41
merupakan tanggapan emosional bersyarat yang dapat ditimbulkan oleh rangsangan bersyarat.
b. Exposure nyata dan formasi sikap Metode ini untuk menciptakan perasaan positif konsumen adalah
mengekspos mereka pada sebuah rangsangan secara berulang. Semuanya sama, melalui fenomena exposure nyata , kesukaan seseorang akan
sesuatu mungkin meningkat karena mereka saling melihatnya. c. Suasana hati dan formasi sikap
Suasana hati juga mempunyai dampak yang langsung terhadap formasi sikap konsumen. Disini telah ditemukan bahwa apabila konsumen pada
awalnya diskspos pada sebuah objek, maka suasana hati mereka pada suatu saat akan mempengaruhi sikap yang mereka bentuk terhadap objek.
2.6. Penelitian Terdahulu
Kuntono 2007 telah melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Sikap Audience Remaja terhadap Product Placement dalam film Studi kasus Film
Fantastic Four of The Silver Surfly” Tujuan Penelitian untuk mengetahui atau
menganalisi bagaimana Sikap audience attention, acceptance, reference, ethics and regulation
terhadap Product Placement pada film yang menjelaskan pengaruh variabel movie going frequency dan enjoyment terhadap sikap yang
terbentuk. Hasil dari penelitian ini adalah sikap audience attention, acceptance, reference
mempunyai sikap positif terhadap Product Placement , kecuali ethics
42
and regulation . Variabel movie going frequency lebih berpengaruh daripada
variabel enjoyment terhadap sikap yang terbentuk. Sitorus 2010 melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Product
Placement terhadap sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara
Atas Merek Gery Chocolatos dalam Acara TV Take Me Out Indonesia”. Tujuan dari penelitian ini adalah adalah untuk meneliti pengaruh Product Placement
terhadap sikap kognisi merek, afeksi merek, dan konatif merek mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara . Dari hasil penelitian ditunjukkan
bahwa variabel Product Placement berpengaruh positif terhadap sikap konsumen.
2.7. Kerangka Konseptual
Kerangka Konseptual merupakan sintesa tentang hubungan antara variabel yang diteliti dari berbagai teori yang telah dideskripsikan dan yang membuahkan
kesimpulan yang berupa hipotesis Sugiyono, 2010 : 60. Variabel yang akan diteliti dalam penelitian ini antara lain product placement sebagai variabel bebas
dan persepsi konsumen sebagai variabel terikat. Dalam mempromosikan sebuah produk atau jasa dibutuhkan strategi
periklanan yang mampu menarik minat konsumen terhadap merek produk dan mencuri kesadaran konsumen atas produk atau jasa. Strategi periklanan yang
paling efektif adalah product placement. Product placement merupakan suatu strategi yang dilakukan untuk menampilkan produknya dengan kesan bahwa
keberadaan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari cerita, film dan acara televisi. Product placement diharapkan mampu menciptakan daya tarik dan
43
menangkap eksposir para penonton sehingga merek tersebut secara sengaja mendapatkan perhatian dari penontonnya.
Persepsi konsumen dipengaruhi oleh rangsangan-rangsangan yang diterima melalui panca indera. Setiap bentuk fisik, visual dan komunikasi verbal yang
diperoleh akan mempengaruhi tanggapan konsumen terhadap suatu produk atau jasa. Persepsi konsumen menjadi salah satu faktor penentu diterima atau tidaknya
produk yang ditawarkan. Keberadaan dan ingatan konsumen terhadap produk atau jasa yang
ditampilkan dalam acara TV atau film bisa menjadi salah satu faktor yang mengubah persepsi konsumen terhadap produk atau jasa tersebut. Oleh karena itu
kesan yang menarik dalam product placement akan memberikan rangsangan- rangsangan untuk mempengaruhi persepsi atau pandangan konsumen terhadap
produk atau jasa tersebut. Jika konsumen memiliki persepsi yang positif atas merek maka produk atau jasa mampu menarik perhatian konsumen dan
selanjutnya terpatri dalam ingatan konsumen sehingga pada akhirnya para audience memiliki sikap tersendiri atas merek yang ditampilkan. Sikap atas merek
adalah kecenderungan yang dipelajari oleh konsumen untuk mengevaluasi merek dengan cara mendukung positif atau tidak mendukung negatif secara konsisten
Assael,2001:282. Hal itu merupakan langkah awal sukses atau tidaknya product placement
mempengaruhi persepsi dan sikap konsumen terhadap produk handphone
Samsung yang akan mengantarkan konsumen melakukan pembelian.
44
Berdasarkan pernyataan diatas maka kerangka konseptual dalam penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 2.2 berikut ini :
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
Sumber : Belch dan Belch 2004:450,Assael2001:282, Diolah
2.8. Hipotesis
