Skala Pengukuran Variabel Jenis Data a. Data Sekunder Metode Pengumpulan Data Uji Validitas Dan Realibilitas

ix b. Variabel terikat Y Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Persepsi atas merek. Yaitu suatu pandangan atau pemikiran yang dimunculkan oleh seorang individu dalam hal ini konsumen terhadap suatu produk yang memberi nilai tersendiri terhadap konsumen tersebut tehadap merek. Variabel ini diukur dengan menggunakan indikator atensi selektif, distorsi selektif, dan retensi selektif. Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian Variabel Pengetian Indikator Skala Product Placement X Aktivitas komunikasi pemasaran dengan mempromosikan sebuah merek melalui film, program-program TV, dan berbagai media entertainment lainnya. a. Pesan yang disampaikan melalui product placement. b. Media yang digunakan. c. Daya tarik promosi menggunakan product placement. Likert Persepsi Konsumen Y Makna yang dipertalikan berdasarkan pengalaman masa lalu melalui rangsangan- rangsangan stimulus yang diterima melalui kelima panca indera a. Atensi selektif b. Distorsi selektif c. Retensi selektif Likert Sumber: Belch2004,Kotler2002 diolah peneliti

3.5. Skala Pengukuran Variabel

Pengukuran variabel yang digunakan penulis dalam proses pengelolaan data adalah dengan menggunakan Skala Likert, dimana responden menyatakan tingkat setuju atau tidak setuju mengenai berbagai pernyataan mengenai berbagai pertanyaan mengenai perilaku, obyek, orang atau kejadian. Pada penelitian ini Universitas Sumatera Utara ix responden memilih salah satu jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsirkan sebagai posisi responden dalam skala Likert Sugiyono, 2008:132 Skala Likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada Tabel 3.2.berikut ini: Tabel 3.2. Instrumen Skala Likert No Pernyataan Skor 1 Sangat Setuju 5 2 Setuju 4 3 Kurang Setuju 3 4 Tidak Setuju 2 5 Sangat Tidak Setuju 1 Sumber: Sugiyono 2008:134 3.6. Populasi Dan Sampel 3.6.1. Populasi Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, dimana elemen adalah unit terkecil yang merupakan sumber dari data yang diperlukan Kuncoro, 2003:108. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang menonton film Iron Man 2.

3.6.2. Sampel

Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi Kuncoro, 2003:108. Menurut Supramono dan Haryanto 2003:63 alternatif formula yang dapat digunakan untuk menentukan jumlah sampel pada populasi yang sulit diketahui unidentified adalah sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara ix n = jumlah sampel Z α = Z tabel dengan tingkat signifikan tertentu α bila α = 0,05 Z = 1,96 bila α = 0,10 Z = 1,67 p = proporsi populasi yang diharapkan memiliki karateristik tertentu q = 1- p, Proporsi pupulasi yang diharapkan tidak memiliki krateristk tertentu d = tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi. Berdasarkan hasil pra survey terhadap 30 orang mahasiswa Universitas Sumatera Utara di Perpustakaan Pusat Universitas Sumatera Utara, diketahui 27 orang atau sekitar 90 yang sudah pernah menonton film Iron Man 2 dan mengetahui adanya Product Placement produk Apple dalam film Iron Man 2 dan 3 orang atau 10 belum pernah menonton dan tidak mengetahui adanya Product Placement produk Apple dalam film Iron Man 2. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive sampling, yaitu mengambil sejumlah responden yang memiliki kriteria tertentu yang dapat memberikan informasi yang diinginkan yang memenuhi beberapa kriteria yang ditentukan oleh peneliti Sekaran, 2006:136. Penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikan 5 dan tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi sebesar 5 adalah sebagai berikut: n= 138,28=138 orang Universitas Sumatera Utara ix

3.7. Jenis Data a.

Data Primer Data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan kuesioner kepada responden terpilih pada lokasi penelitian yang berisikan pertanyaan mengenai variabel penelitian.

b. Data Sekunder

Data sekunder dalam penelitian ini diperoleh peneliti dari sumber-sumber lain seperti buku-buku pendukung, jurnal, majalah dan internet.

3.8. Metode Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang digunakan dala penelitian ini adalah: a. Kuesioner Daftar pertanyaan diberikan kepada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara yang telah ditetapkan menjadi sampel atau responden penelitian. b. Studi Pustaka Yaitu pengumpulan data dengan menggunakan data dari buku-buku dan literatur yang berhubungan dengan penelitian.

3.9. Uji Validitas Dan Realibilitas

a. Uji Validitas Uji ini dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan Universitas Sumatera Utara ix kuesioner. Pengujian validitas dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 30 orang di luar sampel yaitu di Universitas Sumatera Utara. Pengujian validitas instrumen dengan menggunakan program SPSS 16.0 for windows, dengan kriteria sebagai berikut: 1. Jika r hitung r tabel , maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid. 2. Jika r hitung r tabel , maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid. b. Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan tingkat kepercayaan alat ukur. Bila suatu alat pengukur dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran diperoleh relatif konsisten, maka alat pengukur tersebut reliabel Situmorang, 37:2008. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 16.0 for windows. Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut : 1. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro, 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan reliabel. 2. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro, 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak reliabel.

3.10. Teknis Analisis

Dokumen yang terkait

Persepsi Mahasiswa Terhadap Layanan Kegiatan Mahasiswa S1 Keperawatan di Fakultas Keperawatan USU

0 47 80

Pengaruh Product Placement Terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara Atas Merek Gery Chocolatos Dalam Acara TV Take Me Out Indonesia

1 50 108

OPINI MAHASISWA TENTANG PRODUCT PLACEMENT DALAM FILM KENTUT Studi pada Anggota Kine Klub Universitas Muhammadiyah Malang

0 4 48

PERSEPSI MAHASISWA TENTANG PRODUCT PLACEMENT DALAM FILM BEBEK BELUR (Studi Pada Pengurus Kine Klub Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2009 Universitas Muhammadiyah Malang)

0 8 43

PRODUCT PLACEMENT APPLE DALAM FILM PRODUCT PLACEMENT APPLE DALAM FILM Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Kesesuaian Brand Image iPhone dengan Product Placement iPhone di dalam FilmMission Impossible 4 berdasarkan sudut pandang Pengguna iPhone.

0 2 14

PENDAHULUAN PRODUCT PLACEMENT APPLE DALAM FILM Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Kesesuaian Brand Image iPhone dengan Product Placement iPhone di dalam FilmMission Impossible 4 berdasarkan sudut pandang Pengguna iPhone.

0 3 33

SKRIPSI PERSEPSI AUDIENS TERHADAP BRAND PLACEMENT DALAM PERSEPSI AUDIENS TERHADAP BRAND PLACEMENT DALAM MEDIA FILM (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Persepsi Audiens Terhadap Brand Placement Sony Ericsson Dalam Film James Bond Casino Royale).

0 5 12

PRODUCT PLACEMENT DALAM FILM (Studi Tentang Persepsi Anggota Kine Klub FISIP UNS Terhadap Product Placement Snack Tao Kae Noi Dalam Film The Billionaire).

0 1 4

Analisa Efektivitas Product Placement Burger King Dalam Film Iron Man 1 dan Audi Dalam Film Iron Man 2 | krishnasari | Jurnal Strategi Pemasaran 944 1702 1 SM

0 1 10

PENEMPATAN PRODUK (PRODUCT PLACEMENT) DALAM FILM ADA APA DENGAN CINTA 2 - Institutional Repository ISI Surakarta

0 0 98