Kebijakan 1. Pengertian Kebijakan KERANGKA TEORI
13
Tabel 2.1.Kriteria UMKM No
URAIAN KRITERIA
ASSET OMZET
1 2
3
USAHA MIKRO USAHA KECIL
USAHA MENENGAH Max 50 Jt
50 jt - 500 jt 500 jt - 10 M
Max 300 jt 300 jt - 2,5 M
2,5 M - 50 M Sumber :
http:www.depkop.go.id
2.3. Kebijakan 2.3.1. Pengertian Kebijakan
Kebijakan adalah alat untuk mencapai tujuan tahunan. Kebijakan mencakup pedoman, peraturan, dan prosedur yang dibuat untuk mendukung usaha
mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Kebijakan adalah pedoman untuk pengambilan keputusan dan memberi jawaban atas situasi rutin dan berulang.
Kebijakan kebanyakan dinyatakan dalam bentuk aktivitas manajemen, pemasaran, keuanganakutansi, produksi atau operasi, penelitian dan pengembangan, dan
sistem informasi manajemen Kebijakan policy dapat didefenisikan sebagai pernyataan keinginan dan
kehendak manajemen untuk mengatur kegiatan guna mencapai tujuan perusahaan Steiner, 1997:22. Kebijakan pada dasarnya suatu tindakan yang mengarah
kepada tujuan tetentu dan bukan hanya sekedar keputusan untuk melakukan sesuatu. Untuk itu setiap pelaku bisnis tentunya akan membuat kebijakan
tersendiri dalam mencapai tujuan yang telah ditetapkan, termasuk UMKM yang akan bersaing memasarkan produknya tentu penting memiliki kebijakan di bidang
pemasaran agar produk yang dijual dapat bersaing dan bahkan mengalahkan
Universitas Sumatera Utara
14
produk pesaing. Menurut Assauri 2007:197 kebijakan pemasaran adalah kegiatan pemasaran dengan menetapkan garis-garis besar pedoman atau panduan
umum perusahaan dalam bidang pemasaran. Kebijakan pemasaran tentunya sejalan dengan konsep pemasaran yang menekankan pemberian pelayanan yang
dapat memuaskan konsumen, melalui kegiatan pemasaran yang terpadu dan memungkinkan diperolehnya keuntungan dalam jangka panjang.