1.2 Rumusan Masalah Penelitian
Berdasarkan fenomena yang telah diuraikan di latar belakang, maka dapat dirumuskan permasalahan dalam penelitian ini sebagai berikut :
1 Apakah pengaruh lokasi terhadap impulse buyingpada hypermarket di
Kabupaten Badung? 2
Apakah pengaruh merchandise terhadap impulse buyingpada hypermarket di Kabupaten Badung?
3 Apakah pengaruh pricing terhadap impulse buyingpada hypermarket di
Kabupaten Badung? 4
Apakah pengaruh promosi terhadap impulse buyingpada hypermarket Kabupaten Badung?
5 Apakah pengaruh atmosfer dalam gerai terhadap impulse buyingpada
hypermarket di Kabupaten Badung? 6
Apakah pengaruh retail service terhadap impulse buyingpada hypermarket di Kabupaten Badung?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan identifikasi masalah di atas, maka tujuan penelitian ini adalah :
1 Untuk mengetahui pengaruhlokasi terhadap impulse buying pada
hypermarket di Kabupaten Badung. 2
Untuk mengetahui pengaruh merchandiseterhadap impulse buyingpada hypermarket di Kabupaten Badung.
3 Untuk mengetahui pengaruh pricing terhadap impulse buyingpada
hypermarket di Kabupaten Badung. 4
Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap impulse buyingpada hypermarket di Kabupaten Badung.
5 Untuk mengetahui pengaruh atmosfer dalam geraiterhadap impulse
buyingpada hypermarket di Kabupaten Badung. 6
Untuk mengetahui pengaruh retail serviceterhadap impulse buyingpada hypermarket di Kabupaten Badung.
1.4 Kegunaan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan tujuan penelitian maka kegunaan penelitian ini adalah sebagai berikut :
1 Kegunaan Teoritis
Hasil penelitian
ini diharapkan
dapatbermanfaat bagi
pengembangan ilmu mengenai manajemen pemasaran pada umumnya, dan ilmu atau teori retail mix dan impulse buyingpada khususnya.
Dengan demikian, akhirnya diharapkan dapat menjadi salah satu bahan referensi untuk penelitian selanjutnya.
2 Kegunaan Praktis
Kegunaan praktis dari hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi salah satu referensi atau bahan pertimbangan dan evaluasi bagi
pihak manajemen perusahaan yaitu hypermarket di Kabupaten Badung dalam menentukan pengembangan dan arah kebijakan perusahaan di
masa yang akan datang.Penelitian ini juga diharapkan agar dapat
memberikan informasi yang berguna bagi mereka yang ingin mengetahui lebih mendalam mengenai pengaruh retail mix terhadap Impulse Buying
pada Hypermarketdi Kabupaten Badung.
1.5 Sistematika Penulisan