1. Home
  2. Lainnya

Operasional Variabel Metode Penelitian

3.2.2. Operasional Variabel

Operasional variabel dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh pengukuran variabel-variabel penelitian. Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat- sifat atau nilai dari seseorang, obyek, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiono, 2004. 1. Variabel bebas Independent Variable Variabel bebas adalah variabel yang menjadi penyebab atau timbulnya variabel dependent terikat. Adapun yang menjadi variabel independent dalam penelitian ini adalah Citra Toko dan Merek Sendiri. 2. Variabel terikat Dependent Variabel Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel dependent adalah Keputusan Pembelian. Tabel 3.2 Operasional Variabel Variabel Konsep Variabel Indikator Ukuran Skala Citra Toko X1 Store image adalah kesan yang diinterprestasikan dalam kesan sebagai hasil dari kelengkapan yang dirasakan konsumen yang berhubungan dengan toko serta saling bergantung dalam kesan konsumen yang berdasarkan paparan baik saat ini dan sebelumnya. 1 Physical Facilities 2 Merchandise 3 Price 4 Promotion 5 Service - Tingkat kualitas fasilitas fisik - Tingkat pemberian cinderamata - Tingkat harga -Ordinal -Ordinal -Ordinal - Tingkat promosi - Tingkat pelayanan -Ordinal -Ordinal Private Label X2 Segala jenis merek yang dijual retailer atau distributor dan hanya tersedia di outlet peritel saja. Produk tersebut mempunyai spesifikasi khusus yang telah ditentukan oleh peritel. 1. kualitas, 2. harga jual, 3. penyajian, 4. promosi, dan 5. kemasan. - Tingkat kualitas - Tingkat harga jual - Tingkat penyajian - Tingkat promosi - Tingkat pembentukan kemasan -Ordinal -Ordinal -Ordinal -Ordinal Keputusan Pembelian Y Menurut Fandy Tjiptono 2008:156: Keputusan pembelian didasari pada informasi tentang keunggulan suatu produkmerek yang disusun sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan merubah seseorang untuk melakukan keputusan pembelian 1. Pencarian informasi 2. Pengenalan masalah 3. Evaluasi alternatif 4. Keputusan pembelian 5. Perilaku setelah pembelian - Tingkat Pengenalan - Tingkat Pencarian Informasi - Tingkat Evaluasi alternative - Tingkat Keputusan - Tingkat Perilaku -Ordinal -Ordinal -Ordinal -Ordinal 3.2.3. Metode Penarikan Sampel 3.2.3.1. Populasi

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek dan Reputasi Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

13 138 97

Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan

12 65 106

Analisis pengaruh quality product dan brand image (citra merek) serta marketing strategic terhadap keputusan pembelian processor intel

2 9 162

Analisis pengaruh pemanfaatan endoser, brand image, dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk: ( studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta konsumen tolak angin cair )

1 4 160

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pengguna Produk Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur)

6 44 162

Pengaruh Harga, Iklan Televisi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi Kasus pada Konsumen Honda Scoopy di Wilayah Kebun Jeruk Jakarta Barat)

0 13 171

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

Pegaruh Penerapan suasana Toko Terhadap Sikap Pembelian Konsumen di Minimarket Indomaret Jalan Setiabudi Bandung

0 12 1

Pengaruh Tata Letak Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Minimarket Yomart Cabang Margahayu Permai.

0 1 33

citra merek terhadap keputusan pembelian

1 1 76