Hasil Pengujian Subtruktur I dan Substruktur II

88

4.2.3 Hasil Pengujian Subtruktur I dan Substruktur II

Berdasarkan hasil regresi dari persamaan subtruktur I dan Substruktur II maka diperoleh hubungan –hubungan jalur diagram yang dapat dilihat pada tabel di bawah ini: Tabel 4.14 Hasil ringkasan pengujian substruktur I dan II Model Koefisien Jalur t p Product Placement ke persepsi 0,489 4,525 0,000 Product placement ke sikap 0,066 0,499 0,062 Persepsi ke sikap 0,348 2,629 0,011 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa tidak semua koefisien yang berpengaruh signifikan. Variabel product placement berpengaruh secara positif tetapi tidak signifikan terhadap sikap mahasiswa manajemen fakultas ekonomi dan bisnis universitas sumatera utara. Hal ini terlihat dari nilai signifikansi 0,062 0,05 dan nilai t hitung 0,499 t tabel 1,664. Tabel Dibawah ini merupakan tabel pengaruh langsung dan pengaruh tidak langsung product placement, persepsi dan sikap. Tabel 4.15 Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Variabel Pengaruh Langsung Pengaruh tidak Langsung Pengaruh total Product placement ke persepsi 0,489 - 0,489 Product placement ke sikap 0,066 - 0,066 Persepsi ke sikap 0,348 0,348 Product placement ke sikap melalui persepsi - 0,4890,348 0,170 0,170 89 Dari tabel 4.15 diatas dapat diketahui bahwa: 1. Secara langsung product placement berpengaruh postif dan signifikan terhadap persepsi. Besarnya pengaruh langsung product placement terhadap persepsi adalah sebesar 0,489 atau dibulatkan menjadi 48,9. Artinya tinggi atau rendah persepsi hanya mampu dipengaruhi oleh product placement sebesar 49 sedangkan sisanya 51,1 dipengaruhi oleh faktor lain diluar model. 2. Secara langsung product placement berpengaruh postif tetapi tidak signifikan terhadap sikap. Besarnya pengaruh langsung product placement terhadap sikap adalah sebesar 0,066 atau menjadi 6,6 . Artinya tinggi atau rendah sikap hanya mampu dipengaruhi oleh product placement sebesar 6,6 sedangkan sisanya 93,4 dipengaruhi oleh faktor lain diluar model. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa product placement tidak memiliki pengaruh secara langsung. 3. Secara langsung persepsi berpengaruh postif dan signifikan terhadap sikap. Besarnya pengaruh langsung persepsi terhadap sikap adalah sebesar 0,348 atau 34,8,9. Artinya tinggi atau rendah persepsi hanya mampu dipengaruhi oleh product placement sebesar 34,8 sedangkan sisanya 65,2 dipengaruhi oleh faktor lain diluar model. 4. Secara tidak langsung product placement berpengaruh terhadap sikap melalui persepsi. Bersarnya pengaruh tidak langsung product placement terhadap sikap adalah sebesar 0,170 atau 17 . Artinya tinggi rendahnya sikap hanya 90 mampu dipengaruhi product placement secara tidak langsung melalui persepsi sebesar 17. Menurut Ghozali 2002 : 255 Untuk mengetahui signifikansi pengaruh secara tidak langsung dapat di uji dengan Sobel test sebagai berikut: Hitung standar error dari koefisien indirect effect. Sp2p3 = ��3 2 ��2 2 + �2 2 ��3 2 + ��2 2 ��3 2 Sp2p3 = �0,430 2 0,119 2 + 0,540 2 0,164 2 + 0,119 2 0,164 2 Sp2p3 = �0,0145 Sp2p3 = 0,120 Berdasarkan hasil Sp2p3 ini maka dapat dihitung nilai t hitung pengaruh mediasi dengan rumus sebagi berikut: t �2�3 ��2�3 = 0,23 0,120 = 1,928 Oleh karena itu t hitung untuk pengaruh secara tidak langsung adalah 1,928 lebih besar dari t tabel dengan tingkat signifikansi 0,05 yaitu sebesar 1,664, maka dapat dismpulkan bahwa pengaruh tidak langsung product placement terhadap sikap melalui persepsi adalah berpengaruh signifikan.

4.3 Pembahasan

4.3.1 Pengaruh Product Placement terhadap Persepsi

Variabel product placement berpengaruh secara postif dan signifikan terhadap persepsi dimana mayoritas responden menyatakan setuju dalam 91 menanggapi pernyataan-pernyaan mengenai product placement berpengaruh terhadap persepsi responden. Hasil penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Hafiz 2011 yang membuktikan bahwa variabel product placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Hasil ini juga didukung oleh teori Panda 2004:9 bahwa Product placement digunakan untuk meningkatkan pengetahuan akan merek brand knowledge diantara konsumen dalam setiap media beriklan yang digunakan. Oleh karena itu, product placement dalam suatu cerita yang memberikan pengetahuan secara otomatis mempengaruhi presepsi konsumen. Strategi yang dilakukan produsen handphone Samsung sendiri untuk membentuk persepsi konsumen yaitu menjadi sponsor utama dibeberapa drama korea yang dalam penanyangan drama tersebut di beberapa adegan menelpon menampilkan hp samsung, bahkan untuk memperjelas merk aksi shoot kamera cenderung menge-zoom merk samsung.

4.3.2 Pengaruh Product Placement Terhadap Sikap

Variabel product placement berpengaruh secara postif tetapi tidak signifikan terhadap sikap. Hasil penelitian ini didukung juga oleh hasil penelitian terdahulu yang telah dilakukan oleh Kuntono 2007,Hasil dari penelitian ini adalah sikap audience attention, acceptance, reference mempunyai sikap positif tetapi tidak signifikan terhadap Product Placement. Tetapi hasil penelitian ini berbeda dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Sitorus 2010 hasil 92 penelitian dengan judul “Pengaruh Product Placement terhadap sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara Atas Merek Gery Chocolatos dalam Acara TV Take Me Out Indonesia”. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Product Placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen. Dari hasil penelitian ini maka dapat dikatakan bahwa pengaruh product placement yang positif tetapi tidak signifikan merupakan pengaruh yang tidak tersejadi secara langsung atau dapat dikatakan tidak terdapat koefisien pengaruh dijalur tersebut.

4.3.2 Pengaruh Product Placement Terhadap SikapMelalui Persepsi

Product Placement berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap sikap melalui persepsi ,dimana mayoritas responden menyatakan setuju dalam menanggapi pernyataan-pernyataan mengenai product placement dan sikap. . Hasil ini juga didukung oleh teori Panda 2004:9 bahwa Product placement digunakan untuk meningkatkan pengetahuan akan merek brand knowledge diantara konsumen dalam setiap media beriklan yang digunakan. Oleh karena itu, product placement dalam suatu cerita yang memberikan pengetahuan secara otomatis mempengaruhi persepsi konsumen. Menurut Belch and Belch 2004:158 pembentuk sikap terhadap merek dipengaruhi secara langsung oleh persepsi konsumen terhadap produk atau pesan. Jika persepsi konsumen tinggi maka akan berpengaruh terhadap sikap konsumen.Keputusan pembelian akan 93 cepat terlaksana apabila muncul persepsi yang positif terhadap barang yang akan dibeli, sikap konsumen dapat dilihat dari kepercayaan , emosional untuk memiliki suatu produk, dengan sikap yang positif maka dapat mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian..Oleh karena itu persepsi dan sikap konsumen dipengaruhi oleh product placement yang mampu menghipnotis konsumen. Dari hasil penelitian ini diperoleh bahwa product placement tidak berpengaruh secara langsung kepada sikap melainkan product placement berpengaruh secara tidak langsung melalui persepsi. Hal ini dikarena pengaruh langsung lebih kecil dari pengaruh tidak langsung yaitu 6,6 lebih kecil dari 17, dari hasil ini dapat disimbulkan bahwa product placement tidak berpengaruh secara langsung melainkan secara tidak langsung yaitu melalui persepsi. 94 BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Dari hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan, peneliti menarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Product placement handphone Samsung dalam drama korea berpengaruh secara signifikan terhadap persepsi mahasiswa manajemen fakultas ekonomi dan bisnis universitas sumatera utara. 2. Product placement handphone Samsung dalam drama korea persepsi berpengaruh positif tetapi signifikan terhadap persepsi mahasiswa manajemen fakultas ekonomi dan bisnis universitas sumatera utara. 3. Secara langsung product placement hanya mampu mempengaruhi sikap sebesar 0,066 atau 6,6 sehingga dapat disimpulkan bahwa product placement tidak dapat mempengaruhi sikap secara langsung. 4. Penelitian ini mampu menjelaskan sebesar 22,8 persepsi melalui product placement sedangkan sisanya 77,2 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 5. Secara tidak langsung pengaruh product placementsebesar 17 terhadap sikap melaui persepsi. Sedangkan sisanya 85,2 dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 95

5.2 Saran

Berdasarkan hasil kesimpulan maka saran-saran yang dapat diberikan penelitian ini adalah: 1. Product placement telah terbukti mampu menciptakan daya tarik dan menangkap eksposir para penonton sehingga produk tersebut secara tidak sengaja mendapatkan perhatian dari penontonnya. Untuk lebih merebut perhatian para penonton, sebaiknya pihak perusahaan handphone Samsung lebih inovasi dan lebih kreatif lagi dalam menempatkan produk handphone Samsung drama korea sehingga lebih menarik para penonton untuk menggunaka handphone Samsung sebagai alat komunikasi. 2. Untuk membentuk persepsi dan sikap konsumen yang positif terhadap produk, pemasar harus terus mampu menyediakan sesuatu yang khusus sebagai stimuli untukmenarik perhatian konsumen terhadap produk handphone Samsung 3. Melihat adanya keterbatasan yang dimiliki, maka diharapkan peneliti selanjunya dapat lebih menyempurnakan penelitian ini misalnya dengan menambah variabel-variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. 96 DAFTAR PUSTAKA Assael H, 2001. Consumers Behavior and Marketing Action, Edisi 3, Kent PublishingCompany, Boston Massachusset, AS. Buku Belch, George E dan Michael A. Belch. 2004. Advertising and Promotion. An IntregratedMarketing Comunications Perspective, edisi 6, The McGraw- HillCompanies, North America Duncan, Tom. 2005. Principles of Advertising IMC, New York : McGraw-Hill. Ferrinadewi, 2008. Merek dan Psikologi Konsumen, Cetakan Pertama, Graha Ilmu, Yogjakarta. Fill,Chris, 2006. Marketing Communication: Framework, Theoris, and Application,Hertfordshire: McGraw Hill. Ghozali, 2005. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program, Edisi ketujuh, Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Semarang. Kismono, Gugup, 2001.Pengantar Bisnis, Edisi I, Cetakan I, BPFE, Yogyakarta. Kotler, Philip, 2002. Manajemen Pemasaran,Edisi Kesepuluh. Jakarta: SMTG Desa Putera Mowen, John C dan Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen,edisi kelima, Penerbit Erlangga, Jakarta. Setiadi, Nugroho, 2003. Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi untuk Strategi danPennelitian Pemasaran, Kencana, Jakarta. 97 Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lufti.2014. Analisis Data untuk Riset Manajemen dan Bisnis .Edisi 3. USU Press, Medan. Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif kualitatif dan RD, Kencana, Bandung. Rumambi, Leonid Julivan. 2008. “Faktor yang Mempengaruhi Sikap Audience Terhadap Product Placement dalam Acara TV Studi kasus Indenesian Idol 2007 Mamamia Show 2007”. Jurnal Ekonomi Manajemen. Surabaya. Fakultas Ekonomi –Universitas Kristen Petra. Jurnal Skripsi Sitorus, Mariati. 2010.” Pengaruh Product Placement Terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara Atas Merek Gery Chocolatos Dalam Acara TV Take Me Out Indonesia”. Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Website www.teknoup.com diakses pada tanggal 20 Januari 2015. http:en.wikipedia.orgproduct-placement diakses pada tanggal 12 januari 2015 http:id.wikipedia.orgwikipersepsi diakses pada tanggal 20 desember 2014 98 Lampiran 1 : Kuesioner DAFTAR KUESIONER Dengan penuh rasa hormat, penulis memohon ketersedian Saudarai untuk mengisi daftar kuesioner yang penulis berikan. Informasi yang anda berikan merupakan bantuan yang sangat berarti dalam menyelesaikan penelitian dengan judul: “Pengaruh Product Placement handphone Samsung dalam Drama Korea Terhadap Persepsi dan Sikap Mahasiswa Mananajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara”. No Kuesioner : Tanggal : Data responden Nama : Jurusan : Usia : Jenis kelamin : PETUNJUK PENGISIAN Berilah tanda chek list √ pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan pendapat saudara. Kriteria penilaian: Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1 Tidak Setuju TS : diberi skor 2 Kurang Setuju KS : diberi skor 3 Setuju S : diberi skor 4 99 Sangat Setuju SS : diberi skor 5 PERHATIAN Product placement yaitu merupakan upaya mempromosikan merek produk dengan caraditampilkannya suatu produkmerek dalam film, program TV, dan lain-lain,sehingga menimbulkan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolah- olah bagian dari acara TV ataufilm tersebut. Objek penelitian product placement disini adalah Drama Korea. Merek produkyang ditampilkan handphone Samsung, Ditampilkannya produkmerek dalam Drama Korea inimerupakan upaya promosi oleh perusahaan 1. Product Placement NO Pertanyaan SS S KS TS STS 1 Pesan tentang produk Handphone Samsung yang ditampilkan melalui product placement penempatan produk dalam Drama Korea dapat disampaikan dengan baik. 2 Product placement yang dilakukan Handphone Samsung punya intensitas yang cukup tinggi dalam Drama Korea 2 Penempatan yang dilakukan Handphone Samsung dalam Drama Korea adalah untuk menunjukkan kecanggihannya. 3 Saya memahami upaya yang dilakukan Handphone Samsung dalam Drama Korea adalah untuk menunjukkan keeksklusifannya 4 Promosi melalui product placement dalam drama korea cukup efektif dalam menarik minat saya terhadap produk tersebut 5 Media Promosi dengan menempatkan product di dalam drama korea sangat menarik 6 Product placement penempatan produk dalam Drama Korea merupakan media promosi yang tepat untuk mempromosikan Handphone Samsung yang ditampilkan dalam drama tersebut. 7 Promosi melalui product placement yang dilakukan Handphone Samsung dalam Drama Korea menarik perhatian audiece 100

2. Persepsi Audience atas produk