Metode Penelitian METODOLOGI PENELITIAN

51 Dalam penelitian ini metode analisis yang digunakan adalah Conten analysis. Analisis isi Conten Analysis secara sederhana diartikan sebagai metode untuk mengumpulkan dan menganalisis muatan dari sebuah “teks”. Teks dapat berupa kata-kata, makna gambar, symbol, gagasan, tema dan bermacam bentuk pesan yang dapat dikomunikasikan. Analisis isi berusaha memahami data bukan sebagai kumpulan pristiwa fisik, tetapi sebagai gejala simbolik untuk mengungkap makna yang terkadang dalam teks, dan memperoleh pemahaman terhadap pesan yang direpsentasikan. 6 Analisis isi adalah teknik yang membuat inferensi-inferensi yang dapat ditiru replicable, dan shahih data dengan memperhatikan konteksnya. Analisis ini berhubungan dengan komunikasi atau isi komunikasi. Menurut Weber, Conten Analysis adalah metodologi penelitian yang memanfaatkan sprangkat prosedur untuk menarik sebuah kesimpulan yang sahih dari pernyataan atau dokumen. Demikian juga dengan Holsi, yang mengartikan Conten Analysis sebagai teknik apapun yang digunakan untuk menarik kesimpulan melalui usaha menemukan karakteristik pesan dan dilakukan secara obyektif dan sistematis. 7 Sedangkan Berelsen mendifinisikan analisis isi sebagai teknik penelitian yang obyektif, sistematis, dan deskriptif, analisis isi ditekankan pada bagaimana peneliti melihat keajegan isi komunikasi secara kualitatif, pada bagaimana peneliti memaknakan isi komunikas, membaca simbol-simbol, memaknakan isi interaksi simbolik yang terjadi dalam komunikasi. Analisis isi dapat digunakan untuk menganalisis semua bentuk komunikasi, baik surat kabar, berita radio, iklan televisi, maupun semua bahan- bahan dokumentasi yang lain. Hampir semua disiplin ilmu sosial dapat menggunakan analisis isi sebagai teknik atau metode penelitian. 8 6 Agus S. Eko, Prospek Metode Analisis isi conten analisis dalam penelitian media arsitektur http : www. ar . itb. ac. Id, di akses pada tanggal 10 Agustus 2012 7 Burhan Bungin, Conten Analisis dan Group Discussion dalam Penelitian Sosial, Jakarta : Raja Grafindo Persada, 2003, h. 172. 8 Ibid., h. 174.