commit to user
9
C. Hubungan Marketing dengan Kegiatan Lain di Perusahaan
Kegiatan marketing saling terkait dengan kegiatan lain dalam perusahaan, sehingga marketing merupakan ujung tombak dari seluruh kegiatan-kegiatan yang
lain. Oleh sebab itu, setiap kegiatan dalam pemasaran tidak dapat dilakukan sendiri-sendiri atau lepas dari kegiatan yang lain. Suatu perusahaan yang ingin
meningkatkan jumlah produksinya, walaupun sudah tersedia peralatanmesin yang memadai dan fasilitas-fasilitas lain yang mendukung tetapi tanpa mengaitkan
dengan kegiatan marketing, maka akan dapat terjadi kelebihan produksi karena hasil produksi hanya menumpuk digudang tanpa adanya kegiatan pemasaran
Nitisemito, 1981:15. Marketing dianggap sebagi kegiatan yang produktif sebab marketing
mampu menciptakan
form utility
kegunaan karena bentuk,
pla ce utility
kegunaan karena tempat,
time utility
kegunaan karena waktu,
posession utillity
kegunaan karena milik.
D. Konsep Pemasaran
Kegiatan pemasaran dalam suatu perusahaan harus diorganisasikan secara terpadu dan memerlukan suatu pelaksanaan manajemen pemasaran yang pada
hakekatnya merupakan tindakan dari konsep pemasaran.
yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat
commit to user
10 Ada lima konsep pemasaran yang mendasari cara organisasi melakukan
kegiatan pemasaran, yaitu :
1. Konsep Berwawasan Produksi
Konsumen akan memilih produk yang mudah didapat dan murah harganya. Manajer organisasi yang berwawasan produksi memusatkan
perhatiannya untuk mencapai efesiensi produksi yang lebih tinggi serta cakupan distribusi yang luas.
2. Konsep Berwawasan Produk
Konsumen akan memilih produk yang menawarkn mutu, kinerja terbaik atau hal-hal inovatif lainnya. Manajer dalam organisasi
berwawasan produksi memusatkan perhatian untuk membuat produk yang lebih baik dan terus menyempurnakan.
3. Konsep Berwawasan Menjual
Bahwa kalau konsumen dibiarkan saja, konsumen tidak akan membeli produk organisasi dalam jumlah cukup. Organisasi harus
melakukan usaha penjualan dan promosi yang agresif.
4. Konsep Berwawasan Pemasaran
Bahwa kunci untuk mencapai tujuan organisasi trdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan
kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan efesien dari pesaingnya.
5. Konsep Berwawasan Pemasaran Bermasyarakat
commit to user
11 Bahwa tugas perusahaan adalah menentukan kebutuhan, keinginan
serta kepentingan pasar sasaran dan memenuhi dengan lebih efektif dan efisien dari pada pesaingnya dengan cara mempertahankan atau
meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
E. Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran dapat diartikan sebagai suatu
a ction science
yang merupakan prinsip-prinsip untuk meningkatkan efektifitas pertukaran. Manajemen
pemasaran didefinisikan sebagai suatu analisis, perencanaan, pelaksanaan serta kontrol program-program yang telah direncanakan dalam hubungannya dengan
pertukaran-pertukaran yang diinginkan terhadap konsumen yang dituju untuk memperoleh keuntungan pribadi maupun bersama. Hal ini terutama terletak pada
penerapan serta koordinasi produk, price, promotion, dan place guna memperoleh hasil yang efektif.
1. Sebagai suatu proses manajemen yang meliputi analisis, perencanaan, pelaksanaan dan kontrol.
2. Sebagai suatu kegiatan yang mempunyai tujuan untuk melahirkan pertukaran yang diinginkan.
3. Sebagai kegiatan yang dapat dilakukan oleh pembeli dan penjual. 4. Sebagai suatu kegiatan yang dapat dilakukan baik yang bertujuan untuk
keuntungan pribadi maupun bersama.
commit to user
12 5. Sebagai kegiatan yang difokuskan kepada penerapan dan koordinasi produk,
price, promotion dan place untuk mencapai hasil yang efektif.
F. Strategi Pemasaran
Kategori