Tabel 4.6 Skor Responden Terhadap Indikator Kegiatan Rutin Berbelanja
No Pernyataan
Skor
1 Saya berbelanja secara rutin untuk memenuhi kebutuhan saya
327
2 Cara saya dalam menghabiskan waktu luang adalah dengan rutin
berbelanja
309 Total
636
Tabel 4.7 Skor Persentase Responden Indikator
Kegiatan Rutin Berbelanja Skor Total
Skor dalam
636 636 x 100 = 63,6
5 x 2 x 100
Tabel 4.8 Pengkategorian Skor Jawaban
No Jumlah Skor
Kriteria
1 20.00 - 36.00
Tidak Baik 2
36.00 - 52.00 Kurang Baik
3
52.01 - 68.00 Cukup Baik
4 68.01 - 84.00
Baik 5
84.01 - 100 Sangat Baik
Berdasarkan tabel di atas tentang skor tanggapan tersponden terhadap Indikator kegiatan rutin berbelanja diperoleh skor sebesar 63,6 yang berada
pada interval 52.01 - 68.00 dengan kriteria Cukup Baik. Hal ini menunjukan bahwa responden jarang melakukan kegiatan rutin
berbelanja karena barang yang mereka butuhkan masih ada sehingga konsumen jarang melakukan rutin berbelanja.
Mengenai Indikator Berbelanja Merupakan Kegiatan Sosial, dapat dilihat hasil tanggapan responden seperti dibawah ini :
Tabel 4.9 Kegiatan Berbelanja Merupakan Kegiatan Sosial
No. Item
Katagori F
f Skor Total
3. Saya meyakini
bahwa berbelanja merupakan
kegiatan sosial untuk bisa
berhubungan dengan orang lain.
5 Sangat Setuju 7
7,00 35
4 Setuju 30
30,00 120
3 Kurang Setuju 44
44,00 132
2 Tidak Setuju 17
17,00 34
1 Sangat Tidak Setuju
2 2,00
2 Jumlah
100 100
323
Sumber: data diolah, 2014
Pada table diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 44 resonden 44,00 adalah yang menyatakan ―Kurang Setuju‖. Ini menunjukan bahwa mereka tidak
begitu merasakan kegiatan sosial melainkan hanya merasakan kegiatan berbelanja yang mereka lakukan.
Tabel 4.10 Skor Persentase Responden Indikator Berbelanja Merupakan Kegiatan
Sosial Skor Total
Skor dalam
323 323 x 100 = 61,8
5 x 1 x 100
Tabel 4.11 Pengkategorian Skor Jawaban
No Jumlah Skor
Kriteria
1 20.00 - 36.00
Tidak Baik 2
36.00 - 52.00 Kurang Baik
3 52.01 - 68.00
Cukup Baik
4 68.01 - 84.00
Baik 5
84.01 - 100 Sangat Baik
Berdasarkan tabel di atas tentang skor tanggapan tersponden terhadap Indikator kegiatan rutin berbelanja diperoleh skor sebesar 61,8 yang berada
pada interval 52.01 - 68.00 dengan kriteria Cukup Baik. Mengenai Indikator Tempat belanja Menunjukan Status Sosial
, dapat dilihat hasil tanggapan responden seperti dibawah ini :
Tabel 4.12 Berbelanja di Tempat Terkenal Merupakan Gaya Hidup Tersendiri
No. Item
Katagori F
f Skor Total
4. Bagi saya,
berbelanja di suatu tempat yang
terkenal merupakan sebuah gaya hidup
tersendiri yang membedakan saya
dengan orang lain. 5 Sangat Setuju
6 6,00
30 4 Setuju
35 35,00
140
3 Kurang Setuju 42
42,00 126
2 Tidak Setuju 16
16,00 32
1 Sangat Tidak Setuju
1 1,00
1 Jumlah
100 100
329
Sumber: data diolah, 2014
Pada table diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 42 responden 42,00 adalah yang menyatakan ―Kurang Setuju‖. Ini menunjukan bahwa responden
tidak begitu meyakini bahwa berbelanja di suatu tempat terkenal merupakan gaya hidup setiap individu serta dapat membedakan diri mereka dengan orang lain,
karena jika seseorang berbelanja di suatu tempat yang terkenal bisa saja karena pada saat itu mereka sedang membutuhkan barang tersebut.
Tabel 4.13 Skor Persentase Responden Indikator Tempat belanja Menunjukan Status
Sosial Skor Total
Skor dalam
329 329 x 100 = 65,8
5 x 1 x 100
Tabel 4.14 Pengkategorian Skor Jawaban Indikator Tempat belanja Menunjukan
Status Sosial No
Jumlah Skor Kriteria
1 20.00 - 36.00
Tidak Baik 2
36.00 - 52.00 Kurang Baik
3 52.01 - 68.00
Cukup Baik
4 68.01 - 84.00
Baik 5
84.01 - 100 Sangat Baik
Berdasarkan tabel di atas tentang skor tanggapan tersponden terhadap Indikator kegiatan rutin berbelanja diperoleh skor sebesar 65,8 yang berada
pada interval 52.01 - 68.00 dengan kriteria Cukup Baik.
Mengenai Indikator Perencanaan Secara Periodik Untuk Berbelanja, dapat dilihat hasil tanggapan responden seperti dibawah ini :
Tabel 4.15 Bebrbelanja Secara Periodik
No. Item
Katagori F
f Skor Total
5. Dalam berbelanja
saya selalu melakukan
perencanaan secara periodik
5 Sangat Setuju 6
6,00 30
4 Setuju 33
33,00 132
3 Kurang Setuju 38
38,00 114
2 Tidak Setuju 20
20,00 40
1 Sangat Tidak Setuju
3 3,00
3 Jumlah
100 100
319
Sumber: data diolah, 2014
Pada table diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 38 responden 38,00 menyatakan ―Kurang Setuju‖. Ini menunjukan bahwa responden tidak selalu
melakukan perencanaan secara periodik karena ketika ada suatu barang yang mereka miliki suatu waktu rusak atau hilang akan dibeli pada saat itu juga atau
secepatnya.
Tabel 4.16 Merencanakan Jauh-Jauh Hari Ketika Berbelanja
No. Item
Katagori F
f Skor Total
6. Saya selalu
merencanakan jauh-jauh hari
sebelumnya jika saya hendak
berbelanja. 5 Sangat Setuju
4 4,00
20 4 Setuju
26 26,00
104
3 Kurang Setuju 41
41,00 123
2 Tidak Setuju 27
27,00 54
1 Sangat Tidak Setuju
2 2,00
2 Jumlah
100 100
303
Sumber: data diolah, 2014
Pada table diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 41 responden 41,00 adalah yang menyatakan ―Kurang Setuju‖. Dalam pernyataan menunjukan bahwa
responden jarang melakukan pembelian dengan merencanakan pada jauh —jauh
hari karena ketidak cukupan biaya yang membuat responden harus mengumpulkn uangnya terlebih dahulu.
Tabel 4.17 Skor Responden Terhadap Indikator Perencanaan Secara Periodik Untuk
Berbelanja No
Pernyataan Skor
5 Dalam berbelanja saya selalu melakukan perencanaan secara
periodic.
319
6 Saya selalu merencanakan jauh-jauh hari sebelumnya jika saya
hendak berbelanja.
303 Total
622
Tabel 4.18 Skor Persentase Responden Indikator Perencanaan Secara Periodik Untuk
Berbelanja Skor Total
Skor dalam
622 622 x 100 = 62,2
5 x 2 x 100
Tabel 4.19 Pengkategorian Skor Jawaban Indikator Perencanaan Secara Periodik
Untuk Berbelanja No
Jumlah Skor Kriteria
1 20.00 - 36.00
Tidak Baik 2
36.00 - 52.00 Kurang Baik
3 52.01 - 68.00
Cukup Baik
4 68.01 - 84.00
Baik 5
84.01 - 100 Sangat Baik
Berdasarkan tabel di atas tentang skor tanggapan tersponden terhadap Indikator Perencanaan Secara Periodik Untuk Berbelanja diperoleh skor sebesar
62,2 yang berada pada interval 52.01 - 68.00 dengan kriteria Cukup Baik.
Tabel 4.20 Skor Jawaban Responden Terhadap
Item-item Pernyataan Pada Variabel Shopping Lifestyle X
1
Indikator Skor
Aktual Skor
Ideal Persentase
Per Item Keterangan Persentase Per
Indikator
Kegiatan Rutin berbelanja 327
500 65,40
Cukup Baik 63,60
309 500
61,80 Cukup Baik
Berbelanja Merupakan Kegiatan Sosial
323 500
64,60 Cukup Baik
64,40 Tempat Berbelanja Menunjukan
Status Sosial 329
500 65,80
Cukup Baik 65,80
Perencanaan Secara Periodik Untuk Berbelanja
319 500
63,80 Cukup Baik
62,20 303
500 60,60
Cukup Baik
Total 1910 3000 63,70
Cukup Baik 63,70
Sumber: data diolah, 2014
Pada variable Shopping Lifestyle X
1
dengan item pernyataan sebanyak 6 butir dan jumlah responden 100 orang, diperoleh total skor aktual sebesar 1910
atau dengan persentase sebesar 63,70, sehingga dari jumlah skor tanggapan responden atas sebanyak6 butir pernyataan mengenai Shopping Lifestyle X
1
diperoleh rentang sebagai berikut.
63,70
Dengan jumlah skor tanggapan responden dengan sebanyak 6 pernyataan yang diajukan mengenai variabel Shopping Lifestyle, maka dapat diketahui bahwa
tanggapan responden mengenai Shopping Lifestyle X
1
termasuk dalam kategori ―Cukup Baik‖. Artinya respondenkonsumen Matahari memiliki gaya hidup
berbelanja yang tidak begitu besar.
4.2.1.2 Variabel Display X
2
Mengenai Indikator Window Display, dapat dilihat hasil tanggapan responden seperti dibawah ini :
Tabel 4.21 Pemajangan Barang Pada
Show Window No.
Item Katagori
F f
Skor Total
1. Menurut anda
pemajangan barang pada show window
Matahari Department Store
rapih dan menarik perhatian.
5 Sangat Setuju 9
9,00 45
4 Setuju 32
32,00 128
3 Kurang Setuju 38
38,00 114
2 Tidak Setuju 16
16,00 32
1 Sangat Tidak Setuju
5 5,00
5
Jumlah 100
100 324
Sumber: data diolah, 2014
Pada table diatas dapat diketahui sebanyak 38 responden 38,00 menyatakan ―Kurang Setuju‖. Dalam pernyataan ini responden berpendapat
bahwa tampilan depan toko biasa saja, karena pemajangan yang kurang terlihat dan jarang dilewati orang membuat responden tidak begitu merasa menarik
terhadap barang dan desain yang ditampilkan oleh Matahari. Menurut Buchari Alma 2009:58 setiap toko-toko ritel mempunyai lemari
kaca yang ditaruh di depan toko, walaupun dalam bentuk sederhana. Penempatan
barang-barang dalam lemari kaca ini harus sedemikian rupa, menarik dan rapih supaya para konsumen yang melihat dapat tertarik serta langsung membelinya.
Tabel 4.22 Pemajangan Barang Menarik Perhatian Orang Lewat
No. Item
Katagori F
f Skor Total
2. Menurut anda
pemajangan barang pada Matahari
Department Store menarik perhatian
orang lewat. 5 Sangat Setuju
2 2,00
10 4 Setuju
22 22,00
88
3 Kurang Setuju 49
49,00 147
2 Tidak Setuju 23
23,00 46
1 Sangat Tidak Setuju
4 4,00
4
Jumlah 100
100 295
Sumber: data diolah, 2014
Pada table diatas dapat diketahui sebanyak 49 responden 49,00 menyatakan ―Kurang Setuju‖. Dalam pernyataan ini responden berpendapat
bahwa pemajangan barang di Matahari Department Store biasa saja tidak menarik perhatian.
Willian J. Shulfz 2009:189 menyatakan bahwa Display berarti usaha mendorong perhatian dan minat konsumen atau barang dan mendorong keinginan
membeli melalui penglihatan langsung direct visual appeal.
Tabel 4.23 Skor Responden Terhadap Indikator
Window Display
No
Pernyataan Skor
1 Menurut anda pemajangan barang pada show window Matahari
Department Store rapih dan menarik perhatian. 324
2 Menurut anda pemajangan barang pada Matahari Department
Store menarik perhatian orang lewat. 295
Total 622
Tabel 4.24 Skor Persentase Responden Indikator
Window Display Skor Total
Skor dalam
619 619 x 100 = 61,9
5 x 2 x 100
Tabel 4.25 Pengkategorian Skor Jawaban Indikator
Window Display No
Jumlah Skor Kriteria
1 20.00 - 36.00
Tidak Baik 2
36.00 - 52.00 Kurang Baik
3 52.01 - 68.00
Cukup Baik
4 68.01 - 84.00
Baik 5
84.01 - 100 Sangat Baik
Berdasarkan tabel di atas tentang skor tanggapan tersponden terhadap Indikator Window Display diperoleh skor sebesar 61,9 yang berada pada
interval 52.01 - 68.00 dengan kriteria Cukup Baik. Hal ini menunjukan bahwa pemajangan barang di depan atau muka toko
Matahari Department Store BIP cukup menarik perhatian orang yang lewat.
Mengenai Indikator Interior Display, dapat dilihat hasil tanggapan responden seperti dibawah ini :
Tabel 4.26 Pemajangan PosterTanda-Tanda Dapat Membimbing Konsumen
No. Item
Katagori F
f Skor Total
3. Menurut anda
pemajangan postertanda-tanda
dapat membimbing konsumen kearah
produk didalam Matahari
Department Store. 5 Sangat Setuju
10 10,00
50
4 Setuju 50
50,00 200
3 Kurang Setuju 28
28,00 84
2 Tidak Setuju 12
12,00 24
1 Sangat Tidak Setuju
0,00
Jumlah 100
100 358
Sumber: data diolah, 2014
Pada table diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 50 responden 50,00 menyatakan ―Setuju‖. Dalam pernyataan ini responden berpendapat bahwa
pemajangan poster – poster ataupun tanda - tanda di Matahari Department Store
mudah dipahami sehingga dapat mengarahkan mereka ke produk yang akan di tuju.
Menurut Buchari Alma 2009:190 dengan adanya tanda-tanda, gambar- gambar dan simbol-simbol yang disimpan di atas meja maupun digantung, hal
tersebut digunakan untuk membimbing calon pembeli ke arah kegunaan barang- barang tersebut.
Tabel 4.27 Penyusunan Barang di Meja
No. Item
Katagori F
f Skor Total
4. Menurut anda
penyusunan barang di meja
memudahkan calon konsumen untuk
mendapatkan barang yang dicari.
5 Sangat Setuju 7
7,00 35
4 Setuju 46
46,00 184
3 Kurang Setuju 37
37,00 111
2 Tidak Setuju 10
10,00 20
1 Sangat Tidak Setuju
0,00
Jumlah 100
100 350
Sumber: data diolah, 2014
Pada table diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 46 responden 46,00 menyatakan ―Setuju‖. Dalam pernyataan ini responden berpendapat bahwa
penyusunan barang di meja sangat membantu dan memudahkan konsumen untuk mendapatkan barang yang mereka cari dibandingkan barang yang di gantung serta
dapat menimbulkan keinginan untuk membeli barang tersebut. Menurut Buchari Alma 2009:58setiap toko-toko ritel mempunyai sebuah
temapat yang rapih , walaupun dalam bentuk sederhana. Tapi di desain ini harus sedemikian rupa, menarik mudah di pahami oleh pengunjung supaya para
konsumen yang melihat dapat tertarik serta menginginkan untuk membeli.
Tabel 4.28 Skor Responden Terhadap Indikator
Interior Display
No
Pernyataan Skor
3 Menurut anda pemajangan postertanda-tanda dapat membimbing
konsumen kearah produk didalam Matahari Department Store. 358
4 Menurut anda penyusunan barang di meja memudahkan calon
konsumen untuk mendapatkan barang yang dicari. 350
Total 708
Tabel 4.29 Skor Persentase Responden Indikator
Interior Display Skor Total
Skor dalam
708 708 x 100 = 70,8
5 x 2 x 100
Tabel 4.30 Pengkategorian Skor Jawaban Indikator
Interior Display No
Jumlah Skor Kriteria
1 20.00 - 36.00
Tidak Baik 2
36.00 - 52.00 Kurang Baik
3 52.01 - 68.00
Cukup Baik 4
68.01 - 84.00 Baik
