III. METODE PENELITIAN
3.1. Kerangka Pemikiran Penelitian
Botani Square sebagai salah satu pusat perbelanjaan terbesar di Bogor memiliki visi dan misi agar menjadi pemimpin perusahaan di bidang ritel.
Marketing and Communication Department di Botani Square menaungi hal yang berkaitan dengan program yang dapat meningkatkan jumlah
pengunjung. Salah satu kegiatan yang dilakukan adalah membuat program dan konsep yang berbeda setiap bulannya. Pengunjung yang datang ke Botani
Square tidak hanya untuk berbelanja, tetapi untuk mencari kesenangan, atau disebut recreational shopping. Karakteristik pengunjung yang diteliti adalah
pengunjung yang datang ke Botani Square untuk mencari kesenangan, atau recreational shopper. Recreational shopper memiliki identitas, atau ciri-ciri
tertentu, atau disebut recreational shopper identity. Perspektif recreational shopper identity yang diteliti adalah mall
activities, leisure dimension dan shopping behaviour. Pada penelitian ini melihat pengaruh peubah bebas mall activities dan dimensi leisure terhadap
shopping behaviour dan melihat pengaruh peubah shopping behaviour terhadap shopping enjoyment. Analisis deskriptif digunakan dalam
menginterpretasikan aktivitas mall dan karakteristik pengunjung sedangkan analisis regresi linear berganda digunakan dalam mengolah kuesioner, yaitu
melihat pengaruh secara parsial dan bersama sama peubah peubah bebas mall activities dan dimensi leisure terhadap shopping behaviour dan melihat
pengaruh peubah shopping behaviour terhadap shopping enjoyment, yang mana dapat menjadi bahan implikasi manajerial bagi pihak manajemen
Botani Square. Hal tersebut dapat digambarkan dalam kerangka pemikiran yang dimuat pada Gambar 1.
Gambar 1. Kerangka pemikiran penelitian
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di pusat perbelanjaan Botani Square Bogor, dan
penelitian dilakukan dari bulan November 2011 hingga Maret 2012. 3.3.
Pengumpulan Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer adalah data yang didapatkan langsung dari wawancara
dan kuesioner Lampiran 1. Wawancara dengan pihak manajemen Botani Square, khususnya Departemen Marketing and Communication bertujuan
Pengaruh Recreational Shopper Identity terhadap Shopping Enjoyment
Implikasi manajerial bagi pihak Manajemen Botani Square
Analisis Deskriptif
Analisis Regresi Linear Berganda
Shopping behaviour
Shopping enjoyment
• Mall activities • Leisure dimension
Recreational Shopper Identity Recreational Shopping
Pengunjung Marketing and
Communication Department Visi dan Misi Perusahaan
mendapatkan informasi lengkap tentang aktivitas mall yang dilakukan pihak manajemen. Kuesioner ditujukan pada pengunjung Botani Square.
Data sekunder diperoleh dari studi pustaka yakni literatur, jurnal, buku dan internet. Teknik pengambilan contoh yang dilakukan adalah purposive
sampling. Prijana dan Semendison 2005 menyatakan bahwa purposive sampling pada dasarnya terletak pada keputusan peneliti dan tujuan studi.
Menurut Prijana dan Semendison 2005, sampling adalah proses untuk
mendapatkan contoh dari suatu populasi, maka kesimpulan yang diangkatnya merupakan kesimpulan-kesimpulan atas populasi.
Dalam menentukan contoh, digunakan rumus Slovin :
n = N 1 + Ne
2
.............. 1
n = Jumlah contoh
N = Populasi total
e = Toleransi galat
Maka dari perhitungan rumus diperoleh : n = 30.000 1 + 30.000 0,1
2
= 99,66 ≈ 100 Traffic pengunjung Botani Square per hari 30.000, sehingga dapat
dijadikan populasi penelitian, maka contoh yang digunakan berjumlah 100 responden.
3.4. Pengolahan dan Penganalisaan Data
Kategori