3 .6 .1 Pe r t im b a n ga n Da la m Pe n ga m bila n Ke pu t u sa n P e n ge m ba n ga n Pr odu k H on da Bea t
3 .6 .1 Pe r t im b a n ga n Da la m Pe n ga m bila n Ke pu t u sa n P e n ge m ba n ga n Pr odu k H on da Bea t
Hon da m ot or m er u pakan salah sat u m er ek y an g m enguasai pan gsa pasar k en dar aan r oda dua dan ber saing ket at d en gan m er ek- m erek kend ar aan r oda dua l ainnya. Un t uk m engev aluasi kepuasan konsum en ak an pr oduknya diperlu kan adany a sur vei secar a m en dalam u ntuk m enget ahui apa keku r an gan dan kelebih an produk m er eka m enu r ut kon sum en yang m enggu nak an pr odu k Honda. Dasar d ar i pr oduk m ot or yang ak an dikem b angkan adalah h onda beat . Pen gem bang an desain pr oduk ber dasar k an su ar a konsum en dihar ap kan dapat m enj aw ab desain sep er t i apa yang sebaikny a diprodu ksi pada d esain pr odu k alln ew Honda Beat eSP. Honda Beat t er u s di kem b an gk an un t uk m em en uhi ber agam per kem b an gan t r en an ak m u da saat ini , Beat di luncur kan un t uk an ak m u da yang sport i dan t r endi. Beri ku t per t im ban gan apa saj a dalam pengam bilan kepu t usan peng em bangan pr oduk honda beat dar i aspek b au ran pem asar an:
1. Product
a. Desain Produk Produk h ar u s bi sa didesain sebaik dan seunik m ungkin unt uk m em b er ikan kesan yang baik un t uk calon kon sum en.
b. Tekn ologi Pr oduk Produk har us dipasangi t ekn ologi t er bar u , ag ar l ebih r am ah lingku ngan bagi m asy ar akat .
c. Pengam an an Produk Produk j u ga h ar us dibuat kan sist em pengam an an ag ar m engur an gi kem u ngkin an t er j adin ya hal- hal yang dapat m eru gi kan pengguna sepeda m ot or.
2. Price
a. Pasar dan Per m in t aan Sebelum m enet apkan h ar ga, pem asar har us m em aham i hu bungan an t ar a h ar ga dan per m int aan t er h adap pr oduk at au j asa it u. Per sepsi konsum en m eng en ai h ar ga d an nil ai dim ana kon su m en l ah yang ak an m en ent ukan t epat t idakn ya har ga sebu ah pr odu k. Ket ika a. Pasar dan Per m in t aan Sebelum m enet apkan h ar ga, pem asar har us m em aham i hu bungan an t ar a h ar ga dan per m int aan t er h adap pr oduk at au j asa it u. Per sepsi konsum en m eng en ai h ar ga d an nil ai dim ana kon su m en l ah yang ak an m en ent ukan t epat t idakn ya har ga sebu ah pr odu k. Ket ika
per sep si t ersebut m em p en gar uhi keput u san pem b elian kon su m en dan j uga penet ap an har ga dalam ber bagai j eni s pasar .
t er hadap
h ar g a,
bag ai m ana
b. Biaya, Har ga dan Taw ar an Pesaing Seor an g konsum en yan g m em p er t im bangkan ak an m em beli sebu ah pr oduk, ak an m en gevaluasi h ar ga pr oduk y an g sat u dengan pr oduk sej enis lainn ya, dan m em bandingkan ku alit as p r oduk- pr oduk it u. Oleh kar en a it u Honda dal am m em et apk an h ar g a j uga har us m enget ah ui har ga dan m ut u yang dit aw ar k an m asing- m asi ng per usah aan pesai ng.
3. Place Jum lah dan Ukur an Pem esanan Pendist ribu si an j um lah uni t set iap har inya har us konsist en , m eskipun t ot al penj ualan set iap harinya t i dak m en en t u.
4. Prom ot ion STP Sebelum
h ar u s m em p er t i m ban gankan segem ent in g, t ar get in g, dan posit ioning t er lebih dahulu.
m el akukan
pr om osi
penj u alan, Honda
3 .6 .2 Ha m ba t an St r a t e gi Pe n ge m ban g a n Pr o du k H o n da Be a t da n Ca r a Me n ga t a sin ya
Dal am ken yat aan pasar bany ak sekali produk y an g t idak dapat ber t ah an san gat lam a sehin gga m enj adi per hat ian m anaj em en d alam per usah aan. Masalah yang dem iki an akan m en j adi salah sat u t ant angan yang cu ku p besar bagi per encan aan pem asar an kar ena m er ek a dipaksa unt uk m elahir kan dan m engem b an gank an g agasan t ent ang pr odu k bar u sek aligu s m em asar k ann ya dengan suk ses.Per usah aan yang m elaku kan pengem bangan pr oduk den gan t u j uan u nt u k m em enuhi keb ut u han dan seler a kon sum en m aka disaat y ang sam a per usah aan pun har u s m em ikir kan h am bat an - ham b at an y an g m un gkin akan t er j adi . Berikut h am bat an ap a saj a d alam pengam bil an kepu t usan p en gem b angan pr odu k honda beat d an car a m eng at asi nya, dipandan g dar i aspek bau r an pem asar an:
1. Product Un t uk ham b at an dar i segi produ k Honda yakni per tim ban gan dalam pen gem b an gan pr oduk yang akandiprodu ksi selanj u t nya, ap ak ah r eaksi dar i konsum en it u positif at au negat if t er hadap pr oduk b ar u t er sebut .
Maka dari it u car a Hon da m engat asi nya dengan m em anfaat k an er a kom unikasi j am an sek ar ang y ai t u dengan m eneri m a kr iti k dan sar an dar i kon su m en m el ewat i m edi a sosial, seh ingga Hon da dapat m em ah am i kei nginan kon su m en.
2. Price Ham b at an dar i segi harga y ait u , dengan dipr odu ksin ya pr oduk b ar u dar i Honda sudah past i dar i segi har ga ak an nai k, apalagi den gan m en er apk an all new eSP, yait u m en er apk an t ekn ologi eSP pada set iap pr oduk Honda t er ut am a Honda Beat . Un t uk m eng at asinya Hon da m en er apkan si st em pem bayar an DP den gan har ga yang sang at t er j angk au , t er ut am a pada PT. Sanprim a Sen t osa, yang selalu m em b er ikan diskon – diskon m enar ik set i ap bulan nya p ad a h ar i – hari ber sej ar ah, con t oh nya diskon hari kar t i ni, idul fit ri, dan h ari – hari ber sej ar ah lain nya.
3. Place Un t uk h am bat an dist ribu si yai tu proses dist r ibu si nya har us cepat . Maka dar i ituPT. AHM m em iliki 3.800 layan an ser vice at au bengk el AHASS, ser t a 6 .500 ger ai suku cad an g sep ed a m ot or Hon da di selu ruh I ndonesia. Ol eh kar ena i t u sist em t r anspor t asi san gat diper hat ik an agar lebih cepat dalam pr oses dist ribusi.
4. Prom ot ion Set elah
h ar u s m em pr om osi kan pr odu k bar u t er sebut guna par a konsum en m en get ah ui infor m asi apa saj a t er k ait pr oduk bar u t er sebut . Nam un den gan dem i kian t idak bias dipu ngkiri Hon da haru s m engelu ar kan biaya lagi unt u k k egiat an pr om osi t er sebu t , m aupun den gan car a iklan , brosu r , at au kegiat an pr om osi lainnya. Un t uk i tu Honda lebih gencar dalam m elakuk an pr om osi pad a par a salesn ya yait u dengan lebih serin g m elaku kan m ovin g, k an vasi ng, pam er an , dan kun j ungan ker u m ah kon su m en. Bah kan PT. Sanprim a Sent osa m ew aj ibkan par a salesn ya unt u k m elakuk an ku nj ungan m inim al 15 kali ker u m ah konsu m en. Hal ini t en t u saj a un t uk m engu r an gi
diprodu ksin ya
pr oduk
bar u , sudah
past i Honda
biay a pr om osi.