39
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Penelitian ini adalah penelitian bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode ini merupakan suatu metode yang sesuai untuk meneliti bidang
ilmusosial, khususnya ilmu komunikasi. Metode penelitian kualitatif digunakan untuk mengetahui berbagai fenomena yang menyangkut aspek kejiwaan, perilaku,
sikap, tanggapan, opini, perassan, keinginan, dan kemauan seseorang maupun kelompok. Sugiyono dalam bukunya “Memahami Penelitian Kualitatif”
memberikan pengertian metode penelitian kualitatif sebagai berikut. “Pendekatan ini digunakan untuk meneliti pada kondisi obyek
yang alamiah, dimana peneliti adalah sebagian instrument kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi gabungan,
analisis data bersifat induktif dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna daripada generalisasi.” Sugiyono, 2005
Dalam hal ini peneliti akan meneliti Instagram sebagai media komunikasi pemasaran pada bisnis onlineFloshablee. Penelitian kualitatif
dengan pendekatan studi deskriptif, bertujuan untuk mendapat pemahaman yang sifatnya umum terhadap kenyataan sosial dari perspektif parstisipan.
Pemahaman tersebut tidak ditentukan terlebih dahulu, tetapi diperoleh setelah melakukan analisis terhadap kenyataan sosial yang menjadi fokus penelitian, dan
kemudian ditarik suatu kesimpulan berupa pemahaman umum tentang kenyataan- kenyataan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
40
3.2 Objek Penelitian
Objek penelitian merujuk pada masalah yang sedang diteliti, yaitu apa yang menjadi sasaran. Maka yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah
penggunaan Instagram
sebagai media
komunikasipemasaran bisnis
onlineFloshablee .
3.3 Subjek Penelitian
Subjek penelitian adalah informan atau narasumber yang dipilih untuk diwawancara sesuai dengan tujuan penelitian. Subjek pada penelitian ini adalah
Eka Yulia Pratiwi, pemilik bisnis onlineFloshablee.
3.4 Definisi Konsep