3. Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Android Merek Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sikap konsumen diperoleh nilai t hitung sebesar 4,952 dengan nilai signifikansi sebesar
0,000 0,0000,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,386; maka penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis ketiga yang
menyatakan bahwa “Sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone android merek Samsung pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta ”.
Sikap adalah suatu kecenderungan yang dipelajari untuk bereaksi terhadap penawaran produk dalam masalah-masalah yang baik ataupun
kurang baik secara konsekuen Dharmmesta dan Handoko, 2012.Sikap ini dilakukan konsumen berdasarkan pandangannya terhadap produk dan
proses belajar baik dari pengalaman ataupun dari yang lain. Sikap konsumen bisa merupakan sikap positif ataupun negatif terhadap produk-
produk tertentu. Sikap sebagai suatu evaluasi yang menyeluruh dan memungkinkan
seseorang untuk
merespon dengan
cara yang
menguntungkan atau tidak terhadap obyek yang dinilai. 4.
Pengaruh Motivasi, Persepsi Kualitas dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Android Merek Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta
Dari hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 52,899 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih
kecil dari 0,05 0,0000,05, maka penelitian ini mampu membutkikan
hipotesis keempat yang menyatakan “Terdapat pengaruh motivasi,
persepsi, sikap konsumen secara simultan terhadap keputusan pembelian Smartphone Android Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta
”.
Keputusan pembelian adalah tindakan yang dilakukan konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk. Oleh karena itu,
pengambilan keputusan pembelian konsumen merupakan suatu proses pemilihan salah satu dari beberapa alternatif penyelesaian masalah
dengan tindak lanjut yang nyata. Setelah itu konsumen dapat melakukan evaluasi pilihan dan kemudian dapat menentukan sikap yang akan diambil
selanjutnya.
68
BAB V KESIMPULAN, KETERBATASAN, DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut.
1. Motivasi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone android merek Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5,656 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05
0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,298. 2. Persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
smartphone android merek Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung
sebesar 3,496 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 0,0010,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,282.
3. Sikap konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone android merek Samsung pada mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Yogyakarta. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,952 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 0,0000,05 dan
koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,386. 4. Terdapat pengaruh motivasi, persepsi, sikap konsumen secara simultan
terhadap keputusan pembelian Smartphone Android Samsung pada
Kategori