Uji t Secara Parsial Uji F

hipotesis dengan menggunakan uji t dan uji F. Hasil pengujian hipotesis pada penelitian ini adalah sebagai berikut:

b. Uji t Secara Parsial

Uji t merupakan pengujian untuk menunjukkan pengaruh secara individu variabel bebas yang ada di dalam model terhadap variabel terikat. Hal ini dimaksudkan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh satu variabel bebas menjelaskan variasi variabel terikat. Apabila nilai t hitung lebih besar dari t tabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 sig0,05, maka dapat disimpulkan bahwa variabel bebas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Penjelasan hasil uji t untuk masing-masing variabel bebas adalah sebagai berikut: 1 Kualitas Produk Hasil statistik uji t untuk variabel kualitas produk diketahui bahwa nilai t hitung sebesar 2,719 dengan nilai signifikansi sebesar 0,007 dimana signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0070,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,128; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “terdapat pengaruh kualitas produk terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone ” terbukti . 2 Kepercayaan Merek Hasil statistik uji t untuk variabel kepercayaan merek diketahui bahwa nilai t hitung sebesar 3,635 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dimana signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,261; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “terdapat pengaruh kepercayaan merek terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone ” terbukti. 3 Kepuasan Konsumen Hasil statistik uji t untuk variabel kepuasan konsumen diketahui bahwa nilai t hitung sebesar 8,467 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 dimana signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,509; maka hipotesis yang menyatakan bahwa “terdapat pengaruh kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone ” terbukti.

c. Uji F

Analisis regresi berganda dengan menggunakan uji F Fisher bertujuan untuk mengetahui pengaruh semua variabel yang meliputi: kualitas produk, kepercayaan merek dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone. Apabila nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 sig0,05 maka model regresi signifikan secara statistik. Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai sebesar 83,647 dengan nilai signifikansi 0,000 dimana nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05. Dengan demikian hipotesis yang menyatakan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk, kepercayaan merek dan kepuasan konsumen secara bersama-sama terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone terbukti. Hasil analisis juga diperoleh nilai koefisien regresi sebesar 0,795, karena nilai koefisien regresi r bernilai positif maka dapat dinyatakan bahwa variabel kualitas produk, kepercayaan merek dan kepuasan konsumen memiliki pengaruh yang kuat terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone.

d. Koefisien Determinasi R