Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

26 b. Kemampuan perusahaan untuk menetapkan harga yang optimal, karena konsumen yang memiliki loyalitas merek kurang sensitif pada perubahan harga. c. Konsumen dengan loyalitas merek akan selalu mencari merek favoritnya dan kurang sensitif pada promosi yang kompetitif. Dengan adanya loyalitas merek di kalangan pelanggan, maka perusahaan dapat mengurangi biaya promosi produknya karena konsumen tetap akan mencari merek yang disukainya.

2.2 Penelitian Terdahulu

Penelitian pertama dilakukan oleh Makmun Riya 2005. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Daya tarik Iklan Kreatifitas Iklan , Kredibilitas Endorser, Efektivitas iklan, Sikap Terhadap Merek. Metode analisis yang digunakan adalah analisis SEM, satu variabel terikat, satu variabel perantara dan satu varibel terikat. Jumlah responden dalam penelitian ini yaitu dilakukan pada 100 responden. Hasil penelitian ini telah membuktikan bahwa efektifitas iklan dan kredibilitas endorser memberikan pengaruh pada pembentukan sikap positif konsumen pada merek Ponds, dimana efektifitas iklan sendiri bisa dipengaruhi oleh kreativitas iklan, kredibilitas endorser dan daya tarik iklan. Penelitian kedua dilakukan oleh Henny Wijaya 2008 dilakukan kepada 100 responden yang merupakan konsumen dari Kentucky Fried Chicken. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Isi Iklan, Struktur Iklan, Format Iklan, Sumber Iklan, Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen. Metode analisis yang digunakan adalah analisis Path, satu variabel terikat, satu variabel perantara dan empat variabel bebas. Jumlah responden dalam penelitian ini yaitu dilakukan pada 100 respnden. Hasil penelitian ini menunjukan adanya pengaruh positif antara Isi Iklan, Struktur Iklan, Format Iklan, Sumber Iklan, Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Tabel 2.1: Penelitian Terdahulu Peneliti Makmun Riya Henny Wijaya Peneliti Sekarang 27 Sumber : Data diolah dari berbagai sumber 2011 2005 2008 Objek Penelitian mahasiswi atau wanita bekerja, usia minimal 17 tahun, tingkat pendidikan minimal SLTA Konsumen Kentucky Fried Chicken Pemilik dan Pengguna Sepeda Motor Yamaha Jupiter Z Variabel yang diteliti Daya tarik Iklan Kreatifitas Iklan , Kredibilitas Endorser, Efektivitas iklan, Sikap Terhadap Merek Isi Iklan, Struktur Iklan, Format Iklan, Sumber Iklan, Keputusan Pembelian, Kepuasan Konsumen Kredibiltas Endorser, Kreatifitas Iklan, efektivitas iklan, loyalitas terhadap merek Metode Sampling Purposive Sampling Purposive Sampling Purposive Sampling Jumlah Responden 100 responden 100 responden 100 responden Alat Analisis SEM Analysis 100 responden Path Analysis 28

2.3 Kerangka Konseptual