ix menunjukkan hubungan berbanding lurus antara pelaksanaan product
placement dengan persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
2. Pengujian Hipotesis a. Uji Signifikan Simultan Uji - F
Uji F uji serentak dilakukan untuk melihat secara bersama-sama pengaruh atau hubungan positif dan signifiken variabel bebas X berupa
product placement terhadap variabel terikat Y berupa persepsi konsumen terhadap produk Apple.
Model hipotesis yang digunakan dalam Uji F ini adalah sebagai berikut: H
: b
1
= 0, Artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X berupa product placement terhadap
variabel terikat Y. H
: b
1
≠ 0, Artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X berupa product placement terhadap
variabel terikat Y berupa persepsi. Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas
pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut: df pembilang = k-1
df penyebut = n-k Keterangan:
n = jumlah sampel penelitian k = jumlah variabel bebas dan terikat
Universitas Sumatera Utara
ix Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 138 dan
jumlah keseluruhan variabel k adalah 2, sehingga diperoleh: 1
df pembilang = k-1 df pembilang = 2-1 = 1
2 df penyebut = n-k
df penyebut = 138-2 = 136 Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 16,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat α = 5 2:136 = 3,06, dengan kriteria uji sebagai berikut:
H diterima bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
H ditolak bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Tabel 4.8 Hasil F
Hitung
ANOVA
b
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
1 Regression
2596.146 1
2596.146 373.503
.000
a
Residual 945.310
136 6.951
Total 3541.457
137 a. Predictors: Constant, product_placement
b. Dependent Variable: persepsi_konsumen
Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan SPSS 16.0 2011
Berdasarkan tabel 4.8 bahwa nilai F
hitung
adalah 373,503 dengan tingkat signifikansi 0,000. sedangkan F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95 α
= 5 adalah 3,06. Oleh karena pada kedua perhitungan yaitu F
hitung
F
tabel
dan tingkat signifikansi 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen product placement secara serempak adalah positif dan
signifikan terhadap persepsi konsumen.
Universitas Sumatera Utara
ix
b. Pengujian Koefisien Determinasi R