ix reliabel dan dapat disebarkan kepada responden untuk dijadikan sebagai
instrumen penelitian.
4.2.2 Analisis Deskriptif Responden
Analisis deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai hasil
pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden. Dari kuesioner tersebut dapat dilihat gambaran umum
mengenai karakteristik responden, antara lain berdasarkan usia, jenis kelamin dan jurusan mahasiswa responden, yaitu mahasiswa Universitas
Sumatera Utara dengan kriteria pernah menonton film Iron Man 2 dan mengetahui adanya product placement produk Apple dalam film Iron Man
2. Di bawah ini dijelaskan data deskriptif sebagai berikut :
Tabel 4.4 Identitas Responden
No. Karakteristik Jumlah Responden
mahasiswa
1. Umur tahun
18 51
36,9 18 87
63,1
Jumlah 138 100
2. Jenis Kelamin
Laki-laki 98
71,1 Perempuan 40
29,9
Jumlah 138 100
4. Jurusan Ekonomi 20 14,5
Kedokteran 16 11,6
Kedokteran gigi
16 11,6 Teknik 21 15,3
Hukum 16 11,6 Sastra 8 5,8
Psikologi 10 7,2 Pertanian 10 7,2
ISIP 13 9,4
Universitas Sumatera Utara
ix
Jurusan MIPA
8 5,8
Jumlah 138
100 Sumber : Hasil Penelitian, 2011 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.4 di atas, dapat dilihat bahwa : a.
Total responden adalah 138 orang, berdasarkan umur dari responden diketahui bahwa 51 orang atau 36,9 responden berumur 18 tahun,
sedangkan 87 orang atau 63,1 responden berumur lebih dari 18 tahun. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbanyak berasal dari
responden yang berumur di atas 18 tahun, yang menunjukkan bahwa sebagian besar responden sudah cukup umur dalam mengambil
keputusan yang terbaik bagi dirinya sendiri. b.
Berdasarkan jenis kelamin, dapat diketahui 40 orang atau 28,9 responden adalah perempuan dan 98 orang atau 71,1 responden
adalah laki-laki. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbanyak adalah yang berjenis kelamin laki-laki. Hal ini dikarenakan film Iron
Man 2 yang bertemakan super-hero lebih dominan dinikmati oleh para laki-laki
c. Berdasarkan jurusan, dapat dilihat responden terbanyak adalah
mahasiswa jurusan teknik dengan jumlah responden mencapai 21 orang atau 15,3 dari total responden. Hal ini dikarenakan film Iron
Man 2 mereka rasa sesuai dengan jurusan yang mereka ambil, yaitu tentang perancangan dan perakitan sebuah desain, dalam hal ini
pakaian perang yang terbuat dari besi.
Universitas Sumatera Utara
ix
4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel
