44
Berdasarkan pernyataan diatas maka kerangka konseptual dalam penelitian ini dapat dilihat pada Gambar 2.2 berikut ini :
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
Sumber : Belch dan Belch 2004:450,Assael2001:282, Diolah
2.8. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah yang telah dikemukakan maka hipotesis penelitian ini adalah bahwa product placement dapat berpengaruh secara langsung
terhadap sikap dan dapat juga berpengaruh tidak langsung melalui persepsi terhadap sikap.
Product Placement
X Persepsi atas
merek Y1
Sikap atas Merek Y2
45
BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif. Menurut Sugiyono 2006:11, penelitian bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel
atau lebih. Yakni untuk melihat pengaruh product Placement produk handphone Samsung dalam drama korea terhadap persepsi dan sikap mahasiswa manajemen
ekonomi universitas sumatera utara.
3.2 Tempat dan waktu Penelitian
Peneliti melakukan penelitian di Universitas Sumatera Utara Fakultas Ekonomi dan Bisnis Program Studi Manajemen . Penelitian inidilakukan mulai
bulan Maret 2015 sampai bulan April2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dibuat untuk menghindari kesimpasiuran dalam penelitian karena keterbatasan kemampuan dan pengetahuan peneliti serta adanya
keterbatasan informasi yang diperoleh pada objek penelitian. Penelitian yang dilakukan peneliti terbatas pada faktor-faktor sebagai berikut.
1. Variabel independent X adalah Product Placement 2. Variabel dependent Y terdiri dari atas persepsi Y
1
dan Sikap Y
2
mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
46
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Penguraian defenisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah dan memberi gambaran yang jelas
dalam pengukuran variabel penelitian. Variabel-variabel tersebut dapat didefinisikan sebagai berikut:
1. Variabel Independent X Product Placement
Xadalah sebuah cara untuk meningkatkan promosi sebuah produk atau jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan
bahwa keberadaan produk tersebut seolah- olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi. Product Placementini sebagai alat promosi yang
menampilkan produk dalam film guna mempengaruh pandangan konsumen terhadap produk tersebut.
2. Variabel Dependent Y a. Persepsi Konsumen Y
1
Makna yang kita perhatikan berdasarkan pengalaman masa lalu, stimuli rangsangan-rangsangan yang kita terima melalui lima
indera, stimuli atau stimulus dapat berupa bentuk fisik, visual, atau komunikasi verbal yang dapat mempengaruhi individu.
b. Sikap Konsumen Y
2
Sikap konsumen adalah Kecenderungan yang dipelajari oleh konsumen untuk mengevaluasi merek dengan cara mendukung
positif atau tidak mendukung negatif secara konsisten, yang meliputi kognitif kepercayaa, afektif evaluasi, konatif tindakan
47
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi
Indikator Variabel Skala
Pengukuran Product
Placement X
Aktivitas komunikasi
pemasaran dengan
mempromosikan sebuah merek
melalui film atau acara televisi
dan berbagai media
entertaiment lainnya
1. Pesan yang
disampaikan melalui
Product Placement.
2. Media yang
digunakan 3.
Daya tarik promosi menggunakan
product Placement Likert
Persepsi Konsumen
Y
1
makna yang kita perhatikan
berdasarkan pengalaman
masa lalu, stimuli
rangsangan- rangsangan
yang kita terima melalui lima
indera, stimuli atau stimulus
dapat berupa bentuk fisik,
visual, atau komunikasi
verbal yang dapat
mempengaruhi individu.
a. Atensi selektif
b. Distorsi selektif
c. Retensi selektif
Likert
Sikap Konsumen
Y
2
Kecenderungan yang dipelajari
oleh konsumen untuk
mengevaluasi merek dengan
cara mendukung positif atau
tidak mendukung
1. Kognisi merek
d. Pengetahuan
atribut merek e.
Pengenalan atibut merek
f. Kepercayaan
atibut merek 2.
Afektif merek a.
Suka b.
Bersimpatik
48
negatif secara konsisten, yang
meliputi kognitif kepercayaa,
afektif evaluasi,
konatif tindakan
c. perhatian
3. Konatif merek
a. Niat membeli
b. akan mengkonsumsi
Sumber :Belch dan Belch 2004, Kotler 2012, Mowen 2001, diolah
3.5 Skala Pengukuran
Penelitian ini menggunakan skala pengukuran Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau
sekelompok orang tentang kejadian atau gejala sosial Sugiyono, 2010:93. Untuk keperluan analisis maka pengukuran dengan skala Likert ini dilakukan dengan
pembagian sebagai berikut:
Tabel 3.2 Skala Likert
No Pertanyaan
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Ragu-Ragu RG
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1 Sumber: Sugiyono 2010:93
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
