Dari Tabel 4.2 diatas dapat dilihat bahwa mayoritas responden berumur antara 21-22 tahun, yaitu sebanyak 34 orang. Pada usia antara 21-22 tahun
memiliki persentase paling banyak karena pada usia itu responden sedang giat- giatnya menuntut ilmu karena masih muda.
4.1.2.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi
Gambaran umum responden berdasarkan Program Studi dapat dilihat pada Tabel 4.3 berikut :
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi
Program Studi Jumlah orang
Persentasi Akuntansi 36
43,9 Manajemen 46
56,1 Jumlah 82
100,0
Sumber : Hasil Penelitian, 2007 data diolah
Dari Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa hasil pengumpulan data yang dilakukan terhadap 82 orang mahasiswa yang dijadikan responden dalam penelitian ini, jenis
program studi Akuntansi sebanyak 46 orang 56,1 sedangkan program studi Manajemen sebanyak 36 orang 43,9. Hal ini dapat diinterpresentasikan bahwa
responden program studi Akuntansi lebih banyak memilih menjadi mahasiswa di STIE ITMI Medan.
4.1.3 Analisis Deskripsi Variabel 4.1.3.1 Penjelasan Responden Terhadap Periklanan
Penjelasan responden terhadap periklanan dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut :
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
Tabel 4.4 Penjelasan Responden Terhadap Periklanan
Kategori N
O Indikator
Sangat Setuju
Setuju Kurang Setuju
Tidak Setuju
Sangat Tidak
Setuju Total
1 Informasi yang dibutuhkan
14,63 59,76 21,95 2,44 1,22 100 2 Mudah
dipahami 8,54 60,98 26,82 2,44
1,22 100 3 Dapat
dipercaya 8,54 46,34 40,24 3,66
1,22 100 4 Melalui
media 4,88 62,20 25,60 6,10
1,22 100 5 Penempatan yang
tepat 4,88 53,66 37,80 3,66
0 100 Sumber : Data Primer setelah diolah
Dari Tabel 4.4 dapat dijelaskan bahwa tanggapan responden terhadap informasi yang dibutuhkan adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat
setuju 14,63, setuju 59,76, kurang setuju 21,95, sisanya menjawab tidak setuju 2,44 dan sangat tidak setuju 1,22. Hal ini menunjukkan bahwa
iklan melalui media setuju bagi responden untuk memutuskan menempuh pendidikan di STIE ITMI Medan.
Penjelasan responden terhadap iklan yang mudah dipahami pada Tabel 4.4 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 8,54, setuju
60,98, kurang setuju 26,82. Sementara responden yang menjawab tidak setuju 2,44, sangat tidak setuju 1,22.
Penjelasan responden terhadap iklan yang dapat dipercaya pada Tabel 4.4 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 8,54, setuju
46,34, kurang setuju 40,24, sisanya menjawab tidak setuju 3,66dan sangat tidak setuju 1,22.
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
Penjelasan responden terhadap iklan melalui media pada Tabel 4.4 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 4,88, setuju 62,20,
kurang setuju 25,60, sisanya menjawab tidak setuju 6,10dan sangat tidak setuju 1,22.
Penjelasan responden terhadap penempatan iklan yang tepat pada Tabel 4.4 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 4,88, setuju
53,66, kurang setuju 37,80, sisanya menjawab tidak setuju 3,66 dan sangat tidak setuju 0.
4.1.3.2 Penjelasan Responden Terhadap Promosi Penjualan
Penjelasan responden terhadap promosi penjualan dapat dilihat pada Tabel 4.5 berikut :
Tabel 4.5 Penjelasan Responden Terhadap Promosi Penjualan
Kategori N
O Indikator
Sangat Setuju
Setuju Kurang Setuju
Tidak Setuju
Sangat Tidak
Setuju Total
1 Beasiswa 19,51 52,44 24,39 2,44 1,22 100
2 Sponsor album
kenangan 25,60 59,76 10,98 3,66
100 3 Souvenir
34,14 59,76 4,88 1,22 0 100
4 Diskon khusus
14,63 34,14 42,68 7,32 1,22 100 Sumber : Data Primer setelah diolah
Dari Tabel 4.5 dapat dijelaskan bahwa tanggapan responden terhadap beasiswa yang diberikan adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat
setuju 19,51, setuju 52,44, kurang setuju 24,39, sisanya menjawab
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
tidak setuju 2,44 dan sangat tidak setuju 1,22. Hal ini menunjukkan bahwa promosi penjualan melalui beasiswa setuju bagi responden untuk memutuskan
menempuh pendidikan di STIE ITMI Medan. Penjelasan responden terhadap sponsor album kenangan pada Tabel 4.5
adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 25,60, setuju 59,76, kurang setuju 10,98. Sementara responden yang menjawab tidak
setuju 3,66, sangat tidak setuju 0. Hal ini menunjukkan bahwa promosi penjualan melalui pemberian sponsor album kenangan setuju untuk diterapkan
dalam promosi penjualan STIE ITMI Medan. Penjelasan responden terhadap souvenir yang diberikan pada Tabel 4.5
adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 34,14, setuju 59,76, kurang setuju 4,88, sisanya menjawab tidak setuju 1,22dan
sangat tidak setuju 0. Penjelasan responden terhadap diskon khusus pada Tabel 4.5 adalah
sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 14,63, setuju 34,14, kurang setuju 42,68, sisanya menjawab tidak setuju 7,32 dan sangat tidak
setuju 1,22. Hal ini menunjukkan bahwa promosi penjualan melalui pemberian diskon khusus kurang setuju karena tidak semuanya calon mahasiswa mempunyai
prestasi di sekolahnya masing – masing.
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
4.1.3.3 Penjelasan Responden Terhadap Pemasaran Langsung
Penjelasan responden terhadap pemasaran langsung dapat dilihat pada Tabel 4.6 berikut :
Tabel 4.6 Penjelasan Responden Terhadap Pemasaran Langsung
Kategori N
O Indikator
Sangat Setuju
Setuju Kurang Setuju
Tidak Setuju
Sangat Tidak
Setuju Total
1 Kemudahan
mendaftar 10,98 70,73 13,41 3,66 1,22 100
2 Pendaftaran di
beberapa lokasi
3,66 84,15 7,31 4,88 0 100 3 Presentasi
di sekolah
4,88 53,66 34,14 6,10 1,22 100 4 Pameran di sekolah-
sekolah 4,88 58,53 31,71 4,88 0 100
5 Tanya jawab waktu presentasi
1,22 54,88 37,80 3,66 2,44 100 Sumber : Data Primer setelah diolah
Dari Tabel 4.6 dapat dijelaskan bahwa tanggapan responden terhadap kemudahan mendaftar adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat
setuju 10,98, setuju 70,73, kurang setuju 13,41, sisanya menjawab tidak setuju 3,66 dan sangat tidak setuju 1,22.
Penjelasan responden terhadap pendaftaran dibeberapa lokasi pada Tabel 4.6 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 3,66, setuju
84,15, kurang setuju 7,31. Sementara responden yang menjawab tidak setuju 4,88, sangat tidak setuju 0.
Penjelasan responden terhadap presentasi di sekolah pada Tabel 4.6 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 4,88, setuju 53,66,
kurang setuju 34,14, tidak setuju 6,10dan sangat tidak setuju 1,22.
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
Penjelasan responden terhadap pameran disekolah-sekolah pada Tabel 4.6 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 4,88, setuju
58,53, kurang setuju 31,71, tidak setuju 4,88dan sangat tidak setuju 0.
Penjelasan responden terhadap tanya jawab waktu presentasi pada Tabel 4.6 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 1,22, setuju
54,88, kurang setuju 37,80, tidak setuju 3,66 dan sangat tidak setuju 2,44.
4.1.3.4 Penjelasan Responden Terhadap Keputusan Mahasiswa
Penjelasan responden terhadap keputusan mahasiswa dapat dilihat pada Tabel 4.7 berikut :
Tabel 4.7 Penjelasan Responden Terhadap Keputusan Mahasiswa
Kategori N
O Indikator
Sangat Setuju
Setuju Kurang Setuju
Tidak Setuju
Sangat Tidak
Setuju Total
1 Inisiatif kebutuhan
37,80 58,54 2,44 1,22 0 100
2 Pencarian informasi
15,85 79,27 3,66 1,22 0 100
3 Mengevaluasi penawaran
10,98 74,39 13,41 1,22 100
4 Ketepatan dalam
memutuskan 13,42 65,85 15,85 4,88
100 5 Dampak psikologis
setelah memutuskan 17,07 60,98 18,29 2,44 1,22 100
Sumber : Data Primer setelah diolah
Penjelasan responden terhadap inisiatif kebutuhan pada Tabel 4.7 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 37,80, setuju 58,54 ,
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
kurang setuju 2,44 , sisanya menjawab tidak setuju 1,22 dan sangat tidak setuju 0. Hal ini menunjukkan bahwa kesadaran akan kebutuhan sangat setuju
bagi responden untuk memutuskan memilih pendidikan di STIE ITMI Medan. Penjelasan responden terhadap pencarian informasi pada Tabel 4.7 adalah
sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 15,85, setuju 79,27 , kurang setuju 3,66 . Hal ini menunjukkan pengaruh informasi sangat setuju
bagi responden untuk memutuskan menempuh pendidikan di STIE ITMI Medan. Sementara responden yang menjawab kurang setuju 3,66, tidak setuju
1,22, sangat tidak setuju 0, hal ini karena ada sebagian responden yang memutuskan sendiri dalam memilih pendidikannya.
Penjelasan responden terhadap mengevaluasi penawaran pada Tabel 4.7 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 10,98 , setuju
74,39 , kurang setuju 13,41 , sisanya menjawab tidak setuju 1,22 dan sangat tidak setuju 0. Hal ini menunjukkan bahwa ketepatan sangat penting
bagi responden untuk memutuskan memilih pendidikan di STIE ITMI Medan. Penjelasan responden terhadap ketepatan dalam memutuskan pada Tabel
4.7 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju 13,42 , setuju 65,85 , kurang setuju 15,85, sisanya menjawab tidak setuju 4,88 dan
sangat tidak setuju 0. Hal ini menunjukkan bahwa ketepatan dalam memutuskan setuju bagi responden untuk memutuskan memilih pendidikan di
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi ITMI Medan. Penjelasan responden terhadap dampak psikologis setelah memutuskan
pada Tabel 4.7 adalah sebagai berikut : Responden menjawab sangat setuju
Achiruddin Siregar : Pengaruh Bauran Promosi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih…, 2007 USU e-Repository © 2008
17,07, setuju 60,98 , kurang setuju 18,29 , sisanya menjawab tidak setuju 2,44dan sangat tidak setuju 1,22. Hal ini menunjukkan bahwa
dampak psikologis setelah memutuskan setuju bagi responden untuk memutuskan untuk memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi ITMI Medan.
4.2 Pembahasan 4.2.1 Pengujian Hipotesis
