commit to user
19
2. Aspek-aspek Pemasaran
Ada beberapa biro iklan yang khusus menyediakan jasa-jasa pengembangan produk yang memulai keseluruhan proses dari awal. Bisa saja biro
iklan melangkah lebih jauh daripada merumuskan kampanye periklanan. Biro iklan bisa saja merekomendasikan jenis produk apa saja yang seyogyanya
dikembangkandiprioritaskan perusahaan.
3. Empat P dalam Pemasaran
dan Kotler yang seringkali dijadikan landasan perumusan strategi pemasaran oleh
Product, Price, Place, Promotion
yang biasa dikenal dengan
Ma r keting Mix
.
4. Kewajiban Lapor Account Executives
AE melapor kepada pemimpin biro iklan begitu ia memperoleh segala informasi yang dibutuhkan atau tersedia mengenai klien. Setelah pengumpulan
informasi selesai, paling tidak untuk sementara, AE kembali ke biro iklan dan melapor pada salah seorang atasannya yang bertanggung jawab atas proyek iklan
tersebut.
5. Laporan Kepada Kepala Departemen
Selanjutnya AE harus mempersiapkan semacam proposal presentasi kepada klien. AE harus melaporkannya secara terinci kepada kepala-kepala
departemen di lingkungan biro iklannya yang mengatur perencanaan umum.
6. Pertemuan Perencanaan Umum Pertama
commit to user
20 Dipimpin
oleh AE,
kepala-kepala departemen
tersebut segera
menyelenggarkan pertemuan perencanaan umum yang pertama. Biasanya terjadi diskusi yang mendetail, dimana semua peserta secara terbuka mengungkapkan
pandangan-pandangan dan gagasannya. Begitu kesamaan pandangan tercapai, AE menyatakan diskusi selesai, dan masing-masing peserta menyiapkan suatu
rancangan untuk disajikan dalam pertemuan berikutnya.
7. Pertemuan Perencanaan Umum Kedua
Dalam pertemuan ini, kepala-kepala departemen yang sementara telah dikonsultasi satu sama lain, akan mulai menyajikan gagasan-gagasannya untuk
kampanye iklan bagi produk tersebut.
8. Persiapan Presentasi
