29
atribut yang diukur favorable. Skala brand image terdiri dari keunggulan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan keunikan asosiasi merek
Kotler Keller, 2008. Berikut ini merupakan tabel blue print dari skala brand image.
Tabel 1. Blue print skala Brand Image Variabel
Aspek Aitem
Jumlah Favorable
Unfavorable
Brand Image
Kekuatan asosiasi merek
1,2,4,5,8,11 3,6,7,9,10
11 39,3
Keunikan asosiasi merek
12,13,16,17 14,15,18,19,23 9
32,1 Keunggulan asosiasi
merek 20,24,26,27
21,22,25,28 8
28,6 Total
28 100
2. Skala Intensi Membeli
Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala skala intensi membeli yang dibuat berdasarkan faktor intensi membeli, yaitu target,
action , context dan time Ajzen, 2005. Penyusunan skala intensi membeli
terdiri dari 22 buah aitem. Metode skala yang digunakan adalah metode Likert
. Setiap aitem meliputi lima pilihan jawaban yaitu Sangat Setuju SS, Setuju S, Netral N, Tidak Setuju TS dan Sangat Tidak Setuju STS.
Nilai skala setiap pernyataan diperoleh dari jawaban subjek yang menyatakan mendukung favorable atau tidak mendukung unfavorable.
Pernyataan favorable merupakan pernyataan positif yang mendukung objek sikap yang diungkap, sedangkan pernyataan unfavorable merupakan
Universitas Sumatera Utara
30
pernyataan negatif yang tidak mendukung objek sikap yang hendak diungkap Azwar, 2010
Tabel 2. Blue print skala Intensi Membeli Variabel
Aspek Aitem
Jumlah Favorable
Unfavorable
Intensi Membeli
Target 1,2,4,5
3,6,7 7
31,9 Action
8,9,10 11,12
5 22,7
Context 13,14,16
15,17 5
22,7 Time
18,19,21 20,22
5 22,7
Total 22
100
E. Reliabilitas dan Validitas Alat Ukur 1. Validitas Alat Ukur
Azwar 2010 mendefenisikan validitas sebagai sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi
ukurnya. Suatu tes akan dikatakan valid jika hasil pengukurannya sesuai dengan tujuan dilakukannya pengukuran tersebut. Adapun validitas yang
digunakan pada penelitian ini adalah validitas isi content validity. Validitas isi content validity yaitu sejauh mana alat tes yang digunakan
dapat mengukur apa yang seharusnya diukur Hadi, 2010. Validitas isi dalam penelitian ini dapat diperoleh dengan bertanya kepada ahli
professional judgement yaitu dengan berdiskusi dengan dosen
pembimbing.
Universitas Sumatera Utara
31
2. Reliabilitas Alat Ukur
Reliabilitas alat ukur merupakan konsep sejauh mana alat ukur dapat dipercaya dan konsisten Azwar, 2010. Reliabilitas juga merujuk
pada sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat dipercaya, maksudnya apabila dalam beberapa pelaksanaan pengukuran terhadap kelompok
yang sama diperoleh hasil yang relatif sama Azwar, 2010. Pada penelitian ini, pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan
pendekatan konsistensi internal berupa koesfisian cronbach alpha. Yaitu suatu bentuk tes yang hanya memerlukan satu kali pengenaan tes tunggal
pada sekelompok individu sebagai subjek dengan tujuan untuk melihat konsistensi antar aitem atau antar bagian dalam skala.
F. Prosedur Pelaksanaan
Prosedur pelaksanaan penelitian terdiri dari tiga tahap, yaitu tahap persiapan penelitian, tahap pelaksanaan penelitian dan tahap pengolahan
data
1. Tahap Persiapan Penelitian
