1. SKALA POST-TEST BRAND IMAGE
NO PERNYATAAN
SS S
N TS
STS 1
Saya akan membeli iPhone meskipun harganya mahal
SS S
N TS
STS
2
Saya akan membeli iPhone karena aplikasinya banyak
SS S
N TS
STS
3 Saya akan membeli iPhone karena
tampilannya mewah SS
S N
TS STS
4 Saya akan membeli iPhone karena
memakai touch-id SS
S N
TS STS
5
Saya tidak akan membeli iPhone karena harganya mahal
SS S
N TS
STS
6 Saya tidak akan membeli iPhone
karena baterainya tidak dapat dilepas SS
S N
TS STS
7
Saya tidak akan membeli iPhone karena tidak memiliki tombol utama
SS S
N TS
STS
8 Saya akan membeli iPhone karena
kualitas kameranya baik SS
S N
TS STS
9
Saya akan membeli iPhone karena logo iPhone unik sehingga mudah
untuk diingat
SS S
N TS
STS
10 Saya akan membeli iPhone karena
mempunyai aplikasi iMessage yang memungkinkan penggunanya berkirim
pesan kepada sesama pemakai iPhone SS
S N
TS STS
11
Saya tidak akan membeli iPhone karena tidak mudah dalam perawatan
maupun perbaikan
SS S
N TS
STS
12
Saya tidak akan membeli iPhone karena tidak dapat menyimpan file
bahan sekolah
SS S
N TS
STS
Universitas Sumatera Utara
13 Saya akan membeli iPhone karena
memiliki design yang simple SS
S N
TS STS
14 Saya akan membeli iPhone karena
seluruh seri iPhone akan selalu bisa diupdate ke sistem operasi terbaru
SS S
N TS
STS
15 Saya tidak akan membeli iPhone
karena tidak
menyediakan slot
microSD
SS S
N TS
STS
16 Saya tidak akan membeli iPhone
karena merek iPhone tidak mendunia SS
S N
TS STS
17
Saya tidak akan membeli iPhone karena mereknya tidak terkenal seperti
merek lain
SS S
N TS
STS
18
Saya tidak akan membeli iPhone karena tidak pakai koneksi USB
standar
SS S
N TS
STS
19
Saya tidak akan membeli iPhone karena merek iPhone tidak mudah
dikenali
SS S
N TS
STS
20 Saya akan membeli iPhone karena
memiliki kualitas model dan tipe bermacam-macamvariatif
SS S
N TS
STS
21 Saya akan membeli iPhone karena
Merek iPhone sudah mendunia SS
S N
TS STS
Universitas Sumatera Utara
2. SKALA POST TEST INTENSI MEMBELI
NO PERNYATAAN
SS S
N TS
STS 1
Saya membeli
iPhone karena
mengikuti teman-teman saya
SS S
N TS
STS
2
Saya membeli
iPhone karena
kebutuhan saya
SS S
N TS
STS
3 Saya tidak akan membeli iPhone
meskipun tren masa kini SS
S N
TS STS
4 Saya akan membeli iPhone untuk
mengganti handphone saya yang sudah rusak
SS S
N TS
STS
5 Saya akan membeli iPhone karena
banyak orang yang memakainya SS
S N
TS STS
6
Saya tidak akan membeli iPhone karena bukan kebutuhan saya
SS S
N TS
STS
7 Saya akan bertanya kepada teman-
teman dekat saya mengenai fasilitas iPhone
SS S
N TS
STS
8 Informasi yang saya dapatkan akan
menjadi bahan pertimbangan untuk membeli iPhone
SS S
N TS
STS
9 Saya tidak akan bertanya kepada
orang sekitar saya mengenai iPhone SS
S N
TS STS
10 Saya tidak akan mencari informasi
tentang iPhone SS
S N
TS STS
11 Saya akan dibelikan iPhone apabila
berprestasi di sekolah SS
S N
TS STS
12 Saya akan dibelikan iPhone ketika
berulang tahun SS
S N
TS STS
13
Saya tidak akan membeli iPhone meskipun ada diskon
SS S
N TS
STS
14 Saya akan dibelikan iPhone setelah
SS S
N TS
STS
Universitas Sumatera Utara
masuk kuliah
15 Saya tidak akan membeli iPhone
meskipun ada promo yang ditawarkan SS
S N
TS STS
16 Saya akan membeli iPhone ketika
uang saya sudah cukup SS
S N
TS STS
17
Saya tidak akan menabung untuk membeli iPhone
SS S
N TS
STS 18
Dalam waktu dekat saya berencana membeli iPhone
SS S
N TS
STS
19
Saya tidak akan membeli iPhone walaupun saya punya uang yang
cukup
SS S
N TS
STS
Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN D
1. Data Mentah Subjek Penelitian Pada Skala Brand Image 2. Data Mentah Subjek Penelitian Pada Skala Intensi Membeli
Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN E
ANALISA DATA
Universitas Sumatera Utara
UJI NORMALITAS
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 180
Normal Parameters
a,,b
Mean .0000000
Std. Deviation 7.22048413
Most Extreme Differences Absolute
.046 Positive
.040 Negative
-.046 Kolmogorov-Smirnov Z
.616 Asymp. Sig. 2-tailed
.842 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
HASIL ANALISIS REGRESI SEDERHANA
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
9065.765 1
9065.765 172.917
.000
a
Residual 9332.235
178 52.428
Total 18398.000
179 a. Predictors: Constant, brandimage
b. Dependent Variable: intensi
Universitas Sumatera Utara
UJI LINEARITAS
ANOVA Table
Sum of Squares df
Mean Square F
Sig. intensi brandimage
Between Groups Combined
10774.548 48
224.470 3.857
.000 Linearity
9065.765 1
9065.765 155.784
.000 Deviation from
Linearity 1708.783
47 36.357
.625 .967
Within Groups 7623.452
131 58.194
Total 18398.000
179
HASIL ANALISIS KORELASI
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.702
a
.493 .490
7.24074 a. Predictors: Constant, brandimage
b. Dependent Variable: intensi
Universitas Sumatera Utara
51
DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, I. 1991. The theory of planned behaviour. In: organizational behaviour and human decision process.
Amherst, MA: Elsevier. Ajzen, I. 2005. Attitudes, personality, and behavior: second edition.
England: Open university press. Ajzen, I. 2006. The theory of planned behavior. Tersedia pada:
http:people.umass.eduaizenindex.html. Tanggal akses 12 Juni 2015.
Ali, M. 2006. Psikologi remaja. Jakarta: Bumi Aksara. Antara. 2015. Dua tahun terakhir, pengguna smartphone semakin banyak.
Tersedia pada:
http:www.antaranews.comberita478494dua- tahun-terakhir-pengguna-smartphone-semakin-banyak.
Tanggal akses 11 Juni 2015.
Apple. 2014.
Iphone. Tersedia
pada: http:www.apple.comiphonespecs.html.
Tanggal akses 16 Februari 2016
Auda, R. 2009. Pengaruh citra merek terhadap intensi membeli. Skripsi. Medan: Universitas Sumatera Utara.
Azwar, S. 2009. Reliabilitas dan validitas. Yogyakarta: Pustaka Belajar. Azwar, S. 2010. Penyusunan skala psikologi. Yogyakarta: Pustaka
Belajar. Azwar. 2012. Sikap manusia: teori dan pengukurannya. Yogyakarta:
Pustaka Belajar. Cahyadi, H. 2014. Generasi z dan guru melek IT. Tersedia pada:
m.kompasiana.comcahyadiherugenerasi-z-dan-guru-melek-it. Tanggal akses 17 Februari 2016
Elcom. 2010. Google android. Bandung: Andi Publisher. Engel, Blackweel, Miniard. 1995. Consumer behavior 8th edition. Forth
Worth, Texas: The Dry and Press. Erikson, E. H. 1950. Childhood and society. New York: Norton.
Fagan. 2006. Psikologi remaja. Jakarta: PT Gramedia.
Universitas Sumatera Utara
52
Fishbein, M., Ajzen. I. 1975. Belief, attitude, intentions and behavior: An introduction to theory and research,
Reading, MA; Addison- Wesley, Boston, Massachusetts
Hadi, S. 2010. Metodologi research. Yogyakarta: Andi Offset. Haryanthi, R. 2015. Fenomena kebutuhan pengguna iphone di universitas
katolik parahyangan bandung. Skripsi. Bandung: Universitas Pasundan.
Hawkins, M. B. 2007. Consumer behaviour. New York: Mc Graw Hill. Horton. R. L. 1984. Buyer behavior: a decision making approach. Ohio: A
Bell Howell Company. Hurlock, E. B. 1981. Developmental psychology life span approach. Fifth
Edition. New Delhi: Tata Mc. Graw Hill.
IDC Press Release. 2011. Through 2014 public IT cloud services will grow at more than five times the rate of traditional IT products, new
IDC research
finds. Tersedia
pada http:www.idc.comgetdoc.jsp?containerId=prUS22393210.
Tanggal akses 15 Mei 2015. Iswadi, H. 2014. Disain pembelajaran matematika untuk generasi z.
Tersedia pada:
http:www.ubaya.ac.id2014contentarticles_detail43Pembelajara n-Matematika-Untuk-Generasi-Z.html. Tanggal akses 16 Februari
2016.
J.D.Power and Associates. 2012. 2012 wireless consumer smartphone customer
satisfaction study.
Tersedia pada:
http:www.jdpower.comconsumer-ratingsratings.html. Tanggal
akses 23 Mei 2015. Kotler, P. 1998. Manajemen pemasaran: analisis, perencanaan,
implementasi dan pengendalian, alih bahasa: Hendro Teguh dan
Ronny A Rusli Jilid 2 . Jakarta: Prenhalindo.
Kotler, P. 2007. Manajemen pemasaran Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Indeks. Kotler, Phillip, Keller. 2008. Manajemen pemasaran Edisi 13 Jilid I.
Jakarta: Erlangga. Kotler, P. 2009. Manajemen pemasaran Edisi ke 13 Jilid I. Jakarta:
Erlangga. Kotler, Phillip, Keller. 2012. Marketing management 12th ed. New
Jersey: Prentice Hall.
Universitas Sumatera Utara
53
Landry, C. C. 2003. Self efficacy, motivation, and outcome expectation correlates
of college.
Tersedia pada:
http:etd.Isu.edudocsavailableetd- 0409103084327unrestrictedCHAPTER2.pdf. Tanggal akses 13
Mei 2015.
Macrumors. 2014. 500 million iphones sold. Tersedia pada: http:www.macrumors.com20140325apple-500-million-iphones-
sold Tanggal akses 16 Februari 2016. Makemac. 2013. Apa kata mereka tentang iphone 5s dan iphone 5c.
Tersedia pada: http:www.makemac.comapa-kata-mereka-soal- Iphone-5s-dan-Iphone-5c Tanggal akses 11 Juni 2015.
Makemac. 2013. 1001 alasan orang menggunakan iphone. Tersedia pada: http:www.makemac.com1001-alasan-orang-menggunakan-iphone.
Tanggal akses 17 Februari 2016. Mangkunegara, A. 2002. Perilaku konsumen edisi revisi. Bandung:
Refika Aditama. Monks, FJ, Knoers, AMP dan Haditono. 2004. Psikologi perkembangan:
pengantar dalam berbagai bagiannya. Yogyakarta: Gadjah Mada
University Press. Newsletter, N. 2011. Pertumbuhan pengguna ponsel di indonesia paling
tinggi. Tersedia
pada: http:www.agbnielsen.netUploadsIndonesiaNielsen_Newsletter_
Mei_2011-Ind.pdf. Tanggal akses 21 Mei 2015 Papalia, Diane, Old, S.W. 2008. Psikologi perkembangan. Jakarta:
Kencana Prenada Media Group. Santrock, John W. 2003. Adolescence. Jakarta: Erlangga.
Schiffman, L. Kanuk. 1983. Consumer behavior 2nd edition. New Jersey: Prentice Hall, Inc.
Schiffman, L. Kanuk. 2004. Consumer behavior 8th edition. New Jersey: Prentice Hall, Inc.
Seock. 2003. Analysis of clothing websites for young customer retention based on a model of customer relationship management via the
internet. Tersedia
pada: http:scholar.lib.vt.eduthesesavailableetd1027200315052unrestric
tedYKETD.pdf. Tanggal akses 23 Mei 2015.
Universitas Sumatera Utara
54
Sitinjak, T. T. 2005. Pengaruh citra merek dan sikap merek terhadap ekuitas merek. Jurnal Ekonomi Perusahaan Volume 12 No 2, 166-
180. Siwi, M. 2002. Intensi membeli kosmetika pemutih kulit ditinjau dari
kelengkapan informasi produk pada label kemasan. Jurnal Psikologi No. 2
, 61-72. Sudarsono. 1993. Kamus filsafat dan psikologi. Jakarta: Rineka Cipta.
Sugiyono. 2007. Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan rd.
Bandung: Alfabeta. Surachman, S. A. 2008. Dasar-dasar manajemen merek. Malang:
Bayumedia Publishing. Teknokompas. 2014. Ini tanggapan apple tentang iphone melengkung.
Tersedia pada:
http:tekno.kompas.comread2014092608330057Ini.Tanggapan. Apple.Tentang.iPhone.Melengkung. Tanggal akses 11 Juni 2015.
Teknokompas. 2015. Rekor baru apple, jual 10 iphone per detik. Tersedia pada:
http:tekno.kompas.comread2015012810031357rekor.baru.appl e.jual.10.iphone.per.detik. Tanggal akses 17 Juni 2015.
Tjiptono, F. 2008. Manajemen strategi. Yogyakarta: BPFE. Tjiptono, F. 2011. Service, quality satisfaction edisi 3. Jakarta: Andi.
Toucharcade. 2008. Under the hood the iphones gaming mettle. Tersedia pada:
http:toucharcade.com20080707under-the-hood-the- iphones-gaming-mettle Tanggal akses 16 Februari 2016.
Universitas Sumatera Utara
26
BAB III METODE PENELITIAN
A. Identifikasi Variabel Penelitian
Variabel-variabel yang terlibat didalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Variabel bebas : brand image 2. Variabel tergantung : intensi membeli produk iPhone
B. Defenisi Operasional 1. Brand Image
Brand image adalah gambaran positif atau negatif konsumen pada
suatu merek. Brand Image akan diukur dengan skala brand image yang disusun berdasarkan faktor-faktor terbentuknya brand image yaitu
keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek Kotler Keller, 2008. Hasil dari skala tersebut akan
menunjukkan kesimpulan apakah subjek memiliki brand image yang positif atau negatif terhadap produk iPhone. Dengan demikian, semakin
tinggi skor skala yang diperoleh, maka semakin positif pula brand image subjek terhadap produk iPhone. Begitu juga sebaliknya, semakin rendah
skor skala yang diperoleh, maka semakin negatif brand image subjek terhadap produk iPhone.
Universitas Sumatera Utara
27
2. Intensi Membeli Produk IPhone
Intensi membeli adalah rencana individu atau kelompok untuk membeli dimana rencana ini dipengaruhi oleh evaluasi individu atas
perilakunya dan potensi untuk mewujudkan perilakunya. Dimana untuk mengukurnya akan digunakan skala intensi membeli yang dibuat
berdasarkan faktor intensi membeli, yaitu target, action, context dan time Ajzen, 2005. Hasil dari skala tersebut akan menunjukkan kesimpulan
apakah subjek memiliki intensi yang tinggi atau rendah untuk membeli produk iPhone. Dengan demikian, semakin tinggi skor skala yang diperoleh,
maka semakin tinggi pula intensi subjek untuk membeli produk iPhone. Begitu juga sebaliknya, semakin rendah skor skala yang diperoleh, maka
intensi subjek untuk membeli produk iPhone semakin rendah.
C. Populasi dan Sampel Penelitian 1. Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi subjek dalam penelitian adalah siswa-siswi SMA berusia 15-18 tahun
2. Teknik Sampling