4. Narasi yaitu rangkaian bahasa yang disampaikan dalam iklan oleh
seorang narator. b.
Variabel Terikat Dependen Variabel
Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebasSugiyono,2003:33. Variabel terikat
dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Tabel 1.2
Definisi Operasional Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
Iklan x
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang
bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang
untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi
pihak pembuat iklan 1.
Gaya iklan 2.
Bahasa iklan 3.
Model iklan 4.
Narasi iklan Likert
Keputusan Pembelian
y
Keputusan pembelian merupakan keputusan
konsumen untuk menggunakan produk yaitu
produk Molto Ultra Sekali Bilas
1. Harga
2. Promosi
3. Kebutuhan
Pelanggan 4.
Produk Likert
Sumber : Tjiptono 2003,80, Sugiyono 2006 :104,diolah
3.5 . Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan skala likert yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
phenomena sosial Sugiyono, 2006:104. Untuk keperluan analisis kuantitatif
Universitas Sumatera Utara
penelitian maka kepada responden diberi alternatif jawaban dengan menggunakan skala 1 sampai 5 yang dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 1.3 Instrument Skala Likert
sumber : Sugiyono2006:105
3.6 . Populasi dan Sampel
Populasi adalah suatu kelompok dari elemen penelitian, dimana elemen adalah unit terkecil yang merupakan sumber dari data yang diperlukan. Ginting dan
Situmorang : 2008:128. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Departemen Manajemen Regular Fakultas Ekonomi USU yang mengggunakan
Molto, oleh karena jumlah populasi nya tidak diketahui maka digunakan metode pengambilan sampel unidentified yakni :
n = Keterangan :
n = jumlah sampel Za = nilai standart normal yang besarnya tergantung α
Bila α = 0,05 Z =1,67 Bila α = 0,01 Z=1,96
No Pertanyaan
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju ST
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Universitas Sumatera Utara
P = estimator proporsi populasi q = 1-p proporsi populasi yang diharapkan tidak memiliki karakteristik
tertentu d = tingkat kesalahan yang bisa ditoleransi
Pada saat dilakukan wawancara terhadap 30 orang Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU ,terdapat 18 mahasiswa yang menggunakan Molto Ultra
Sekali Bilas. Hal ini berarti, estimasi proporsi populasi p dalam penelitian ini adalah sebesar 60 dan q adalah sebesar 40 :
n=
n= n = 92,20 n = 93 orang pembulatan
Metode penarikan sampel menggunakan metode incidental dan metode purposive sampling Sugiyono,2006:95. Metode incidental adalah teknik
penarikan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan incidental bertemu dengan peneliti maka dapat digunakan sebagai sampel bila
dipandang orang yang kebetulan ditemui itu tepat sebagai responden. Sedangkan metode purposive sampling adalah penentuan sampel dengan pertimbangan
tertentu dengan kriteria bahwa mahasiswa tersebut harus minimal pernah 3 tiga kali melihat iklan Molto Ultra sekali bilas.
3.7. Jenis dan Sumber Data
