3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Pelaksanaan penelitian dilakukan di Grand Keude Kupie Ulee Kareng dan Gayo yang terletak di Jalan Sei Serayu no.85 Medan. Waktu penelitian dilakukan
dari bulan Mei – Agustus 2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan yang dilakukan oleh peneliti. Penelitian
yang dilakukan peneliti terbatas bagaimana pengaruh variabel bebas atau independen yang merupakan kreativitas dan inovasi terhadap minat beli sebagai variabel terikat
atau dependen pada usaha Grand Keude Kupie Ulee Kareng dan Gayo. Variabel yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel
lain, terdiri dari :
X
1
: Persepi
Kreativitas X
2
: Inovasi
2. Variabel terikat yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain, yaitu :
Y : Minat Beli
3.4 Defenisi Operasional
1. Persepsi Kreativitas X
1
Persepsi kreativitas adalah suatu proses yang terjadi dalam diri individu ketika memilih dan memberikan penilaian terhadap kemampuan
menciptakan atau mengkreasikan produk atau jasa yang memuaskan atau
Universitas Sumatera Utara
tidak yang didasarkan pada pengalaman dan pengetahuan individu tersebut.
2. Inovasi X
2
Inovasi adalah ide dan hal baru serta pengembangan yang diterjemahkan menjadi sesuatu yang dapat diimplementasikan dan memberikan nilai
tambah atas sumber daya yang dimiliki untuk meningkatkan keunggulan kompetitif suatu usaha.
3. Minat Beli Konsumen Y Minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen
mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan
pengalaman dalam
memilih, menggunakan
dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk.
Tabel 3.1 Defenisi Operasional Variabel
No. Variabel
Indikator Skala
1. Persepsi kreativitas adalah suatu proses
yang terjadi dalam diri individu ketika memilih dan memberikan penilaian
terhadap kemampuan menciptakan atau mengkreasikan produk atau jasa yang
memuaskan atau tidak yang didasarkan pada pengalaman dan pengetahuan
individu tersebut 1. Unik
2. Berbeda 3. Ide Kreatif
4. Kemampuan dalam
mengkreasikan produk 5. Fleksibel dalam
mengikuti tren usaha Likert
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Variabel faktor yang mendorong minat beli konsumen Grand Keude Kupie
Ulee Kareng dan Gayo diukur dengan menggunakan skala pengukuran Likert. Skala
Likert adalah skala digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2005:132.
Dalam penelitian ini, peneliti memberikan lima alternatif jawaban kepada responden dengan menggunakan skala 1 sampai dengan 5 yang dapat dilihat pada tabel berikut
ini: 2. Inovasi adalah ide dan hal baru serta
pengembangan yang
diterjemahkan menjadi
sesuatu yang
dapat diimplementasikan dan memberikan nilai
tambah atas sumber daya yang dimiliki untuk
meningkatkan keunggulan
kompetitif suatu usaha. 1. Ide Baru
2. Perkembangan produk 3. Variasi produk
4. Kualitas produk Likert
3. Minat beli konsumen adalah sebuah
perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli
atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman
dalam memilih,
menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk.
1. Pencarian informasi lebih lanjut
2. Kemauan untuk memahami produk
3. Keinginan untuk mencoba produk
4. Kunjungan ke outlet Likert
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.2 Instrument skala
Likert
Pilihan Jawaban Bobot
Sangat Setuju 5
Setuju 4
Kurang Setuju 3
Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Setuju 1
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
Kategori