BAB III METODE PENELITIAN
3.1 . Jenis Penelitian
Jenis penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan, penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Pada
tingkat eksplanasi penelitian termasuk kedalam penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat
pengaruh, yaitu iklan X berpengaruh terhadap keputusan pembelian Y.
3.2 . Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, Jalan Prof. Dr.T. Hanafiah, SH. Padang Bulan Medan. Waktu penelitian ini
dimulai pada bulan Februari 2011 sampai dengan April 2011.
3.3 . Batasan Operasioanal
Penelitian yang baik adalah penelitian yang dilakukan terfokus dan mendalam. Agar penelitian dapat dilakukan terfokus maka tidak semua masalah
akan diteliti. Untuk itu diperlukan batasan, variabel apa saja yang akan diteliti serta bagaimana hubungan variabel tersebut dengan variabel yang lain.
Penelitian ini hanya dibatasi mengenai iklan tv yang telah dilakukan Molto Ultra Sekali Bilas dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
3.4 . Definisi Operasioanal Variabel
Definisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana cara mengukur suatu variabel. Dalam penelitian ini variabel yang
diteliti dibagi menjadi dua kelompok besar, yaitu variable bebas independen variabel dan variabel terikat dependen variabel. Definisi operasional untuk
masing –masing variabel adalah sebagai berikut:
a. Variabel bebas Independen Variabel
Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi penyebab terjadinya perubahan atau timbulnya variabel terikat Sugiyono
2001,33. Variabel bebas penelitian ini adalah periklanan x. Periklanan adalah komunikasi non individu dengan sejumlah biaya melalui berbagai
media yang dilakukan perusahaan dengan pembiayaan laba serta individu- individu dimana sponsor maupun perusahaan diidentifikasi.
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring konsumen untuk mengambil tindakan yang
menguntungkan bagi produk Molto, yang terdiri dari: 1.
Gaya yaitu cara iklanmodel iklan yang memperagakan gerakan dalam iklan Molto
2. Bahasa yaitu kata-kata yang dirangkai dalam kalimat yang diucapkan
dalam iklan. 3.
Model adalah tokoh Andi yang menjadi ikon dalam iklan.
Universitas Sumatera Utara
4. Narasi yaitu rangkaian bahasa yang disampaikan dalam iklan oleh
seorang narator. b.
Variabel Terikat Dependen Variabel
Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebasSugiyono,2003:33. Variabel terikat
dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Tabel 1.2
Definisi Operasional Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Skala
Pengukuran
Iklan x
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang
bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang
untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi
pihak pembuat iklan 1.
Gaya iklan 2.
Bahasa iklan 3.
Model iklan 4.
Narasi iklan Likert
Keputusan Pembelian
y
Keputusan pembelian merupakan keputusan
konsumen untuk menggunakan produk yaitu
produk Molto Ultra Sekali Bilas
1. Harga
2. Promosi
3. Kebutuhan
Pelanggan 4.
Produk Likert
Sumber : Tjiptono 2003,80, Sugiyono 2006 :104,diolah
3.5 . Skala Pengukuran Variabel
Kategori