Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Pedagang
Persentase Laki-laki
62 69
Perempuan 28
31 Total
90 100
Sumber : Data primer diolah 2010
Tabel 4.5 terlihat bahwa jumlah konsumen terbanyak adalah berjenis kelamin laki-laki yaitu 62 orang atau 69, sedangkan jenis kelamin perempuan
berjumlah 28 orang atau 31.
3. Karakteristik Responden Berdasarkan jenis Umur Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Umur Jumlah
KonsumenPelanggan Persentase
Di bawah 20 tahun 21-30 tahun
4 4
31-40 tahun 65
72 41-50 tahun
21 24
Total 90
100
Sumber : Data primer diolah 2010
Tabel 4.5 terlihat bahwa jumlah konsumen terbanyak berusia 31-40 tahun yaitu 65 responden atau 72 , kemudian usia 41-50 tahun sebanyak 21 responden
atau 24 , sedangkan yang paling sedikit berusia 21-30 tahun yaitu 4 orang atau 4 .
C. Metode Analisis Statistik 1. Analisis Jawaban Responden
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.6 ini adalah data hasil olahan kuesioner yang merupakan deskripsi
penelitian berdasarkan jawaban responden terhadap pernyataan variabel bebas Iklan. Kategori nilai jawaban responden terhadap pernyataan variabel X Iklan
dapat dilihat pada Tabel 4.6 berikut ini:
Tabel 4.6 Kategori Nilai Jawaban Responden Terhadap Pernyataan Variabel X
Item No.
Sangat Tidak
Setuju STS
Tidak Setuju
TS Kurang
Setuju KS
Setuju S Sangat
Setuju SS
Total
F F
F F
F F
1 1
1,1 3
3,3 29
32,2 57
63,3 90
100 2
1 1,1
7 7,8
27 30,0
55 61,1
90 100
3 1
1,1 6
6,7 26
28,9 57
63,3 90
100 4
1 1,1
4 4,4
27 30,0
58 64,4
90 100
5 15 16,7
27 30,0
48 53,3
90 100
6 1
1,1 8
8,9 28
31,1 53
58,9 90
100 7
1 1,1
5 5,6
25 27,8
59 65,6
90 100
8 1
1,1 6
6,7 25
27,8 58
64,4 90
100
Sumber : Pengelolahan Kuesioner Penelitian 2010
Berdasarkan Tabel tersebut dapat disimpulkan: 1.
Pernyataan “iklan mobil Mitsubishi mencerminkan citra perusahaan”, menunjukkan 1 orang responden 1,1 menyatakan tidak setuju, 3 orang
responden 3,3 menyatakan kurang setuju, 29 orang responden 32,2 menyatakan setuju, dan 57 orang responden 63,3 menyatakan sangat
setuju. 2.
Pernyataan “mobil Mitsubishi memberikan pengenalan sebuah produknya melalui iklan”, menunjukkan 1 orang responden 1,1 menyatakan tidak
setuju, 7 orang responden 7,8 menyatakan kurang setuju, 27 orang responden 30 menyatakan setuju, dan 55 orang responden 61,1
menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
3. Pernyataan “merek mobil Mitsubishi telah diketahui oleh masyarakat dengan
menggunakan iklan”, menunjukkan 1 orang responden 1,1 menyatakan tidak setuju, 6 orang responden 6,7 menyatakan kurang setuju, 26 orang
responden 28,9 menyatakan setuju, dan 57 orang responden 63,3 menyatakan sangat setuju.
4. Pernyataan “Mitsubishi memberikan kepercayaan yang baik kepada
masyarakat” menunjukkan 1 orang responden 1,1 menyatakan tidak setuju, 4 orang responden 4,4 menyatakan kurang setuju, 27 orang responden
30 menyatakan setuju dan 58 orang responden 64,4 menyatakan sangat setuju.
5. Pernyataan “bentuk tayangan iklan bahasa, gambar dan warna mobil
Mitsubishi yang ditayangkan di TV sangat menarik” menunjukkan 15 orang responden 16,7 menyatakan kurang setuju, 27 orang responden 30
menyatakan setuju dan 48 orang responden 53,3 menyatakan sangat setuju. 6.
Pernyataan “Fitur yang ditampilkan oleh mobil Mitsubishi sudah lengkap dan menarik melalui iklan” menunjukkan 1 orang responden 1,1 menyatakan
tidak setuju, 8 orang responden 8,9 menyatakan kurang setuju, 28 orang responden 31,1 menyatakan setuju dan 53 orang responden 58,9
menyatakan sangat setuju. 7.
Pernyataan “Mitsubishi membuat iklan baik media cetak maupun elektronik disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat” menunjukkan 1 orang responden
1,1 menyatakan tidak setuju, 5 orang responden 5,6 menyatakan kurang
Universitas Sumatera Utara
setuju, 25 orang responden 27,8 menyatakan setuju dan 59 orang responden 65,6 menyatakan sangat setuju.
8. Pernyataan “Penyajian iklan baik media cetak maupun elektronik sudah tepat”
menunjukkan 1 orang responden 1,1 menyatakan tidak setuju, 6 orang responden 6,7 menyatakan kurang setuju, 25 orang responden 27,8
menyatakan setuju, dan 58 orang responden 64,4 menyatakan sangat setuju.
Tabel 4.7 adalah data hasil olahan kuesioner yang merupakan deskripsi penelitian berdasarkan jawaban responden terhadap pernyataan variabel terikat
Minat Beli Konsumen. Kategori nilai jawaban responden terhadap pernyataan variabel Y Minat Beli Konsumen dapat dilihat pada Tabel 4.7 berikut ini:
Tabel 4.7 Kategori Nilai Jawaban Responden Terhadap Pernyataan Variabel Y
Item No.
Sangat Tidak
Setuju STS
Tidak Setuju
TS Kurang
Setuju KS
Setuju S Sangat
Setuju SS
Total
F F
F F
F F
1 2
2,2 2
2,2 2
2,2 47
52,2 37
41,1 90
100 2
1 1,1
2 2,2
2 2,2
44 48,9
41 45,6
90 100
3 2
2,2 3
3,3 46
51,1 39
43,3 90
100 4
1 1,1
2 2,2
48 53,3
39 43,3
90 100
5 2
2,2 2
2,2 42
46,7 44
48,9 90
100 6
2 2,2
4 4,4
46 51,1
38 42,2
90 100
7 2
2,2 1
1,1 2
2,2 45
50,0 40
44,4 90
100 8
3 3,3
2 2,2
2 2,2
49 54,4
34 37,8
90 100
Sumber : Pengelolahan Kuesioner Penelitian 2010
Berdasarkan Tabel 4.7 tersebut dapat disimpulkan: 1.
Pernyataan “produk Mitsubishi mencerminkan gaya hidup seseorang” menunjukkan 2 orang responden 2,2 menyatakan sangat tidak setuju, 2
orang responden 2,2 menyatakan tidak setuju, 2 orang responden 2,2
Universitas Sumatera Utara
menyatakan kurang setuju, 47 orang responden 52,2 menyatakan setuju dan 37 orang responden 41,1 menyatakan sangat setuju.
2. Pernyataan “produk Mitsubishi memberikan kesan yang baik bagi yang
menggunakan produknya” menunjukkan 1 orang responden 1,1 menyatakan sangat tidak setuju, 2 orang responden 2,2 menyatakan tidak
setuju, 2 orang responden 1,1 menyatakan kurang setuju, 44 orang responden 48,9 menyatakan setuju dan 41 orang responden 45,6
menyatakan sangat setuju. 3.
Pernyataan “produk Mitsubishi memiliki durasi iklan yang lama agar Anda tertarik untuk membeli mobil Mitsubishi” menunjukkan 2 orang responden
2,2 menyatakan sangat tidak setuju, 3 orang responden 3,3 menyatakan kurang setuju, 46 orang responden 51,1 menyatakan setuju dan 39 orang
responden 43,3 menyatakan sangat setuju. 4.
Pernyataan “setelah melihat iklan mobil Mitsubishi Anda berminat untuk mengetahui produk mobil Mitsubishi lebih jauh” menunjukkan 1 orang
responden 1,1 menyatakan tidak setuju, 2 orang responden 2,2 menyatakan kurang setuju, 48 orang responden 53,3 menyatakan setuju,
dan 39 orang responden 43,3 menyatakan sangat setuju. 5.
Pernyataan “Anda berkeinginan untuk menjadi pengguna mobil Mitsubishi” menunjukkan 2 orang responden 2,2 menyatakan tidak setuju, 2 orang
responden 2,2 menyatakan kurang setuju, 42 orang responden 46,7 menyatakan setuju, 44 orang responden 48,9 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
6. Pernyataan “kualitas mesin mobil Mitsubishi sudah teruji sehingga Anda
tertarik untuk membeli mobil tersebut” menunjukkan 2 orang responden 2,2 menyatakan sangat tidak setuju, 4 orang responden 4,4 menyatakan
kurang setuju, 46 orang responden 51,1 menyatakan setuju, dan 38 orang responden 42,2 menyatakan sangat setuju.
7. Pernyataan “pelayanan yang diberikan oleh Mitsubishi sudah sangat baik”
menunjukkan 2 orang responden 2,2 menyatakan sangat tidak setuju, 1 orang responden 1,1 menyatakan tidak setuju, 2 orang responden 2,2
menyatakan kurang setuju, 45 orang responden 50 menyatakan setuju dan 40 orang responden 44,4 menyatakan sangat setuju.
8. Pernyataan “pelayanan yang diberikan oleh Mitsubishi sudah sangat baik”
menunjukkan 3 orang responden 3,3 menyatakan sangat tidak setuju, 2 orang responden 2,2 menyatakan tidak setuju, 2 orang responden 2,2
menyatakan kurang setuju, 49 orang responden 54,4 menyatakan setuju, dan 34 orang responden 37,8 menyatakan sangat setuju.
D. Analisis Regresi Linier Sederhana
