KONFORMITAS 1 Definisi Konformitas Gambaran Skor Konformitas
bahwa dengan membeli produk yang mereka anggap dapat mempercantik penampilan fisik, mereka akan menjadi lebih percaya diri.
h. Mencoba lebih dari dua produk sejenis merek berbeda. Individu akan cenderung menggunakan produk jenis sama dengan merek
yang lain produk sebelumnya ia gunakan, meskipun produk tersebut belum habis dipakainya.
A.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif
Menurut Sumartono 2002, munculnya perilaku konsumtif disebabkan oleh:
a. Faktor Internal Faktor internal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif individu adalah
motivasi, harga diri, observasi, proses belajar, kepribadian dan konsep diri. b. faktor eksternal
Faktor eksternal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif individu adalah kebudayaan, kelas sosial, kelompok-kelompok sosial dan referensi
serta keluarga.
B. KONFORMITAS B.1 Definisi Konformitas
Myers 2005 mengartikan konformitas sebagai “A change in behavior or
bilief to accord with others”. Konformitas adalah perubahan perilaku ataupun keyakinan agar sama dengan orang lain.
Universitas Sumatera Utara
Konformitas adalah penyesuaian terhadap kelompok sosial, karena adanya tuntutan dari kelompok tersebut untuk menyesuaikan diri, meskipun tuntutan
tersebut tidak secara terbuka Baron Byrne, 2005. Konformitas muncul ketika individu meniru sikap atau tingkah laku orang lain dikarenakan tekanan yang
nyata maupun yang dibayangkan Santrock, 2003. Menurut Taylor, Peplau, dan Sears,
“Conformity is the tendency to change one’s belief or behaviors in ways that are consistent with group standards”,
artinya Konformitas adalah kecenderungan untuk merubah keyakinan atau perilaku seseorang dengan cara-cara yang sesuai dengan kelompok Taylor dkk,
2000. Berdasarkan beberapa definisi konformitas diatas, maka ditarik kesimnpulan
bahwa konformitas adalah kecenderungan individu untuk merubah perilaku ataupun keyakinannya karena adanya tuntutan dari kelompok tersebut untuk
menyesuaikan diri, dimana individu mengikuti perilaku yang sesuai dengan kelompok disebabkan tekanan kelompok yang nyata maupun yang dibayangkan.
B.2 Indikator Konformitas
Menurut Myers 2005 terdapat dua dasar pembentuk konformitas, yaitu : a. Pengaruh normatif
Penyesuaian diri dengan keinginan atau harapan orang lain untuk mendapatkan penerimaan. Pengaruh ini membuat individu berusaha untuk
mematuhi standar norma yang ada didalam kelompok.
Universitas Sumatera Utara
b. Pengaruh informasional Penyesuaian individu ataupun keinginan individu untuk memiliki
pemikiran yang sama sebagai akibat dari adanya pengaruh penerima pendapat maupun asumsi pemikiran kelompok, dan beranggapan bahwa
informasi dari kelompok lebih kaya daripada informasi milik pribadi, sehingga individu cenderung untuk konformitas dalam menyamakan
pendapat atau sugesti.
B.3 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konformitas
Menurut Myers 2005 faktor-faktor yang mempengaruhi individu untuk konformitas adalah:
a. Ukuran kelompok Group size Semakin besar jumlah anggota kelompok, semakin besar pula
pengaruhnya terhadap individu. b. Kohesivitas Cohession
Kohesivitas merupakan perasaan yang dimiliki oleh anggota dari kelompok dimana mereka merasa ada ketertarikan dengan kelompok,
semakin seseorang memiliki kohesif dengan kelompoknya maka semakin besar pengaruh dari kelompok pada individu tersebut.
c. Status status Dalam sebuah kelompok bila seseorang memiliki status yang tinggi
cenderung memiliki pengaruh yang lebih besar, sedangkan orang yang memiliki status yang rendah cenderung untuk mengikuti pengaruh yang
ada.
Universitas Sumatera Utara
d. Respon didepan umum Public Response Ketika seseorang diminta untuk menjawab secara langsung pertanyaan
dihadapan publik, individu cenderung akan lebih conform, dari pada individu tersebut diminta untuk menjawab dalam bentuk tulisan.
e. Kurangnya komitmen No Prior Comitment Seseorang yang sudah memutuskan untuk memiliki pendiriannya sendiri,
akan cenderung mengubah pendiriannya disaat individu tersebut dipertunjukkan pada adanya aspek tekanan sosial. Konformitas akan lebih
mudah terjadi pada orang yang tidak mempunyai komitmen.
C. JILBAB C.1 Definisi Jilbab