ix b. Variabel terikat Y
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Persepsi atas merek. Yaitu suatu pandangan atau pemikiran yang dimunculkan oleh seorang individu dalam
hal ini konsumen terhadap suatu produk yang memberi nilai tersendiri terhadap konsumen tersebut tehadap merek. Variabel ini diukur dengan menggunakan
indikator atensi selektif, distorsi selektif, dan retensi selektif.
Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian
Variabel Pengetian Indikator Skala
Product Placement X
Aktivitas komunikasi pemasaran dengan
mempromosikan sebuah merek
melalui film, program-program
TV, dan berbagai media entertainment
lainnya. a.
Pesan yang disampaikan melalui
product placement.
b. Media yang
digunakan. c.
Daya tarik promosi menggunakan product
placement. Likert
Persepsi Konsumen Y
Makna yang dipertalikan
berdasarkan pengalaman masa
lalu melalui rangsangan-
rangsangan stimulus yang
diterima melalui kelima panca indera
a.
Atensi selektif b. Distorsi selektif
c. Retensi selektif
Likert
Sumber: Belch2004,Kotler2002 diolah peneliti
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran variabel yang digunakan penulis dalam proses pengelolaan data adalah dengan menggunakan Skala Likert, dimana responden menyatakan
tingkat setuju atau tidak setuju mengenai berbagai pernyataan mengenai berbagai pertanyaan mengenai perilaku, obyek, orang atau kejadian. Pada penelitian ini
Universitas Sumatera Utara
ix responden memilih salah satu jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing
jawaban diberi skor tertentu. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsirkan sebagai posisi
responden dalam skala Likert Sugiyono, 2008:132 Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada
Tabel 3.2.berikut ini:
Tabel 3.2. Instrumen Skala Likert
No Pernyataan Skor
1 Sangat Setuju 5
2 Setuju 4 3 Kurang
Setuju 3 4 Tidak
Setuju 2 5
Sangat Tidak Setuju 1
Sumber: Sugiyono 2008:134
3.6. Populasi Dan Sampel 3.6.1. Populasi
Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, dimana elemen adalah unit terkecil yang merupakan sumber dari data yang diperlukan Kuncoro,
2003:108. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang menonton film Iron Man 2.
3.6.2. Sampel
Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi Kuncoro, 2003:108. Menurut Supramono dan Haryanto 2003:63 alternatif
formula yang dapat digunakan untuk menentukan jumlah sampel pada populasi yang sulit diketahui unidentified adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
ix n
= jumlah sampel Z
α = Z tabel dengan tingkat signifikan tertentu α bila
α = 0,05 Z = 1,96 bila
α = 0,10 Z = 1,67 p = proporsi populasi yang diharapkan memiliki karateristik tertentu
q = 1- p, Proporsi pupulasi yang diharapkan tidak memiliki krateristk
tertentu d
= tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi. Berdasarkan hasil pra survey terhadap 30 orang mahasiswa Universitas
Sumatera Utara di Perpustakaan Pusat Universitas Sumatera Utara, diketahui 27 orang atau sekitar 90 yang sudah pernah menonton film Iron Man 2 dan
mengetahui adanya Product Placement produk Apple dalam film Iron Man 2 dan 3 orang atau 10 belum pernah menonton dan tidak mengetahui adanya
Product Placement produk Apple dalam film Iron Man 2. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive sampling, yaitu mengambil sejumlah
responden yang memiliki kriteria tertentu yang dapat memberikan informasi yang diinginkan yang memenuhi beberapa kriteria yang ditentukan oleh
peneliti Sekaran, 2006:136. Penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikan 5 dan tingkat
kesalahan yang dapat ditoleransi sebesar 5 adalah sebagai berikut:
n= 138,28=138 orang
Universitas Sumatera Utara
ix
3.7. Jenis Data a.
Data Primer
Data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan kuesioner kepada responden terpilih pada lokasi penelitian yang
berisikan pertanyaan mengenai variabel penelitian.
b. Data Sekunder
Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh peneliti dari sumber-sumber lain seperti buku-buku pendukung, jurnal, majalah dan internet.
3.8. Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dala penelitian ini adalah: a. Kuesioner
Daftar pertanyaan diberikan kepada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang telah ditetapkan menjadi sampel atau responden penelitian.
b. Studi Pustaka Yaitu pengumpulan data dengan menggunakan data dari buku-buku dan
literatur yang berhubungan dengan penelitian.
3.9. Uji Validitas Dan Realibilitas
a. Uji Validitas
Uji ini dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan
Universitas Sumatera Utara
ix kuesioner. Pengujian validitas dilakukan dengan menyebarkan kuesioner
kepada 30 orang di luar sampel yaitu di Universitas Sumatera Utara. Pengujian validitas instrumen dengan menggunakan program SPSS 16.0 for windows,
dengan kriteria sebagai berikut: 1.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid. 2.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid. b.
Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan tingkat kepercayaan alat
ukur. Bila suatu alat pengukur dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran diperoleh relatif konsisten, maka alat pengukur
tersebut reliabel Situmorang, 37:2008. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 16.0 for windows. Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam
uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut : 1.
Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro, 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan
reliabel. 2.
Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro, 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan
tidak reliabel.
3.10. Teknis Analisis