31
2. Reliabilitas Alat Ukur
Reliabilitas alat ukur merupakan konsep sejauh mana alat ukur dapat dipercaya dan konsisten Azwar, 2010. Reliabilitas juga merujuk
pada sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat dipercaya, maksudnya apabila dalam beberapa pelaksanaan pengukuran terhadap kelompok
yang sama diperoleh hasil yang relatif sama Azwar, 2010. Pada penelitian ini, pengujian reliabilitas dilakukan dengan menggunakan
pendekatan konsistensi internal berupa koesfisian cronbach alpha. Yaitu suatu bentuk tes yang hanya memerlukan satu kali pengenaan tes tunggal
pada sekelompok individu sebagai subjek dengan tujuan untuk melihat konsistensi antar aitem atau antar bagian dalam skala.
F. Prosedur Pelaksanaan
Prosedur pelaksanaan penelitian terdiri dari tiga tahap, yaitu tahap persiapan penelitian, tahap pelaksanaan penelitian dan tahap pengolahan
data
1. Tahap Persiapan Penelitian
Pada tahap ini, peneliti akan membuat konstruksi alat ukur berupa skala untuk mengukur brand image dan intensi membeli. Penyusunan
skala dimulai dengan membuat blue-print aitem-aitem yang ingin diberikan. Skala brand image terdiri dari 28 aitem dan skala intensi
membeli 22 aitem. Skala dibuat dalam model Likert dalam bentuk
Universitas Sumatera Utara
32
booklet yang diprint dengan respon jawaban terdiri dari 5 alternatif
jawaban.
2. Tahap Pelaksanaan Penelitian
Pada tahap ini, peneliti akan mengambil data penelitian yang sebenarnya. Alat ukur akan diberikan kepada siswa-siswi SMA dengan
menjelaskan tujuan dari pengisian skala. Diakhir pengisian skala, peneliti akan memberikan reward kepada responden sebagai bentuk terima kasih
telah berpartisipasi didalam penelitian.
3. Tahap Pengolahan Data
Setelah memperoleh data dari subjek, peneliti akan melakukan pengolahan data dengan komputasi dan dibantu oleh program SPSS versi
17.
G. Metode Analisis Data
Penelitian ini dilakukan untuk melihat pengaruh brand image terhadap intensi membeli, maka metode analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi sederhana. Keseluruhan analisis data dilakukan dengan menggunakan fasilitas komputerisasi SPSS 17,0 for windows. Sebelum data
yang terkumpul dianalisa, maka terlebih dahulu dilakukan uji asumsi yang meliputi:
Universitas Sumatera Utara
33
1. Uji Normalitas
Uji normalitas adalah pengujian bahwa sampel yang dihadapi adalah berasal dari populasi yang terdistribusi normal. Uji normalitas ini
dilakukan dengan menggunakan uji one sample kolmogrov-smirnov yang mana signifikansi harus lebih besar dari 0,05 agar sampel dianggap
berasal populasi yang terdistribusi normal.
2. Uji Linearitas
Uji linearitas ini digunakan untuk mengetahui apakah data distribusi penelitian yaitu variabel bebas brand image dan variabel tergantung
intensi membeli memiliki hubungan linier. Uji linearitas dilakukan dengan menggunakan tekhnik uji F. Uji linearitas dianggap terpenuhi
apabila signifikansinya berada dibawah 0,05.
H. Hasil Uji Coba Alat Ukur
Setelah alat ukur selesai disusun, selanjutnya peneliti melakukan uji coba alat ukur pada sekelompok kecil responden untuk mengetahui apakah
setiap kalimat atau pernyataan yang digunakan dalam aitem dapat dipahami dengan benar oleh responden dan untuk mengetahui sejauh mana alat ukur
dapat mengungkapkan apa yang diukur Azwar, 2012. Dalam penelitian ini uji coba dilakukan pada 50 orang subjek yan memiliki karakteristik yang
sama dengan karakteristik subjek yang diinginkan dalam penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
34
1. Hasil Uji Coba Skala Brand Image Skala brand image yang diuji cobakan terdiri dari 28 aitem. Setelah
dilakukan analisis aitem, diperoleh 21 aitem yang memiliki nilai diskriminasi diatas 0,3 sehingga terdapat 7 aitem yang gugur. Hasil uji coba
terhadap skala brand image menunjukkan nilai diskriminasi yang bergerak dari 0,348 sampai dengan 0,709. Dari hasil uji coba diperoleh nilai
reliabilitas alat ukur brand image adalah 0,897.
Tabel 3. Distribusi Aitem Skala Brand Image Setelah Uji Coba Variabel
Aspek Aitem
Jumlah Favorable
Unfavorable
Brand Image
Kekuatan asosiasi merek
1,2,4,5,8 7,9,10
8 38.1
Keunikan asosiasi merek
12,13,16,17 14,15,18,19
8 38.1
Keunggulan asosiasi merek
26,27 21,22,25
5 23.8
Total 21
100
2. Hasil Uji Coba Skala Intensi Membeli Skala Intensi Membeli diuji cobakan terdiri dari 22 aitem. Setelah
dilakukan analisis aitem, diperoleh 19 aitem yang memiliki nilai diskriminasi diatas 0,3 sehingga terdapat 3 aitem yang gugur. Hasil uji coba
terhadap skala intensi membeli menunjukkan nilai diskriminasi yang bergerak dari 0,335 sampai dengan 0,687. Dari hasil uji coba diperoleh nilai
reliabilitas alat ukur intense membeli adalah 0,886.
Universitas Sumatera Utara
35
Tabel 4. Distribusi Aitem Skala Intensi Membeli Setelah Uji Coba Variabel
Aspek Aitem
Jumlah Favorable
Unfavorable
Intensi Membeli
Target 1,2,4,5
3,6 6
31,6 Action
9,10 11,12
4 21
Context 13,14,16
15,17 5
26,4 Time
18,21 20,22
4 21
Total 19
100
Universitas Sumatera Utara
36
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bab ini akan menguraikan mengenai hasil penelitian secara keseluruhan sesuai dengan data yang diperoleh. Pembahasan akan dimulai
dengan memberikan gambaran subjek penelitian, kemudian dilanjutkan dengan analisa pada hasil penelitian.
A. Gambaran Umum Subjek Penelitian
Penelitian ini secara keseluruhan melibatkan 180 orang subjek yang merupakan siswa-siswi SMA. Awalnya peneliti menyebarkan 200 skala,
akan tetapi peneliti hanya mengolah data dari 180 responden dikarenakan 17 responden tidak mengembalikan skala, dan 3 responden tidak mengisi skala
dengan lengkap.
1. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin
Gambaran subjek penelitian berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada tabel berikut ini
Universitas Sumatera Utara
37
Tabel 5. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah N
Persentase
Laki-Laki 51
28,3 Perempuan
129 71,7
Total 180
100
Tabel diatas menunjukkan bahwa subjek penelitian terbanyak berjenis kelamin perempuan sebanyak 129 orang 71,7, sedangkan laki-
laki sebanyak 51 orang 28,3.
2. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Smartphone yang digunakan
Kategori