29
d. Green Consumerism
Menurut Smith 1998, Yaitu kesadaran dan pembentukan
preferensi konsumen
individual terhadap
produk yang
ingin dikonsumsinya yang menginginkan produk-produk yang ramah
lingkungan atau setidaknya dapat mengurangi kerusakan lingkungan. Green consumerism memiliki keyakinan bahwa ada problem lingkungan
yang nyata, problem tersebut harus ditangani dengan serius dan disikapi dengan cara yang aktif. Green consumerism juga merasa bahwa mereka
perlu mendapatkan informasi yang cukup dalam keseharian hidup mereka sehingga setiap individu dapat dan harus memberikan kontribusi dalam
menyelamatkan bumi dari bencana lingkungan yang menakutkan. Instrumen yang digunakan untuk mengukur Green Consumerism
berdasarkan instrument yang dikembangan oleh Roberts 1996 menjelaskan bahwa konsumen hijau green consumerism dapat diukur
melalui indikator: 1. Produk Ramah Lingkungan Friendly Product.
Sesuatu yang tidak merusak lingkungan di sekitarnya dan tidak membuat dampak buruk terhadap lingkungkan.
2. Pengaruh Sosial Social Influence. Merupakan perubahan-perubahan yang terjadi pada lembaga-
lembaga kemasyarakatan
dalam suatu
masyarakat yang
mempengharui sistem sosialnya.
30
3. Kepedulian Lingkungan Environmental Concern. Keadaan sekitar yang mempengaruhi perkembangan dan tingkah
laku makluk hidup.
E. Teknik dan Instumen Pengumpulan Data
1. Teknik pengumpulan data
Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau peryataan tertulis
kepada responden untuk dijawabnya Sugiyono 2015. Kuisioner yang digunakan dalam penelitian ini merupakan kuesioner berupa pertanyaan
yang telah dilengkapi dengan alternative pilihan jawaban, sehingga responden tinggal memilih salah satu jawab yang sesuai dengan kondisi
atau keadaan yang dialami oleh responden. Kuesioner pada penelitian ini digunakan untuk memperoleh data dari variable Corporate Sosial
Marketing, Pengetahuan Konsumen, Reputasi perusahaan dan Green consumerism.
2. Instrumen Penelitian
Menurut Sugiyono 2008 instrumen penelitian adalah suatu alat yang diamati. Instrumen penelitian ini adalah kuesioner yang disusun
berdasarkan indikator-indikator dari variabel penelitian. Indikator tersebut dituangkan secara rinci dalam butir-butir pertanyaan yang
berupa angket dan dibagikan kepada responden. Penetapan skor yang diberikan pada tiap-tiap butir instrumen dalam
penelitian ini responden diminta untuk mengisi setiap butir-butir