Sebagai bahan masukan untuk dapat dijadikan landasan dalam menentukan kebijaksanaan perusahaan selanjutnya, khususnya mengenai
iklan dan minat beli konsumen. b.
Bagi Penulis Menambah pengetahuan dan sebagai sarana aplikasi terhadap ilmu yang
didapat dibangku perkuliahan dalam bidang manajemen pemasaran, khususnya yang berkaitan dengan iklan dan minat beli konsumen.
c. Bagi Peneliti Selanjutnya
Sebagai bahan referensi yang dapat menjadi bahan perbandingan dalam melakukan penelitian di masa mendatang, khususnya mengenai peranan
iklan terhadap minat beli konsumen.
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional Variabel.
Batasan operasional variabel dalam penelitian ini adalah :
a. Variabel bebas X adalah iklan. b. Variabel terikat Y adalah minat beli konsumen.
2. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel adalah: a.
Iklan X
Universitas Sumatera Utara
Iklan adalah suatu proses komunikasi masa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan pengiklan, yang membayar jasa sebuah
media masa atas penyiaran iklannya Suhandang, 2005 : 13. b.
Minat Beli Konsumen Y Minat beli konsumen merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli
suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian
Assael, 2001 : 75.
Tabel 1.2 Definisi Operasional Variabel
Variabel Defenisi Variabel
Indikator Skala
Pengukuran Iklan
X suatu proses komunikasi masa
yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang
iklan pengiklan, yang membayar jasa sebuah media
masa atas penyiaran iklannya 1.
Pesan Iklan TV
2. Pengenalan
3. Merek
4. Kepercayaan
Konsumen Skala Likert
Minat Beli Konsumen
Y Kecenderungan konsumen
untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan
yang berhubungan dengan pembelian yang
diukur dengan tingkat kemungkinan
konsumen melakukan
pembelian 1.
Gaya Hidup 2.
Kesan 3.
Durasi Iklan Skala Likert
Sumber : Assael 2001, dan Suhandang 2005 Data diolah
3. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian adalah dengan menggunakan Skala Likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap,
Universitas Sumatera Utara
pendapat, dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena sosial. Skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator
variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan
Sugiyono, 2005 : 86
Tabel 1.3 Instrumen Skala Likert
No. Skala
Skor
1 Sangat Setuju
5 2
Setuju 4
3 Kurang Setuju
3 4
Tidak Setuju 2
5 Sangat Tidak Setuju
1
Sumber: Sugiyono 2005 : 86 4. Tempat dan Waktu Penelitian
Tempat penelitian ini akan dilaksanakan pada PT. Mas Motors Mitsubishi yang beralamat di Jl. H. Adam Malik No. 27 Medan, sedangkan waktu penelitian
akan dilaksanakan dari bulan September 2010 sampai dengan November 2010.
5. Populasi dan Sampel a. Populasi
