Banyak lagi peraturan-peraturan lainnya yang mengatur tentang penerbangan, akan tetapi peraturan diatas menjelaskan pokok-pokok penting
dalam pesawat udara.
B. Ketentuan-ketentuan Harga Tiket Penumpang Pesawat Udara
1. Tinjauan Umum Tentang Harga
Dalam hidup ini selalu ada harga yang harus dibayar. Ungkapan itu pasti sering kita dengarkan dan diucapkan dalam berbagai kesempatan.
Kebenaran ungkapan tersebut memang telah cukup terbukti dalam kehidupan kita sehari-hari bahwa selalu ada harga atau biaya yang harus dikeluarkan
untuk melakukan aktivitas. Menurut Charles W Lamb 2003, p506 Definisi Harga adalah
“ Price that wich is given up in an exchange to a cquire a good or service
”. Del I Hawkins dan Roger J Best 2004, p21 memberikan definisi harga
adalah “Price is the amount of money one must pay to obtin the right to use
the product ”. Menurut Frank Bradly 2004, p221 definisi harga adalah “
Price is measure of expressed value or wanting, usually expressed in monetary exchange. Price is the element of marketing mix that serves to generate
revenue, hence, the setting of price is a crucial decision for the organization Dari defenisi menerut para ahli dijelaskan di atas intinya harga adalah
jumlah uang yang harus dibayar oleh pelanggan untuk memperoleh suatu produk. Harga merupakan satu-satunya unsur bauran pemasaran yang
memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur lainnya Produk, Promosi dan Distribusi menyebabkan timbulnya
biaya.
22
Dalam ilmu ekonomi ada namanya harga keseimbangan, defenisi Harga Keseimbangan adalah harga di mana baik konsumen maupun produsen
sama-sama tidak ingin menambah atau mengurangi jumlah dan konsumsi dan dijual. Permintaan sama dengan penawaran, jika harga di bawah harga
keseimbangan, terjadi kelebihan permintaan, ebab permintaan akan meningkat, dan penawaran menjadi berkurang. Sebaliknya jika harga melebihi
harga keseimbangan, terjadi kelebihan penawaran. Jumlah penawaran meningkat, jumlah permintaan menurun.
23
Dalam teori penentuan harga juga dijelaskan dengan besarnya pendapatan juga tergantung atas kuantitas faktor produksi yang dipergunakan
oleh perusahaan dan tingkat harga penggunaannya yang berlaku. Oleh karena itu ada hubungan fungsional antara tingkat harga dan kuantitas yang diberi
penghargaan, maka penentuan kuantitas yang dipergunakan dapat diturunkan dari harganya.
24
Harga berperan penting karena keputusan pilihan konsumen terhadap suatu produk berkaitan langsung dengan tingkat harga. Masalah
22
http:dilihatya.com2346pengertian-jasa-menurut-para-ahli, akses 29 November sabtu pukul 20 45 wib.
23
Prathama Raharja dkk, Pengantar Ilmu Ekonomi, h.38.
24
Sudarsono, Pengantar Ekonomi Mikro,Cet Ke-8 Jakarta: LP3ES 1995, h.384.
penetapan harga produk bagi produsen adalah hal yang amat penting. Perusahaan harus bisa mengidentifikasi tingkat kemampuan daya beli
masyarakat dengan biaya modal produk serta tingkat keuntungan yang diharapkan. Kebijakan penetapan harga sangat penting, jika suatu harga
produk sejenis yang ada di pasar, maka produk tersebut tidak laku di pasaran. Peran perusahaan dalam menentukan harga sangat diperlukan untuk menjaga
kinerja perusahaan tersebut.
25
Dalam menetapkan harga tiket pesawat udara di Indonesia memang pihak maskapai memiliki trik-trik masing-masing perusahaan seperti adanya
promo yang dibuat, adanya paket beserta liburan serta fasilitas hotel dan beberapa trik yang dilakukan dalam menentukan harga tiket agar tiket laku,
akan tetapi terkadang ada beberapa yang melanggar baik itu dalam menentukan harga terlalu tinggi, tiket promo yang sangat minim sekali
harganya yang ditakutkan pada analisis-analisis pengamat dapat mengurangi tingkat pelayanan dan keselamatan dan yang lainnya.
Hukum Indonesi ada beberapa peraturan yang harus diperbaharui dan pembaharuan ini merupakan suatu bagian yang tidak dapat dipisahkan dari
usaha pembangunan, konesksi radar dan pembangunan lainnya yang dapat meningkatkan kinerja angkutan udara dan pembaharuan itu harus
dilaksanakan dengan cepat, terarah dan berencana. Semakin berkembang
25
M.Fuad dkk, Pengantar Bisnis, h.153.
pesat pembahuruan semakin banyak aktivitas penerbangan di Negara Indonesia dan perusahaan harus merancang bagaiman dalam menetapkan
harga para calon penumpang berminat membeli tiket dengan harga yang di sajikan oleh perusahaan penerbangan
26
Penetapan harga merupakan salah satu stratergi yang dilakukan oleh para pelaku usaha yang bertujuan untuk menghasilkan laba yang setingghi-
tinginya. Dengan adanya penetapan harga yang dilakukan antara pelaku usaha, maka akan meniadakan persaingan dari segi harga bagi produk yang
mereka jual, akan tetapi dapat didasarkan pada kualitas barang, pelayanan atau servise dan perusahaan berusaha dalam menetapkan harga memanfaatkan
sumber daya yang seefesien mungkin.
27
Perusahaan juga memerhatikan prilaku pasar yang menyangkut apakah dan bagaimanakah setiap perusahaan individu bersaing satu sama lain, stuktur
pasar menyangkut jenis pasar tempat perusahaan beroprasi. Struktur mempengaruhi tingkat kekuatan yang dimiliki perusahaan-perusahaan
individual untuk mempengaruhi variable pasar sepeti harga produk. Dalam struktur pasar yang dikenal sebagai persaingan sempurna, setiap perusahaan
individu merupakan pengikut harga price taker.
28
26
E. Suherman, Hukum Udara Indonesia Internasional, Bandung: Alumni 1979, h.180.
27
Andi fahmi Lubis dkk, Hukum Persaingan Usaha Antara Teks Kontex,GTZ Gmbh: Printed In Indonesia 2009, h.91.
28
Richard G.Lipsey dkk,Pengantar Mikroekonomi,Jakarta: Erlangga 1997, h.18.
Dari penjelasan di atas dalam menetapkan harga semua perusahaan memiliki tujuannya masing-masing dan pada umumnya tujuan perusahaan
adalah bagaiman memaksimumkan laba, bukan memaksimumkan hasil produksinya. Akibat yang sering terjadi tiap produsen tidak berusaha untuk
memanfaatkan kapasitas produksinya secara maksimum akan tetapi menggunakannya pada tingkat produksi yang memberikan keuntungan
maksimum. Inilah yang sering dilakukan pihak-pihak perusahaan baik perusahaan pesawat udara maupun perusahaan-perusahaan lainnya.
29
2. Sistematika Harga Dalam Pasar
