Metode Penelitian Objek Penelitian Subjek Penelitian

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Metode Penelitian

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif melalui pendekatan deskriptif. Metode deskriptif dapat diartikan sebagai prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan menggambarkanmelukiskan keadaan subjekobjek penelitian seseorang, lembaga, masyarakat, dan lain-lain berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya Nawawi, 2001:63. Metode penelitian kualitatif digunakan untuk meneliti kondisi obyek yang alamiah, dimana peneliti adalah sebagai instrumen kunci, teknik pengumpulan data dilakukan secara triangulasi, analisis data bersifat induktif, dan hasil penelitiannya lebih menekankan makna daripada generalisasi Sugiyono, 2005:1. Metode penelitian deskriptif kualitatif ini dipilih agar dapat menggambarkan sedalam-dalamnya tentang fenomena yang akan diteliti. Penelitian deskriptif descriptive research dimaksudkan untuk mendeskripsikan suatu situasi atau area populasi tertentu yang bersifat faktual secara sistematis dan akurat. Dimana metode penelitian kualitatif ini berusaha memahami situasi, menafsirkan serta menggambarkan suatu peristiwa atau fenomena keadaan objek .

3.2 Objek Penelitian

Objek formal yang diteliti dalam penelitian ini adalah segmen “What’s New” pada program “BukakDasar” Star FM Medan.

3.3 Subjek Penelitian

Subjek penelitian dalam penelitian kualitatif disebut informan. Dalam studi kasus, jumlah individu yang menjadi informan dipilih sesuai dengan tujuan dan kebutuhan penelitian. Subjek dalam penelitian ini yaitu responden Universitas Sumatera Utara ataupun informan yang akan dimintai informasi atau data yang berkaitan dengan penelitian ini. Subjek dari penelitian ini adalah mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi USU Angkatan 2009 yang mendengarkan segmen What’s New pada program “BukakDasar” di Radio Star FM Medan yang dipilih secara random sederhana. Gay dan Diehl dalam Aritonang 2005:132 berpendapat bahwa untuk penelitian deskriptif dibutuhkan sampel paling sedikit 10 dari populasinya. Maka, jumlah sampel diambil 10 dari total mahasiswa angkatan 2009 yang masih aktif, yakni sebesar 18 orang dari 177 orang. Data mahasiswa aktif diperoleh melalui direktori mahasiswa dalam www.usu.ac.id. Mahasiswa S1 Manajemen USU angkatan 2009, yang rata-rata berusia 21-23 tahun, merupakan pendengar yang berada pada pertengahan rentang usia yang menjadi target pendengar Star FM. Selain kemudahan akses penelitian, mahasiswa merupakan individu yang mulai lebih kritis menyikapi berbagai hal, memiliki pandangan terhadap suatu hal, dan dianggap dapat menilai secara ilmiah dan objektif sebagai akademisi. Mahasiswa Manajemen USU dikenal sebagai mahasiswa yang gaul, trendi, keren, santai namun up to date di kalangan mahasiswa USU sehingga dapat dipastikan bahwa kebutuhan terhadap informasi terkini tinggi untuk menunjang pergaulan.

3.4 Kerangka Analisis