51
4.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Ekspresi-Ekspresi Lingual yang
Bersifat Kecantikan Wanita Dewasa Versi Anggun C.Sasmi
4.2.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Verbal Data 12
Audio : Monolog Anggun C.Sasmi Saat remaja, Anda pikir kulit cerah sudah cukup. Tapi saat usia
bertambah kerutan di wajah menandakan bahwa krim yang mencerahkan saja tidak cukup. Anda butuh lebih dari sekedar krim yang mencerahkan.
- Tanda dasar ground yaitu kalimat monolog yang disampaikan oleh
Anggun C.Sasmi -
Representasi Kalimat yang diucapkan oleh Anggun C.Sasmi merepresentasikan sebuah
konsep kulit cantik. Konsep kulit yang cantik pada wanita adalah berbeda, tergantung pada usia yang dimiliki. Masa remaja konsep cantik adalah memiliki
kulit yang putih dan cerah. Masalah kulit yang dihadapi pada usia remaja umumnya adalah kulit berminyak dan kulit berjerawat sehingga perawatan kulit
pun tidak perlu berlebihan. Berbeda dengan wanita dewasa, Cantik tidak cukup dengan hanya memiliki kulit yang cerah. Pertambahan usia mempengaruhi
kecantikan wajah dan penampilan seorang wanita dewasa. Masalah kulit yang dihadapai kulit wanita usia dewasa juga berbeda dengan gadis remaja.
Pertambahan usia seorang wanita menjadikan kulit menjadi tua, hal ini dapat dilihat dengan munculnya kerutan-kerutan pada wajah. Maka dari itu, untuk
mengatasinya dibutuhkan perawatan yang lebih bagi kulit wanita dewasa agar
Universitas Sumatera Utara
52
kulit tetap terlihat cantik. Masa transisi remaja ke wanita dewasa mempengaruhi perawatan kulit karena perawatan kulit yang dilakukan juga berbeda, sesuai
dengan usia dan kebutuhan kulit. Jika di usia remaja, krim yang digunakan hanya terfokus pada krim pencerah yang berfungsi membuat kulit tampak cerah, maka di
usia dewasa, perawatan kulit tidak terfokus hanya kepada krim yang berfungsi untuk mencerahkan kulit wajah saja, tetapi menggunakan perawatan kulit yang
bukan sekedar mencerahkan saja, tetapi menggunakan krim yang berfungsi untuk melawan tanda penuaan pada kulit.
- Interpretasi
Proses komunikasi yang dilakukan ikon iklan adalah memberitahukan kepada khalayak sebuah perbandingan kebutuhan kulit pada usia remaja dengan
usia dewasa. Kalimat yang berisi saran diinterpretasikan khalayak sebagai suatu cara yang digunakan ikon iklan untuk membuka pikiran khalayak tentang
pentingnya memperhatikan perawatan kulit sesuai dengan yang dibutuhkan kulit. Pada pertambahan usia, kulit mengalami kerutan-kerutan yang menandakan krim
yang biasa digunakan saat remaja tidak cukup untuk mengatasi masalah ini. Maka dari itu, untuk tampil cantik tidak cukup dengan memiliki wajah yang cerah. Agar
kulit wajah bebas dari kerutan, khalayak disarankan untuk menggunakan krim yang tidak hanya sekedar mencerahkan saja, tetapi memiliki fungsi untuk
mencerahkan sekaligus melawan kerutan-kerutan pada kulit wajah.
Universitas Sumatera Utara
53
Data 13 Audio : Monolog Olay Total Effects
Buktikan kulit cerahmu dengan Olay Total Effects. Kamu akan mendapatkan krim pemutih yang selalu kamu inginkan dan yang dibutuhkan oleh
kulit wanita untuk melawan 7 tanda-tanda penuaan. -
Tanda dasar ground yaitu kalimat monolog yang disampaikan secara verbal oleh iklan Olay Total Effects
- Representasi
Monolog pengisi suara yang ditambahkan dalam proses promosi yang dilakukan oleh agen iklan berfungsi untuk mendukung makna pesan yang
disampaikan oleh agen iklan kepada khalayak tentang manfaat ataupun keunggulan suatu produk yang diiklankan. Kalimat yang disampaikan Olay Total
Effects di atas merepresentasikan Olay Total Effects sebagai krim yang menjawab keresahan yang dialami wanita dewasa mengenai masalah kulit yang dihadapi saat
ini. Pesan yang disampaikan kepada khalayak yaitu untuk mendapatkan kulit cerah dan bebas dari tanda-tanda penuaan, khalayak dituntun agar khalayak tidak
salah dalam memilih produk kosmetik. Pengisi suara menyarankan kepada khalayak agar khalayak menggunakan produk Olay Total Effects karena Olay
Total Effects memberi keuntungan kepada khalayak yang menggunakan produk tersebut yaitu kulit akan tampak putih dan tanda-tanda penuaan dapat diatasi.
Selain itu Olay Total Effects mencoba mengkomunikasikan bahwa produk ini terbukti mampu menjawab keinginan wanita tentang kecantikan kulit wajah.
Universitas Sumatera Utara
54
- Interpretasi
Memiliki kulit yang cerah adalah dambaan setiap wanita. Memiliki kulit yang cerah mampu membuat kepuasan tersendiri bagi wanita. Selain agar terlihat
cantik, kulit yang cerah juga dapat menimbulkan rasa percaya diri dalam diri seorang wanita untuk tampil dan berekspresi. Tidak jarang untuk mendapatkan
kulit yang cerah, wanita rela menggunakan berbagai cara agar kulitnya tetap terlihat cerah dan menarik. Salah satu cara yang digunakan untuk memperoleh
kulit cerah adalah dengan menggunakan krim kecantikan. Wanita dewasa cenderung memilih produk kosmetik yang memberikan manfaat lebih untuk
kulitnya. Salah satunya adalah produk yang berfungsi untuk melawan tanda-tanda penuaan dini. Pada kalimat di atas, produk Olay Total Effects adalah produk yang
mampu menjawab keinginan wanita dan kebutuhan kulitnya dan dapat dibuktikan dengan tawaran yang diberikan produsen tentang manfaat yang dirasakan
khalayak jika menggunakan produk Olay Total Effects. Data 14
Audio : Monolog Anggun C.Sasmi Jadi dewasa bukan berarti semakin tua. Saatnya Anda pilih Olay Total
Effects, buktikan semua bisa terwujud. -
Tanda dasar ground yaitu kalimat yang disampaikan secara verbal oleh Anggun C.Sasmi
- Representasi
Monolog yang disampaikan oleh agen iklan yaitu Anggun C.Sasmi direpresentasikan sebagai suatu maksud atau pesan yang dikomunikasikan produk
Universitas Sumatera Utara
55
Olay Total Effects kepada khalayak bahwa menjadi seorang wanita yang dewasa tidak perlu khawatir akan masalah kulit atau tanda-tanda penuaan. Olay Total
Effects adalah jawaban dari segala tanda-tanda penuaan. Dengan menggunakan Olay Total Effects, maka pertambahan usia tidak menjadi masalah lagi bagi
wanita dewasa. Olay Total Effects dapat mewujudkan impian wanita yang ingin tetap memiliki wajah yang cantik meski di usia yang lebih dewasa.
- Interpretasi
Pertambahan usia adalah suatu hal yang tidak bisa dihindari dan menjadi tua adalah hal yang sangat mutlak dialami oleh siapapun. Bagi sebagian wanita
terutama wanita yang bekerja sebagai wanita karir, pertambahan usia adalah suatu hal yang menakutkan karena dapat mempengaruhi penampilan mereka terutama
kecantikan kulit yang dimiliki. Pertambahan usia menandakan seorang wanita itu bertambah dewasa secara fisik dan biologisnya. Namun pada konteks iklan ini,
wanita dewasa yang dimaksudkan adalah wanita yang dewasa secara penampilan fisik. pertambahan usia dapat mempengaruhi penampilan secara fisik, yaitu
terjadinya perubahan-perubahan pada kulit dengan munculnya tanda-tanda penuaan. Hal ini adalah sebuah masalah yang sering dihadapi seorang wanita
sehingga menimbulkan kecemasan terhadap diri sendiri. Tua diidentikkan dengan penampilan yang tidak menarik. hal ini memotivasi produsen Olay berinovasi
untuk memberikan solusi kekhawatiran wanita dengan menciptakan inovasi baru yaitu Olay Total Effects. kalimat yamg disampaikan agen iklan secara verbal yang
ditujukan langsung kepada khalayak diinterpretasikan sebagai suatu tanda yang menyatakan bahwa di usia dewasa wanita lebih bertanggung jawab terhadap
Universitas Sumatera Utara
56
dirinya sendiri khusunya bagi wanita karir yang menjadi konsumsi publik dan wanita yang menjadikan penampilan sebagai modal utama dalam bekerja ataupun
menjadikan penampilan secara fisik sebagai pendukung pekerjaan, maka tidak perlu khawatir akan datangnya tanda-tanda penuaan. Pada kalimat terakhir, agen
iklan memberikan semangat untuk mewujudkan impian dan memberikan dorongan terhadap rasa percaya diri yang harus selalu ada dalam diri khalayak.
4.2.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Nonverbal 4.2.2.1 Tampilan dan Interpretasi Ekspresi Wajah
Data 15
Gambar 4.8 -
Tanda dasar ground yaitu sebuah foto yang dipegang oleh Anggun C.Sasmi
- Representasi
Pada gambar 4.8 ekspresi tampilan agen iklan yaitu Anggun C.Sasmi memberikan arah pandangan wajah kepada khalayak. Ia memberikan sorot mata
langsung di televisi sambil menyampaikan sesuatu yang benar-benar ditujukan kepada khalayak. Di sisi lain ia memegang sebuah foto atau gambar yang
Universitas Sumatera Utara
57
diperlihatkan kepada khalayak. Dalam foto tersebut, Anggun menunjukkan gambar dirinya sewaktu berusia remaja. Dalam konteksnya, Anggun menjelaskan
perbandingan yang tampak antara tampilan wajah yang dimiliki sewaktu masih muda atau remaja dengan tampilan wajah yang dimiliki setelah berusia dewasa.
Tampilan gambar 4.8 mencoba merepresentasikan kepada khalayak bahwa seiring waktu, pertambahan usia menyebabkan perbedaan yang tampak jelas bagi
tampilan wajah dan ini akan mempengaruhi kecantikan kulit seorang wanita. -
Interpretasi Ekspresi wajah yang ditampilkan pada gambar 4.8 diinterpretasikan
khalayak sebagai suatu tanda yang dilakukan ikon iklan untuk menjelaskan perbedaan kecantikan wajah pada usia remaja dengan usia dewasa. Keberadaan
agen iklan dengan memegang sebuah foto yaitu foto agen iklan tersebut seraya memberikan arah pandangan kepada khalayak, maka tanda tersebut
diinterpretasikan khalayak bahwa agen iklan yaitu Anggun C.Sasmi pada usia remaja adalah sosok wanita yang cantik dengan memiliki kulit yang putih dan
cerah. Namun pada usia dewasa terjadi perubahan pada Anggun C.Sasmi yaitu ia terlihat tua dan tidak secantik dulu lagi. Hal ini dimaknai khalayak bahwa wanita
yang cantik adalah saat berusia remaja.
Universitas Sumatera Utara
58
Data 16
Gambar 4.9
- Tanda dasar ground yaitu tampilan dagu Anggun C.Sasmi
- Representasi
Pada tampilan gambar 4.9 tampak bagian wajah yang ditunjukkan kepada khalayak yaitu dagu. Dagu adalah salah satu bagian wajah yang berada di bawah
bibir. Dagu dapat menunjukkan pesona kecantikan seorang wanita karena dagu memiliki daya tarik tersendiri bagi orang yang melihatnya. Pada gambar di atas,
pengiklan merepresentasikan kepada khalayak bahwa dagu merupakan daerah yang dapat diserang oleh tanda-tanda penuaan, maka dari itu pengiklan
menyampaikan pesan kepada khalayak untuk menjaga dan merawat bagian dagu untuk memancarkan kecantikan wajah yang dimiliki.
- Interpretasi
Dagu adalah salah satu bagian dari wajah yang dapat memancarkan kecantikan seorang wanita. Banyak masyarakat yang kurang puas dengan
kecantikan dagu yang dimiliki karena beberapa kekurangan, maka mereka
Universitas Sumatera Utara
59
mengubah bentuk dagu sesuai dengan yang mereka inginkan melalui cara bedah ataupun operasi plastik. Hal ini semakin menunjukkan bahwa bentuk dagu
mendukung kecantikan wajah seorang wanita. Memiliki bentuk dagu yang cantik tidak cukup untuk mendukung kecaantikan wajah seorang wanita, tidak akan ada
artinya dagu yang cantik jika sudah mengalami tanda-tanda penuaan, maka perawatan perlu diperhatikan di daerah sekitaran dagu. Selain itu, letak dagu dekat
dengan mulut, yang dimana mulut adalah alat ucap yang digunakan manusia dalam berkomunikasi kepada orang lain secara verbal. Bagian mulut dan dagu
menjadi perhatian orang lain saat seseorang melakukan komunikasi seperti berbicara kepada orang lain, maka orang yang menjadi lawan bicara akan
memperhatikan seseorang itu berbicara dengan melihat ke arah mulut dan sekitaran dagu. Maka interpretasi khalayak melalui gambar 4.9 adalah wanita
yang cantik adalah wanita yang memiliki dagu tanpa ada tanda-tanda penuaan yang menyerang kulit bagian dagu karena dagu juga merupakan hal yang
diperhatikan orang lain saat melakukan proses komunikasi.
Universitas Sumatera Utara
60
Data 17
Gambar 4.10 -
Tanda dasar ground yaitu tampilan pipi dan dahi -
Representasi Bagian yang paling jelas di wajah manusia adalah pipi, selain pipi adalah
dahi. Bagian pipi pada manusia terdapat dua bagian yaitu pipi sebelah kanan dan pipi sebelah kiri. Pada gambar visual 4.10 tampak tampilan sebagian wajah yang
ditunjukkan oleh ikon iklan kepada khalayak. Pada gambar tersebut terdapat jari telunjuk ikon iklan memegang daerah bagian dahi. Jari telunjuk yang menempel
pada bagian dahi ikon iklan berfungsi untuk mengarahkan pandangan khalayak kepada bagian yang ditunjuk oleh ikon iklan agar khalayak memperhatikan
maksud daripada ikon iklan. Pada gambar ini, pengiklan mencoba mengkomunikasikan kepada khalayak bahwa bagian pipi, dahi, dan sekitaran
mata adalah bagian wajah yang paling dominan mengalami tanda-tanda penuaan.
Universitas Sumatera Utara
61
- Interpretasi
Bagi khalayak, daerah bagian pipi, dahi, dan daerah sekitaran mata pada wajah merupakan suatu simbol kecantikan yang paling menonjol yang dimiliki
oleh individu, baik untuk diri sendiri maupun untuk dilihat oleh orang lain. tanda yang ditunjukkan oleh Anggun C.Sasmi pada wajah yaitu area sekitaran mata
diinterpretasikan khalayak sebagai area yang paling rentan mengalami tanda-tanda penuaan. Aktivitas wajah yang melibatkan area sekitaran mata, dahi, dan pipi
adalah saat wajah tersenyum dan tertawa. Saat manusia menunjukkan aktivitas tersenyum dan tertawa, ekspresi yang tampak pada wajah adalah wajah
mengalami penarikan di bagian pipi dan dahi, area sekitaran mata mengalami lipatan-lipatan kulit sehingga daerah bagian mata, pipi, dan dahi rentan
mengalami keriput dan kulit yang mengendur. Jika mata,pipi, dan dahi mengalami penurunan elastisitas kulit yang menyebabkan munculnya keriput, maka wajah
akan terlihat tua dan tidak memancarkan kesegaran kulit. Data 18
Gambar 4.11
Universitas Sumatera Utara
62
- Tanda dasar ground yaitu tampilan botol produk Olay Total
Effects -
Representasi Pada gambar 4.11 ekspresi wajah yang ditampilkan oleh ikon iklan adalah
mengarahkan khalayak untuk memperhatikan botol produk Olay Total Effects yang sedang ia pegang di tangannya. Pada tampilan gambar tersebut dapat dilihat
tanda seperti ekspresi wajah yang santai. Mimik mata yang tidak telihat lebar, namun terbuka dengan arah pandangan mata ke bawah yaitu ke arah letak produk
yang sedang dipromosikan kepada khalayak. Selain arah pandangan mata yang mengarahkan khalayak untuk memperhatikan botol produk, pada gambar juga
tampak ekspresi mulut Anggun yang terbuka. Ekspresi wajah secara keseluruhan, merepresentasikan kepada khalayak bahwa botol produk Olay Total Effects yang
sedang dipegang oleh Anggun adalah produk yang menjadi solusi tanda-tanda penuaan pada kulit. Semua masalah yang terdapat pada kulit yaitu masalah
kerutan, garis-garis halus, bintik-bintik hitam, kulit kering, pori-pori yang besar, warna kulit yang tidak merata dapat diatasi dengan krim Olay Total Effects.
- Interpretasi
Mimik mata yang tidak terbuka lebar dan arah pandangan yang tidak ditujukan kepada khalayak diinterpretasikan khalayak bahwa rahasia untuk
mengatasi masalah tanda-tanda penuaan pada kulit terdapat pada botol krim anti aging yang dipegang oleh Anggun C. Sasmi.
Universitas Sumatera Utara
63
Data 19
Gambar 4.12 -
Tanda dasar ground yaitu tampilan wajah Anggun C.Sasmi yang bahagia
- Representasi
Ekspresi wajah yang ditampilkan pada gambar 4.12 adalah ekspresi bahagia. Mimik mata yang tertutup dan ekspresi mulut yang terbuka
merepresentasikan kebahagiaan yang dirasakan oleh agen iklan yaitu Anggun C.Sasmi. hal ini didukung dengan adanya tanda jari telunjuk yang menunjuk ke
arah bagian mata dan dahi, tanda ini mengarahkan pandangan khalayak kepada area yang dimaksud oleh ikon iklan yaitu area sekitaran mata yang mengalami
masalah tanda-tanda penuaan. Ekspresi yang ditunjukkan oleh ikon iklan merepresentasikan bahwa setelah menggunakan krim Olay Total Effects ikon
iklan merasakan bahagia karena penggunaan krim Olay Total Effects memberikan hasil yang baik bagi kulit yaitu tanda-tanda penuaan yang berada di area sekitar
mata, dahi dan kening hilang dan kulit tampak putih dan cerah.
Universitas Sumatera Utara
64
- Interpretasi
Menutup mata tidak selamanya diinterpretasikan sebagai suatu tanda tidak ingin melihat ataupun tidak memperhatikan. Pada tampilan gambar 4.12 ini,
menutup mata diinterpretasikan khalayak sebagai suatu tanda kebahagian yang dalam dirasakan oleh Anggun C.Sasmi. kecantikan kulit daerah sekitaran mata
dan dahi yang bebas dari tanda-tanda penuaan memberikan rasa kebahagiaan pada diri wanita.
Data 20
Gambar 4.13
- Tanda dasar ground yaitu tampilan seluruh wajah Anggun
C.Sasmi
Universitas Sumatera Utara
65
- Representasi
Tampilan seluruh wajah pada gambar 4.14 adalah tanda kecantikan secara keseluruhan yang dimiliki oleh Anggun C.Sasmi. mimik mata yang terbuka serta
arah pandangan mata yang mengarah langsung kepada khalayak merepresentasikan kepada khalayak wajah yang cantik adalah wajah yang
memiliki kulit putih, cerah dan tidak memiliki masalah kulit seperti masalah tanda-tanda penuaan. Arah pandangan yang lurus dan mulut yang tertutup
merepresentasikan ekspresi yang bahagia, kecantikan wajah yang dimiliki oleh Anggun C.Sasmi adalah hasil dari penggunaan krim Olay Total Effects.
- Interpretasi
Tampilan seluruh bagian wajah yang ada pada gambar 4.14 diinterpretasikan khalayak sebagai suatu lambang kecantikan wanita dewasa saat
ini. Wajah yang putih, kulit cerah, dan bebas dari tanda-tanda penuaan seperti yang dimiliki oleh Anggun C.Sasmi adalah suatu contoh wanita cantik sekarang
ini. Usia yang dimiliki oleh Anggun C.Sasmi yaitu 38 tahun dapat disamarkan dengan tampilan wajah yang terlihat muda. Tampilan wajah yang terlihat muda
merekonstruksi pikiran khalayak yang sudah berusia sama dengan Anggun C.Sasmi atau khalayak yang berusia diatas 30 tahun masih dapat memiliki kulit
yang cerah dan terlihat muda, seperti yang ditampilkan oleh Anggun C. Sasmi.
Universitas Sumatera Utara
66
4.2.2.2. Interpretasi Pakaian -
Tanda dasar ground yaitu baju berwarna abu-abu -
Representasi Pada tampilan gambar Anggun C. Sasmi, baju yang dikenakan adalah berbahan
kain dan bersifat terbuka. Bagian leher dan sebagian bagian bahu tidak ditutupi oleh pakaian yang dikenakan dan bagian tersebut diperlihatkan kepada khalayak.
Hal ini merepresentasikan kepada khalayak tentang keberadaan wanita dalam bidang fashion atau busana yang dipengaruhi oleh budaya barat yang lebih maju
dalam bidang fashion ataupun busana dan lebih menampilkan bagian tubuh secara terbuka. Pakaian yang digunakan Anggun C. Sasmi adalah sebuah busana yang
menunjukkan identitas diri Anggun C. Sasmi yang berprofesi sebagai model dan penyanyi. Selain itu, status kewarganegaraan Anggun C. Sasmi adalah warga
negara asing, yaitu warga negara Paris semakin memperkuat bahwa produk Olay Total Effects adalah produk yang mendunia. Penampilan Anggun C. Sasmi
mempersuasi khalayak untuk mendapatkan kecantikan yang mengarah pada penampilan cantik yang diakui oleh dunia internasional. Selain itu, warna pakaian
yang digunakan oleh Anggun C. Sasmi adalah warna abu-abu, jika dihubungkan dengan kepribadiaan warna abu-abu adalah warna yang menggambarkan wanita
yang intelek, dan penuh kesederhanaan. Warna abu abu adalah warna yang paling gampangmudah dilihat oleh mata. Tanda ini merepresentasikan bahwa produk
Olay Total Effects adalah produk yang sederhana dan tidak susah ditemukan khalayak .
Universitas Sumatera Utara
67
- Interpretasi
Tampilan pakaian atau busana yang ditampilkan oleh Anggun C. Sasmi diinterpretasikan sebagai eksistensi wanita dalam bidang fashion meski di usia
yang tidak terbilang muda, seorang wanita tetap dapat mengejar karir dan selalu eksis di bidang penampilan. Kecantikan wanita yang seolah dipandang oleh dunia
adalah wanita yang mampu berkarya meski di usia yang tidak terbilang muda. Masalah penuaan tidak menjadi penghalang bagi wanita dewasa untuk berkarya.
karena masalah itu dapat diatasi dengan menggunakan Olay Total Effects, wanita tidak perlu resah ataupun khawatir dengan perubahan yang terjadi pada kulit. Dari
tampilan busana yang digunakan menggambarkan suatu tuntutan yang harus dimilki oleh wanita yang menjadi konsumsi publik agar tetap memperhatikan
kecantikan wajah agar selalu dapat menunjukkan eksistensi diri dengan perwatan kulit meski di usia yang telah menginjak usia 30 tahun ke atas.
Universitas Sumatera Utara
68
BAB V SIMPULAN DAN SARAN