26
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi Penelitian dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di perpustakaan, yaitu mencari sumber data berupa buku-buku atau tulisan-tulisan yang berkaitan dengan penelitian ini.
Penelitian ini juga berlangsung di ruangan belajar peneliti untuk mengumpulkan data-data yang diperlukan yaitu penyimakan dari televisi dan internet. Waktu
yang digunakan dalam peneltian ini adalah dimulai pada tanggal 5 Mei sampai dengan tanggal 30 Juni 2014.
3.2 Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini dapat dibedakan atas data primer dan data sekunder dengan penjelasan sebagai berikut.
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung. Dokumentasi
Dokumentasi yang dilakukan peneliti adalah dengan cara mengambil tayangan iklan dari situs internet yaitu melalui youtube dan
mengkalsifikasikannya menjadi dua unit analisa yaitu iklan Olay Total Effects versi Annisa Pohan dan versi Anggun C. Sasmi
Dalam hal ini, data diperoleh dari penyimakan dari televisi dan situs internet yaitu:
Universitas Sumatera Utara
27
1. http:www.youtube.comwatch?v=hFPfj3MN0OY
2. http:www.youtube.comwatch?v=gHqhekr3X2Y
Peneliti menyimak iklan Olay Total Effects di televisi dan internet dan mengambil tanda-tanda verbal dan nonverbal yang menggambarkan bentuk
ekspresi-ekspresi lingual yang bersifat citraan kecantikan wanita dewasa. Data yang dikumpulkan berupa data lingual baik bunyi-bunyi maupun kata-kata.
2. Data Sekunder
Peneliti melakukan studi literatur dengan cara membaca, mempelajari, dan menganalisis dokumen dan sumber data yang ada melalui buku-buku bacaan,
jurnal, artikel, dan mempelajari skripsi penulis lain untuk mendukung hasil analisis yang dikemukakan.
3.3 Metode dan Teknik Pengumpulan Data
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah metode simak Sudaryanto, 1993:133. Maksudnya peneliti menyimak tayangan iklan Olay Total
Effects versi Anggun dan Annisa Pohan yang ada di televisi dan yang ada pada situs internet.
Teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah teknik simak bebas libat cakap dan teknik catat. Yang dimaksud dengan teknik simak bebas libat
cakap yaitu peneliti tidak terlibat dalam tayangan iklan Olay Total Effects melainkan peneliti hanya sebagai pemerhati. Hal-hal yang diperhatikan oleh
peneliti , yaitu tanda kecantikan berupa tampilan wajah yang ditayangkan dalam iklan, kemudian tanda secara verbal dan nonverbal yang ditayangkan dalam iklan
Universitas Sumatera Utara
28
di televisi. Setelah itu dilanjutkan dengan teknik catat, yaitu mencatat semua data yang telah dikumpulkan.
Pada penelitian ini kecantikan wanita pada iklan Olay Total Effects menggunakan data kualitatif. Bogdan dan Taylor dalam Kaelan, 2005:5
mengatakan bahwa prosedur kualitatif menghasilkan penelitian yang bersifat deskriptif berupa kata maupun makna, nilai serta pengertian dengan pendekatan
yang diarahkan pada latar individu secara holistic utuh atau memandangnya sebagai suatu kesatuan.
3.4 Metode dan Teknik Analisis Data
Kategori