16
B. MEDIA RELATIONS
1. Pengertian Media Relations
Untuk menyampaikan sesuatu ide dan informasi dapat dilakukan dengan menggunakan berbagai media. Personal contact dapat dilakukan
secara berhadapan langsung face to face, dengan menggunakan telephone, dengan surat-menyurat dsb. Perusahaan memerlukan sebuah media untuk
berkomunikasi dengan publik yang efektif dan komunikator yang capable. Bagaimana hasil usaha menghubungi dan mempengaruhi publik tergantung
pada kecakapan komunikator. Media Public Relations adalah berbagai macam sarana penghubung
yang dipergunakan seorang Public Relaions mewakili organisasi dengan publiknya, yaitu publik internal maupun publik eksternal untuk membantu
pencapaian tujuan. Alat-alat komunikasi dyang dipergunakan dalam hali ini ada berbagai jenis. Dikutip dari
”Dasar
-Dasar Public Relations Teori dan
Praktik” menurut Maria Assumpta 2002; hal 118. Menurut Frank Jefkins yang dikutip dalam buku
”Media Relations Sarana Membangun Reputasi Organisasi” oleh Diah Wardani 2008; hal 9
bahwa media relations adalah usaha untuk mencapai publikasi atau penyiaran yang maksimal atas suatu pesan atau informasi humas dalam rangka
menciptakan pengetahuan dan pemahaman bagi khalayak dari organisasi atau perusahaan yang bersangkutan.
17 Dari definisi di atas bisa dikatakan bahwa media relations adalah relasi
yang dibangun dan dikembangkan dengan media untuk menjangkau publik guna meningkatkan pencitraan, kepercayaan, dan tercapainya tujuan-tujuan
perusahaan.
2. Tujuan Penggunaan Media Dalam Public Relations
Secara umum penggunaan media dalam kegiatan Public Relations mempunyai beberapa tujuan. Menurut Maria Assumpta dalam bukunya
”Dasar
-Dasar Public Relations Teori dan Prakt
ik” 2002; hal 118 tujuan tersebut adalah:
a. Membantu mempromosikan dan meningkakan kegiatan pemasaran suatu
produk dan jasa b.
Menjalin komunikasi berkesinambungan c.
Meningkatkan kepercayaan publik d.
Meningkatkan citra baik perusahaanorganisasi
3. Macam Media Relations
Kategori