mencolok, siklus hidup produk yang pendek, ukuran yang kecil,dan kesenangan untuk mengoleksi.
2.2 Hipotesis Penelitian
2.2.1 Pengaruh Lokasi terhadap Impulse Buying
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan oleh Vitorino 2011, menyatakan bahwa lokasi pada pusat perbelanjaan membantu konsumen
untuk melakukan impulse buying terhadap produk yang mereka cari. Hasil penelitian dari Hendro,dkk. 2013 menunjukkan bahwa variabel retail mix
yaitu lokasi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap impulse buying pada pusat perbelanjaan.
H1 : Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada hypermarket di Kabupaten Badung.
2.2.2 Pengaruh Merchandise terhadap Impulse buying
Penelitian sebelumnya
juga dilakukan
oleh Septenawati
2007,Fachtur 2009, dan Hadjali, dkk.2011 yang memperlihatkan bahwa kegiatan merchandising yang dilakukan peritel dapat meningkatkan impulse
buying.Muruganatham dan Ravi 2013 juga menyatakan bahwa salah satu faktor yang mendorong terjadinya impulse buying adalah retail
merchandising.Hasil penelitian dari Sari dan Suryani 2014 menunjukan bahwa variabel merchandising berpengaruh positif signifikan secara parsial
terhadap variabel impulse buying dimana semakin baik kegiatan merchandising yang dilakukan maka dapat meningkatkan impulse buying
yang dilakukan pelanggan.
H2 : Merchandise berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada hypermarket di Kabupaten Badung.
2.2.3 Pengaruh Pricing terhadap Impulse buying
Hasil penelitian Hendro,dkk. 2013 menunjukkan bahwa salah satu variabel retail mix yaitu pricingmempunyai pengaruh yang positif terhadap
impulse buying pada pusat perbelanjaan.Dari hasil penelitian Kenanga,dkk. 2013mengungkapkan bahwa variabel harga berpengaruh positif terhadap
perilaku impulse buying konsumen Robinson Department Store Semarang. Wiguna dan Nurcaya 2014 juga menyimpulkan bahwa kewajaran harga
berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap impulse buyingpada merk Nevada. Semakin meningkatnya kewajaran harga maka akan
meningkatkan pula keputusan impulse buyingpada produk merk Nevada. H3 : Pricingberpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying
pada hypermarket di Kabupaten Badung.
2.2.4 Pengaruh Promosi terhadap Impulse buying
