25
jumlah tersebut peneliti mengambil sampel sebanyak 100 orang konsumen pembeli ponsel di konter Mitra Anda Cell Tegal, masing-masing 50 orang
untuk pembeli dari ponsel Blackberry dan Samsung.
H. Sumber Data
Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data primer. Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari sumber atau subjek yang
diteliti dengan menyebarkan kuesioner.
I. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan metode kuesioner. Kuesioner yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan
cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. Penyebaran kuesioner ini untuk memperoleh data
tentang harapan konsumen terhadap produk, harga, saluran distribusi, promosi dan prestise.
J. Teknik Pengujian Instrumen
Pengujian instrumen diperlukan untuk mengetahui apakah alat ukut yang digunakan dalam penelitian ini layak atau tidak. Teknik pengujian pada
instrumen ini adalah
26
1. Uji Validitas Uji validitas dilakukan untuk mengetahui sejauh mana alat pengukur
kuesioner mengukur apa yang diinginkan Sumarsono, 2002:32 Valid tidaknya alat ukur tersebut dapat diuji dengan mengkorelasikan antara
skor yang diperoleh masing-masing butir pertanyaan dengan skor total yang diperoleh dari penjumlahan semua skor pertanyaan. Dalam
pengujian validitas instrumen digunakan rumus korelasi Product Moment yang dikemukakan oleh Pearson sebagai berikut :
r hitung
=
� ∑ �� – ∑ � . ∑ � √{�.∑ � − ∑ � } {�.∑ � − ∑ � }
Keterangan : R hitung
: koefisien korelasi product moment ∑ � : jumlah skor item
ΣX : jumlah skor total seluruh item
N : jumlah responden
Distribusi tabel r untuk α = 5 dan derajat kebebasan dk = n-2. Pengambilan keputusan : jika r hitung ≥ r tabel berarti butir-butir
pertanyaan valid sebaliknya bila r hitung r tabel berarti butir-butir pertanyaan tidak valid.
