dan representative menurut Hair et al. 2010, adalah tergantung pada jumlah semua indikator pada variabel dikalikan 5-10. Pada penelitian ini, terdapat 19 item pertanyaan. Batas minimal responden untuk penelitian ini adalah 19 x 5 = 95, sedangkan batas maksimalnya 19 x 10 = 190. Dengan demikian responden yang akan diambil 110 responden. Jumlah tersebut dianggap sudah cukup mewakili populasi yang akan diteliti karena sudah memenuhi batas minimal sampel.

F. Teknik Pengumpulan Data