B. RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan latar belakang yang dikemukakan diatas, maka rumusan masalah yang diajukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Apakah terdapat pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying? 2. Apakah terdapat pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying?
3. Apakah terdapat pengaruh pre-decision stage terhadap impulse buying? 4. Apakah terdapat pengaruh post-decision stage terhadap impulse buying?
5. Apakah terdapat pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, pre- decision stage, dan post-decision stage secara bersama-sama terhadap
impulse buying?
C. TUJUAN PENELITIAN
Sesuai dengan permasalahan di atas, maka yang menjadi tujuan penelitian dalam skripsi ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying.
2. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying.
3. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh pre-decision stage terhadap impulse buying.
4. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh post-decision stage terhadap impulse buying.
5. Untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh shopping lifestyle, fashion involvement, pre-decision stage, dan post-decision stage secara bersama-
sama terhadap impulse buying.
D. MANFAAT PENELITIAN
1. Manfaat Teoritis Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pengembangan ilmu
pengetahuan tentang perilaku konsumen mengenai impulse buying. 2. Manfaat Praktis
a. Bagi pihak produsen Memahami perilaku pembelian tidak terencana yang memberikan
suatu pedoman pada retail untuk mengembangkan strategi dalam membuat kesempatan saat konsumen berbelanja.
b. Bagi akademisi Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam melakukan
penelitian sejenis. c. Bagi penulis
Sebagai sarana menambah cakrawala pemikiran dan menerapkan ilmu pengetahuan yang telah diperoleh di bangku perguruan tinggi.
BAB II TELAAH PUSTAKA
Kategori