83
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pengujian hipotesis dalam penelitian
ini, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh positif inovasi terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien
beta pada variabel inovasi terhadap keputusan pembelian sebesar 0,280, artinya setiap perubahan variabel inovasi X
1
sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan keputusan pembelian sepatu futsal
Adidas di Yogyakarta sebesar 0,280 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-satuan pada variabel inovasi akan
meningkatkan keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta sebesar 0,280 satuan, sebaliknya penurunan satu satuan pada variabel
inovasi akan menurunkan keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta sebesar 0,280 satuan.
2. Terdapat pengaruh positif celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta. Hal ini dapat dilihat dari
nilai koefisien beta pada variabel celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sebesar 0,348, artinya setiap perubahan variabel celebrity
endorser X
2
sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan
84
keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta sebesar 0,348 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-
satuan pada variabel celebrity endorser akan meningkatkan keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta sebesar 0,348 satuan,
sebaliknya penurunan satu satuan pada variabel celebrity endorser akan menurunkan keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta
sebesar 0,348 satuan. 3. Terdapat pengaruh positif harga terhadap keputusan pembelian sepatu
futsal Adidas di Yogyakarta. Hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien beta pada variabel harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,316,
artinya setiap perubahan variabel harga X
3
sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan keputusan pembelian sepatu futsal
Adidas di Yogyakarta sebesar 0,316 satuan, dengan asumsi-asumsi yang lain adalah tetap. Peningkatan satu-satuan pada variabel harga akan
meningkatkan keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta sebesar 0,316 satuan, sebaliknya penurunan satu satuan pada variabel
harga akan menurunkan keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta sebesar 0,316 satuan.
4. Terdapat pengaruh positif inovasi, celebrity endorser dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta. Hal
ini dapat dilihat dari hasil uji simultan uji F pengaruh inovasi, celebrity endorser dan harga terhadap keputusan pembelian dalam
85
penelitian ini diperoleh nilai F hitung sebesar 27,022 dengan signifikansi 0,000, maka dapat disimpulkan inovasi, celebrity endorser
dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta.
5. Besarnya adjusted R
2
pada penelitian ini diperoleh nilai sebesar 41,7. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian sepatu futsal Adidas
di Yogyakarta dipengaruhi oleh inovasi, celebrity endorser dan harga sebesar 41,7, sedangkan sisanya 58,3 dipengaruhi oleh faktor lain
yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
B. Keterbatasan Penelitian
Kategori