Perilaku konsumtif juga menggambarkan adanya pola hidup manusia yang dikendalikan dan didorong oleh suatu keinginan untuk memenuhi hasrat
kesenangan semata Subandy, 1997. Berdasarkan uraian diatas, dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumtif
adalah suatu perilaku membeli barang atau jasa yang berlebihan dan tanpa pertimbangan rasional guna memenuhi kesenangan dan kepuasan semata.
2. Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif
Menurut Sumartono 2002, perilaku konsumtif muncul dikarenakan adanya faktor internal dan faktor eksternal, yaitu :
1. Faktor Internal Faktor internal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif individu adalah
motivasi, harga diri, observasi, proses belajar, kepribadian dan konsep diri. 2. Faktor Eksternal
Faktor eksternal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif individu adalah keluarga, kebudayaan, kelas sosial dan kelompok-kelompok sosial.
3. Indikator Perilaku Konsumtif
Menurut Sumartono 2002, indikator perilaku konsumtif yaitu : 1. Membeli produk karena iming-iming hadiah.
Individu membeli suatu barang karena adanya hadiah yang ditawarkan jika membeli barang tersebut. Seperti iming-iming beli dua gratis satu, belanja Rp
300.000,00 dapat potongan harga Rp 100.000,00 dan sebagainya.
Universitas Sumatera Utara
2. Membeli produk karena kemasannya menarik. Konsumen mahasiswa sangat mudah terbujuk untuk membeli produk yang
dibungkus dengan rapi dan dihias dengan warna-warna yang menarik. Artinya semakin bagus kemasan dan bentuk pengemasan suatu produk, konsumen akan
tertarik untuk membeli dan mencoba barang tersebut. Contohnya pada produk sabun mandi, semakin menarik warna, gambar, serta bentuk kemasan atau botol
sabun, konsumen akan semakin penasaran dengan sabun tersebut. 3. Membeli produk demi menjaga penampilan diri dan gengsi.
Konsumen mempunyai keinginan membeli yang tinggi, karena pada umumnya mereka ingin menunjukan penampilan dan menarik perhatian orang lain.
4. Membeli produk atas pertimbangan harga bukan atas dasar manfaat atau kegunaannya.
Konsumen cenderung berperilaku yang ditandakan oleh adanya kehidupan mewah sehingga cenderung menggunakan segala hal yang dianggap paling mewah.
5. Membeli produk hanya sekedar menjaga simbol status. Konsumen mempunyai kemampuan membeli barang yang tinggi agar tersebut
dapat menunjang sifat eksklusif dengan barang yang mahal dan memberi kesan berasal dari kelas sosial yang lebih tinggi. Dengan membeli suatu produk dapat
memberikan symbol status agar kelihatan lebih keren dimata orang lain. 6. Memakai produk karena unsur konformitas terhadap model yang mengiklankan.
Konsumen cenderung meniru perilaku tokoh yang diidolakannnya dalam bentuk menggunakan segala sesuatu yang dapat dipakai tokoh idolanya.
Universitas Sumatera Utara
7. Munculnya penilaian bahwa membeli produk dengan harga mahal akan menimbulkan rasa percaya diri yang tinggi.
Konsumen sangat terdorong untuk mencoba suatu produk karena mereka percaya apa yang dikatakan oleh iklan yaitu dapat menumbuhkan rasa percaya diri.
8. Mencoba lebih dari dua produk sejenis merek berbeda. Konsumen akan cenderung menggunakan produk jenis sama dengan merek yang
lain dari produk sebelumnya ia gunakan, meskipun produk tersebut belum habis dipakainya.
B. KONTROL DIRI 1. Definisi Kontrol Diri
