BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil 4.1.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian
Kampus USU Padang Bulan sebagai kampus utama berlokasi di Kelurahan Padang Bulan Kecamatan Medan Baru. Kampus ini mulai
digunakan sejak tahun 1957, sebelumnya beberapa Fakultas di lingkungan USU menggunakan sejumlah gedung yang tersebar di kota
Medan termasuk di antaranya berlokasi di Jalan Seram, Jalan Cik Ditiro, Jalan Sempali, dan Jalan Gandhi. Kampus Padang Bulan yang
pada awalnya terdapat di pinggiran kota Medan, kemudian dengan perkembangan kota Medan sehingga sekarang berada di tengah-tengah
kota. Kampus ini memiliki luas sekitar 122 Ha, dengan zona akademik seluas sekitar 100 Ha yang berada ditengahnya.
Kampus Padang Bulan dapat dicapai dengan mudah baik dari pusat kota maupun dari bandar udara. Jarak kampus dengan pusat kota
Lapangan Merdeka sekitar 15 km yang dapat ditempuh dengan menggunakan taksi selama sekitar 20 menit atau dengan bus mini
angkutan kota selama sekitar 30 menit. Jarak kampus dengan bandar udara Polonia Internasional Airport sekitar 6 km yang dapat ditempuh
dengan menggunakan taksi selama sekitar 15 menit. Peneliti melakukan wawancara dengan mahasiswa Manajemen
Angkatan 2009 di gedung Fakultas Ekonomi USU.
4.1.2 Gambaran Umum Subjek Penelitian
Subjek dari penelitian ini adalah 17 mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi USU Angkatan 2009 yang mendengarkan segmen
What’s New pada program “BukakDasar” di Radio Star FM Medan
yang dipilih secara simple random sampling.
Universitas Sumatera Utara
Jumlah informan yang ditentukan peneliti mengacu pada Gay dan Diehl dalam Aritonang 2005:132 yang berpendapat bahwa
sedikitnya sampel berjumlah 10 dari populasinya. Keseluruhan informan memiliki rentang usia 21-23 dan masih
aktif berkuliah saat wawancara dilakukan. Informan mengakui memiliki kebutuhan informasi untuk menunjang pergaulan, agar bisa
terus mengikuti obrolan ketika berkumpul bersama teman-teman, dan menambah kepercayaan diri karena merasa up to date. Rata-rata
informan mendengarkan program “BukakDasar” di kenderaan mereka. Sembilan orang mendengarkan di mobil, enam orang mendengarkan di
sepeda motor melalui telepon genggam, dan selebihnya mendengarkan lewat radio di rumah.
4.1.3 Gambaran Umum Radio Star FM a. Sejarah Singkat Radio Star FM
Radio Star FM dibawah naungan PT. Anugerah Pranada Muda adalah suatu badan usaha swasta yang berbentuk perseroan yang
bergerak dalam bisnis radio untuk pelayanan jasa hiburan dan periklanan. PT. Anugerah Pradana Muda Radio Star FM
merupakan salah satu unit perusahaan dari KISS FM Group yang telah berdiri sejak tahun 1968 yang dulu dikenal dengan “Radio
Echo Lima 41”. Sekitar tahun 1990, Radio Echo Lima 41 menduduki peringkat
pertama untuk radio dengan segementasi yang digelutinya. Sejalan dengan itu dikukuhkan pula nama baru dari Echo Lima 41 menjadi
KISS FM dan berhasil diposisi pertama sampai 9 tahun berturut- turut.
Dengan prestasi yang ada dan keuntungan yang telah didapatkan, Radio KISS FM mendirikan grup yang terdiri dari 6
radio dan 1 event organizer termasuk salah satunya PT. Anugerah Pradana Muda Radio Star FM.
Universitas Sumatera Utara
PT. Anugerah Pradana Muda Radio Star FM didirikan menjadi salah satu unit KISS Group pada tahun 1999 dengan
frekuensi 107.2 FM. Kemudian pada tahun 2001 berubah frekuensi menjadi 104.6 FM hingga sekarang. PT. Anugerah Pradana Muda
Radio Star FM menjalankan usahanya di bidang hiburan dan periklanan dengan segmentasi kelas sosial B, C, D dan usia antara
15 sampai dengan 29 tahun. Saat ini, dengan tagline “Musiknya Anak Medan” dan
pengalaman lebih kurang 14 tahun telah menjadikan Radio Star FM sebagai salah satu radio yang sudah memiliki nama di Kota Medan.
b. Jenis UsahaKegiatan
Kategori