merek dan kepuasan konsumen secara bersama-sama terhadap loyalitas
merek produk minuman isotonik merek Mizone terbukti.
Hasil analisis juga diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,795, karena nilai koefisien regresi r bernilai positif maka dapat dinyatakan
bahwa variabel kualitas produk, kepercayaan merek dan kepuasan konsumen memiliki pengaruh yang kuat terhadap loyalitas merek produk
minuman isotonik merek Mizone.
d. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi merupakan suatu alat untuk mengukur besarnya persentase pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Besarnya koefisien determinasi berkisar antara angka 0 sampai dengan 1, besar koefisien determinasi mendekati angka 1, maka semakin besar
pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil uji R
2
pada penelitian ini diperoleh nilai R
2
sebesar 0,632. Hal ini menunjukkan bahwa loyalitas merek dipengaruhi oleh variabel
kualitas produk, kepercayaan merek, dan kepuasan konsumen sebesar 63,2, sedangkan sisanya sebesar 36,8 dipengaruhi oleh faktor lain
yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
e. Faktor Dominan
Sumbangan relatif dan efektif bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Besarnya bobot
sumbangan efektif dan sumbangan relatif untuk masing-masing variabel bebas dan variabel terikat penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel 23. Sumbangan Efektif dan Sumbangan Relatif
Variabel Penelitian Efektif
Relatif Kualitas Produk
10,4 16,4
Kepercayaan Merek 13,6
21,6 Kepuasan konsumen
39,2 62,1
Total 63,2
100,0 Sumber: Hasil Olah Data, 2015
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan sumbangan efektif SE dari ketiga variabel dalam penelitian ini sebesar 63,2. Variabel kualitas
produk sebesar 10,4, variabel kepercayaan merek sebesar 13,6, dan variabel kepuasan konsumen sebesar 39,2, sedangkan sisanya sebesar
36,8 dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sumbangan relatif dari ketiga variabel adalah 16,4 untuk variabel
kualitas produk, 21,6 untuk variabel kepercayaan merek, dan 62,1 dari variabel kepuasan konsumen. Berdasarkan tabel tersebut dapat
disimpulkan bahwa variabel kepuasan konsumen memberikan peranan lebih besar dalam memengaruhi loyalitas merek produk minuman
isotonik merek Mizone.
C. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, kepercayaan merek dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek
pengguna produk minuman isotonik merek Mizone pada mahasiswa Fakultas Ilmu Keolahragaan Universitas Negeri Yogyakarta. Pembahasan masing-
masing variabel disajikan sebagai berikut:
