PENDAHULUAN RIKY ARDIYANTO D1309079

commit to user 1

BAB 1 PENDAHULUAN

A.Latar Belakang Pada saat ini kemajuan teknologi komunikasi sangat pesat. Kemajuan teknologi komunikasi mendorong bertumbuh kembangnya industri periklanan. Perkembangan periklanan sekarang ini cukup menggembirakan, baik dalam bidang usaha maupun kreatifnya. Semua itu dibuktikan dengan berkembangnya perusahaan periklanan di daerah seperti Yogyakarta serta banyaknya karya-karya yang dinilai kreatif. Tidak menutup kemungkinan perusahaan periklanan daerah mengalahkan perusahaan periklanan yang ada di Ibu Kota. Terbukti, banyak karya-karya iklan daerah yang hasilnya spektakuler dan mengena di hati masyarakat. Perkembangan periklanan di Yogyakarta begitu pesat, banyaknya biro-biro iklan baru yang mencoba untuk melebarkan sayapnya di dunia industri periklanan di Yogyakarta. Besar skala usaha sebuah biro iklan, semakin besar pula kemampuannya untuk mempekerjakan ahli-ahli dan pakar-pakar pemasaran yang akan menentukan kualitas hubungan awal dengan para calon klien. Dari perspektif kearifan lokal, perusahaan-perusahaan periklanan daerahlah yang lebih peka melihat sebuah realitas kehidupan masyarakat sebenarnya. Ide-ide yang mereka angkat di dalam kampanye produk kliennya berdasarkan pemahaman masyarakat lokal setempat sehingga dapat dimengerti oleh target sasaran commit to user 2 Berbagai strategi slalu dilakukan oleh biro iklan di Yogyakarta untuk selalu membentuk ide-ide yang cemerlang dan memberikan pelayanan yang baik serta memuaskan bagi klien ataupun perusahaan. Pameran periklanan Pinasthika dan festival periklanan juga sering digelar PPPI DIY di Yogyakarta yang diikuti berbagi perusahaan periklanan, media cetak maupun media elektonik yang ada didaerah maupun ibukota. Periklanan merupakan sebuah fenomena dalam bisnis modern. Periklanan adalah bentuk komunikasi yang bertujuan untuk mempromosikan penjualan dari produk atau layanan untuk mempengaruhi pendapat orang banyak agar mendapat dukungan seperti yang diharapkan pemasang iklan. Saat ini hampir tidak ada perusahaan-perusahaan yang ingin maju dan berkembang di tengah-tengah persaingan bisnis yang sangat ketat tanpa memanfaatkan iklan. Dalam persaingan dunia perdagangan dan industri sekarang ini iklan telah menjadi salah satu penentu keberhasilan suatu perusahaan, bahkan suatu perusahaan tidak segan- segan mengeluarkan biaya banyak untuk beriklan. Iklan dinilai sangat efektif untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Dilain sisi iklan juga mampu membentuk citra yang baik dibenak para konsumen terhadap produk yang diiklankan suatu perusahaan. Iklan berperan sangat penting untuk menghubungkan antara suatu perusahaan dengan khalayak, selain itu iklan akan mengkomunikasikan maksud dari sebuah produk yang diiklankan oleh suatu perusahaan kepada calon konsumen serta mempunyai kekuatan untuk membujuk dan mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk yang diiklankan. commit to user 3 Tidak lepas dari semua itu periklanan berhubunngan sangat erat dengan pemasaranmarketing. Marketing atau Pemasaran adalah suatu perpaduan dari aktivitas-aktivitas yang saling berhubungan untuk mengetahui kebutuhan konsumen serta mengembangkan promosi, distribusi, pelayanan dan harga agar kebutuhan konsumen dapat terpuaskan dengan baik pada tingkat keuntungan tertentu. Periklanan dan pemasaranmarketing merupakan dua hal yang tidak bisa dilepaskan. Keduanya saling berkait antara satu dengan yang lain.Iklan tidak pernah bisa lepas dari kegiatan pemasaranMarketing yang saling mendukung satu sama lain untuk mewujudkan sebuah iklan mulai dari tahapan strategi pemasaran sampai eksekusi. CV Dini Media Pro yang mempunya sahaan periklanan di Yogyakarta, Akta No.21, Tanggal 26 Februari 2001 yang bersifat multi usaha yang meliputi : Advertising, Event Organizer, Publising dan Tour and Travel. Dalam usahanya dibidang advertising, Dini Media Pro mengelola periklanan berupa Above The Line serta Below The Line. Media lini atas a bove the line meliputi televisi, radio, surat kabar, majalah, iklan luar ruangoutdoor, sinema atau bioskop. Sedangkan media lini bawah below the line meliputi leafleat, Bbrosur, jadwal perjalanan, kartu pos, agenda, catatan, nomor telepon, kartu-kartu garansi, daftar harga dan formulir pemesanan. commit to user 4 CV Dini Media Pro yang berdiri pada tanggal 20 juli 2000 bertepatan dengan HUT Kabupaten Bantul ini berdiri pasca krisis ekonomi yang melanda Indonesia. Sebagian besar klien Dini Media Pro berasal dari daerah Yogyakarta dan sekitarnya. Setelah menapaki waktu yang cukup lama dan kerja keras Dini Media Pro mendapat penghargaan iklan bertaraf daerah, seperti Pinasthika Widyawara pada tahun 2003, KR Award tahun 2004 dan 2005 serta Pinastika Adfestifal pada tahun 2004, 2005 dan 2006. Dua iklan TV Dini Mediapro juga berhasil masuk finalis mewakili Yogyakarta. Belum puas dengan itu pada tahun 2007, 2008, 2009, 2010, 2011 Dini Media Pro juga mendapatkan penghargaan Pinastika berupa bronze, silver dan emas. CV Dini Media Pro memiliki banyak staf yang sangat berperan untuk kinerja perusahaan. Salah satunya yaitu Divisi Marketing yang terdiri dari Manager Marketing, AE Media Nasional, AE Media Lokal, AE Non Media dan Outdor yang menghubungkan antara klien dan biro iklan. Serta memberikan berbagai penawaran iklan cetak dengan media lokal maupun nasional, melayani berbagai penawaran iklan TVC dengan media placement lokal maupun nasional, melayani penawaran out door dan penawaran publishing maupun company profile. Hal diatas itulah yang akhirnya melatarbelakangi penulis melaksanakan KKMKuliah Kerja Media di CV Dini Media Pro, penulis berharap dapat memperoleh pengetahuan dan pengalaman yang tidak penulis dapatkan dibangku perkuliahan serta sistem kerja yang benar di dunia kerja yang nyata. Di CV Dini Media Pro penulis mengambil divisi Marketing yang bertugas penghubung antara commit to user 5 perusahaan dengan klien, memberikan penawaran-penawaran kepada klien , memelihara hubungan kerjasama dengan klien, bertanggung jawab terhadap bukti desain dan bertanggung jawab terhadap pembayaran iklan.

B. Tujuan Kuliah Kerja Media

Tujuan Penulis mengikuti Kuliah Kerja Media KKM di CV Dini Media Pro adalah sebagai berikut : 1. Memperluas wawasan baik dalam ruang lingkup pola pikir maupun etos kerja dalam dunia periklanan sebagai bekal dalam memasuki dunia kerja nyata. 2. Untuk memperoleh pengalaman dan pengetahuan tentang aktivitas di perusahaan periklanan. 3. Untuk mempraktikkan dan menerapkan pengetahuan yang sudah didapat dibangku perkuliahan ke dalam dunia kerja yang nyata. 4. Untuk mengembangkan potensi yang dimiliki mahasiswa sebagai bekal untuk memasuki dunia kerja. 5. Menjalin kerjasama dan hubungan yang baik antara pihak Universitas dengan pihak CV Dini Media Pro. commit to user 6

C. Manfaat Kuliah Kerja Media

1. Memperoleh kesempatan dan pengalaman untuk mempraktikkan semua yang sudah didapat dalam bangku perkuliahan didalam dunia kerja yang nyata. 2. Mengetahui dunia kerja sesungguhnya.

D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media

Kuliah Kerja Media Ini dilakukan penulis di : Tempat : CV Dini Mediapro Alamat Kantor : Jl.Pleret Km 1,5 Genengan Potorono Banguntapal Bantul Yogyakarta No. Tlp : 0274 7481526 No.Fax : 0274 4435593 Email : dini_advyahoo.com Website : www.dinimediapro.com Hari Kerja : Senin Jumat Jam Kerja : 09.00-17.00 WIB Waktu Pelaksanaan : 1 Februari 31 Maret 2012 commit to user 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA