Jenis Penelitian Batasan Operasional Operasionalisasi Variabel

ix

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Jenis penelitian ini adalah eksplanatori. Eksplanatori merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan-hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Berdasarkan penjelasan tersebut, dapat diketahui bahwa penelitian eksplanatori bermaksud untuk memberikan penjelasan hubungan kausalitas antar variabel variabel melalui pengujian hipotesis pada judul penelitian “Pengaruh Product Placement Produk Apple pada film Iron Man 2 terhadap Persepsi Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.” 3.2.Tempat Dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Waktu penelitian dimulai dari Juli hingga September 2011.

3.3. Batasan Operasional

Dalam penelitian ini variabel yang diteliti adalah product placement Variabel X dan persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara atas merek produk Apple Variabel Y Penelitian ini dikhususkan pada batasan operasional sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara ix a. Variabel bebas independent variable dalam penelitian ini adalah product placement. b. Variabel terikat dependent variable dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen. c. Penelitian ini dibatasi hanya pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang masih aktif kuliah.

3.4. Operasionalisasi Variabel

Pengertian definisi operasional yang akan diteliti merupakan suatu cara mempermudah pengukuran variabel penelitian. Selain itu juga bertujuan untuk memberikan batasan-batasan pada obyek yang akan diteliti. Defenisi operasional yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah: a. Variabel bebas X Varibel bebas dalam penelitian ini adalah Product Placement. Yaitu sebuah cara untuk meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seoalah-olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi. Variabel ini diukur dengan penggunaan indikator, yaitu: 1. Pesan yang disampaikan melalui product placement 2. Media yang digunakan 3. Daya tarik promosi menggunakan product placement Universitas Sumatera Utara ix b. Variabel terikat Y Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Persepsi atas merek. Yaitu suatu pandangan atau pemikiran yang dimunculkan oleh seorang individu dalam hal ini konsumen terhadap suatu produk yang memberi nilai tersendiri terhadap konsumen tersebut tehadap merek. Variabel ini diukur dengan menggunakan indikator atensi selektif, distorsi selektif, dan retensi selektif. Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian Variabel Pengetian Indikator Skala Product Placement X Aktivitas komunikasi pemasaran dengan mempromosikan sebuah merek melalui film, program-program TV, dan berbagai media entertainment lainnya. a. Pesan yang disampaikan melalui product placement. b. Media yang digunakan. c. Daya tarik promosi menggunakan product placement. Likert Persepsi Konsumen Y Makna yang dipertalikan berdasarkan pengalaman masa lalu melalui rangsangan- rangsangan stimulus yang diterima melalui kelima panca indera a. Atensi selektif b. Distorsi selektif c. Retensi selektif Likert Sumber: Belch2004,Kotler2002 diolah peneliti

3.5. Skala Pengukuran Variabel