33
Tabel 3.2 Alokasi sampel secara proposional
Sumber data: Data diolah dari berbagai sumber 2011
3.3 Proses Pengumpulan Data
3.3.1 Jenis dan Sumbe r Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini berdasarkan sumbernya, yaitu: 1. Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari sumber asli dengan
menggunakan metode observasi, wawancara dan kuisioner yang diisi oleh respondenyang menurut peniliti memenuhi syarat. Data ini pad akhirnya dapat
membantu peneliti menjawab pertanyaan-pertanyaan dalam penelitian. 2. Data sekunder adalah data yang diperoleh dari pihak lain, bukan diusahakan
sendiri. Sumber data sekunder didapat dari bukti-bukti tulisan dokumentasi, salinan data, laporan penelitian, jurnal, dan literatur-literatur lain yang terkait
dengan penelitian.
3.3.2 Metode Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini metode pengumpulan data yang digunkan adalah: 1. Observasi, yaitu metode pengumpulan data dengan melakukan pencatatan
terhadap hasil pengamatan secara langsung terhadap obyek yang diteliti dan mecatat hasil observasi tersebut.
No Nama Kecamatan
Jumlah Perhitungan
Jumlah Sampel
1 Kaliwates
111.720 =
x 100 34
2 Sumbersari
125.981 =
x 100 38
3 Patrang
94.470 =
x 100 28
Jumlah 332.171
Total Jumlah Sampel 100
34
2. Wawancara, yaitu metode pengumpulan data dengan mengajukan secara langsung terhadap obyek yang diteliti.
3. Kuisioner, yaitu pengumpulan data dengan menggunakan daftar pertanyaan yang dijawab oleh para responden tertulis.
4. Studi pustaka, yaitu metode pengumpulan data dengan mempelajari bahan penelitian yang berkaitan dengan masalah- masalahdalam penelitian.
3.4 Identifikasi Variabel
Dalam penelitian ini identifikasi terdiri dari tiga yaitu: 1.
Independent Variabel X, merupakan variabel yang tidak tergantung ada variabel yang lain. Dalam penelitian ini, kredibilitas endorser dan kreatifitasan
iklan menjadi variabel bebas. 2.
Intervening Variabel Z, merupakan variabel perantara yang secara konkret pengaruhnya tidak tampak tetapi secara terioritis dapat mempengaruhi hubungan
antara variabel bebas dan terikat yang sedang diteliti. Dalam penilitian ini terdapat 1 satu variabel perantara, yaitu efektivitas iklan.
3. Dependent Variabel Y, yaitu variabel terikat yang tergantung dengan
variabel yang lain. Dalam hal ini variabel terikat adalah loyalitas pada merek.
3.5 Definisi Operasional Variabel dan Skala Pengukuran
Kategori