3.4. Metode Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini metode pengumpulan data dilakukan dengan cara : 1.Wawancara interview secara langsung untuk memperoleh data yang
diperlukan kepada pimpinan STIE ITMI Medan dan para stafnya. 2.
Pengamatan langsung Observation dilakukan pada saat melakukan survey pendahuluan sampai pada saat melakukan pengumpulan data.
3. Daftar pertanyaan quesionaire yang diberikan kepada mahasiswa ITMI yang
menjadi responden penelitian. 4.
Studi dokumentasi dilakukan dengan mengumpulkan data atau dokumentasi berupa jumlah mahasiswa STIE ITMI yang medukung penelitian
3. 5. Jenis dan Sumber Data Jenis dan sumber data dalam penelitian data primer dan sekunder, sebagai
berikut : 1.
Data primer adalah data yang berasal dari wawancara interview dan daftar pertanyaan questionaire yang diberikan kepada responden terpilih.
2. Data sekunder yaitu data yang mendukung data primer yang diperoleh melalui
studi dokumentasi dengan mengumpulkan data berupa jumlah mahasiswa STIE ITMI.
3. 6. Identifikasi dan Definisi Operasional Variabel.
Variabel–variabel yang dioperasionalkan dalam penelitian ini adalah semua variabel yang terkandung dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka perlu diberikan definisi variabel–variabel yang akan di teliti sebagai dasar dalam
menyusun kuesioner penelitian, sebagai berikut : 1.
Keputusan mahasiswa memilih STIE ITMI Y 2.
Faktor-faktor yang dianggap dapat mempengaruhi keputusan mahasiswa memilih STIE ITMI adalah bauran promosi X, yaitu sebagai berikut :
Periklanan
1
, Promosi Penjualan
2
dan Pemasaran langsung
3
.
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
Tabel 3.2 Definisi Operasional Variabel
Variabel Penelitian
Definisi Variabel Indikator
Skala Penguk
uran
Variabel Independent
Periklanan X
1
Merupakan faktor yang memberikan informasi kepada mahasiswa tentang
keutamaan–keutamaan program studi yang dibutuhkan mahasiswa
untuk menuntut ilmu di STIE ITMI baik secara langsung atau melalui
media 1.iklan yang dapat memberikan
informasi yang dibutuhkan 2.iklan yang mudah dipahami
mahasiswa 3.iklan yang dapat dipercayai
4.iklan melalui media 5.penempatan iklan yang tepat
Likert
Promosi Penjualan
X
2
Merupakan sekumpulan faktor yang mendorong mahasiswa untuk lebih
berminat atau lebih cepat untuk menuntut ilmu di STIE ITMI
1.beasiswa kepada mahasiswa 2.pemberian sponsor dalam album
kenangan 3.souvenir bagi yang mendaftar
4.diskon khusus kepada mahasiswa Likert
Pemasaran Langsung
X
3
Merupakan faktor yang menciptakan suatu sistem pemasaran interaktif
yang menggunakan satu atau lebih media periklanan untuk melakukan
transaksi dilokasi manapun. 1.kemudahan untuk mendaftar
2.membuat pendaftaran di beberapa lokasi promosi
3.presentasi di sekolah 4.pameran disekolah-sekolah
5.tanya jawab waktu presentasi Likert
Variabel Dependent
Keputusan Mahasiswa
Y Keputusan mahasiswa adalah
kemampuan mahasiswa dalam memilih STIE ITMI sebagai tempat
untuk mendapatkan pendidikan, yaitu upaya atau tindakan mahasiswa
yang secara langsung dalam usahanya untuk memilih STIE ITMI
sebagai tempat untuk menuntut ilmu. 1.inisiatif kebutuhan
2.pencarian informasi 3.mengevaluasi penawaran
4.ketepatan dalam memutuskan 5.dampak psikologis setelah
memutuskan. Likert
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
3.7. Metode Analisis Data
Kategori