KONFORMITAS 1 Definisi Konformitas Gambaran Skor Konformitas

bahwa dengan membeli produk yang mereka anggap dapat mempercantik penampilan fisik, mereka akan menjadi lebih percaya diri. h. Mencoba lebih dari dua produk sejenis merek berbeda. Individu akan cenderung menggunakan produk jenis sama dengan merek yang lain produk sebelumnya ia gunakan, meskipun produk tersebut belum habis dipakainya. A.3 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumtif Menurut Sumartono 2002, munculnya perilaku konsumtif disebabkan oleh: a. Faktor Internal Faktor internal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif individu adalah motivasi, harga diri, observasi, proses belajar, kepribadian dan konsep diri. b. faktor eksternal Faktor eksternal yang berpengaruh pada perilaku konsumtif individu adalah kebudayaan, kelas sosial, kelompok-kelompok sosial dan referensi serta keluarga. B. KONFORMITAS B.1 Definisi Konformitas Myers 2005 mengartikan konformitas sebagai “A change in behavior or bilief to accord with others”. Konformitas adalah perubahan perilaku ataupun keyakinan agar sama dengan orang lain. Universitas Sumatera Utara Konformitas adalah penyesuaian terhadap kelompok sosial, karena adanya tuntutan dari kelompok tersebut untuk menyesuaikan diri, meskipun tuntutan tersebut tidak secara terbuka Baron Byrne, 2005. Konformitas muncul ketika individu meniru sikap atau tingkah laku orang lain dikarenakan tekanan yang nyata maupun yang dibayangkan Santrock, 2003. Menurut Taylor, Peplau, dan Sears, “Conformity is the tendency to change one’s belief or behaviors in ways that are consistent with group standards”, artinya Konformitas adalah kecenderungan untuk merubah keyakinan atau perilaku seseorang dengan cara-cara yang sesuai dengan kelompok Taylor dkk, 2000. Berdasarkan beberapa definisi konformitas diatas, maka ditarik kesimnpulan bahwa konformitas adalah kecenderungan individu untuk merubah perilaku ataupun keyakinannya karena adanya tuntutan dari kelompok tersebut untuk menyesuaikan diri, dimana individu mengikuti perilaku yang sesuai dengan kelompok disebabkan tekanan kelompok yang nyata maupun yang dibayangkan. B.2 Indikator Konformitas Menurut Myers 2005 terdapat dua dasar pembentuk konformitas, yaitu : a. Pengaruh normatif Penyesuaian diri dengan keinginan atau harapan orang lain untuk mendapatkan penerimaan. Pengaruh ini membuat individu berusaha untuk mematuhi standar norma yang ada didalam kelompok. Universitas Sumatera Utara b. Pengaruh informasional Penyesuaian individu ataupun keinginan individu untuk memiliki pemikiran yang sama sebagai akibat dari adanya pengaruh penerima pendapat maupun asumsi pemikiran kelompok, dan beranggapan bahwa informasi dari kelompok lebih kaya daripada informasi milik pribadi, sehingga individu cenderung untuk konformitas dalam menyamakan pendapat atau sugesti. B.3 Faktor-faktor yang Mempengaruhi Konformitas Menurut Myers 2005 faktor-faktor yang mempengaruhi individu untuk konformitas adalah: a. Ukuran kelompok Group size Semakin besar jumlah anggota kelompok, semakin besar pula pengaruhnya terhadap individu. b. Kohesivitas Cohession Kohesivitas merupakan perasaan yang dimiliki oleh anggota dari kelompok dimana mereka merasa ada ketertarikan dengan kelompok, semakin seseorang memiliki kohesif dengan kelompoknya maka semakin besar pengaruh dari kelompok pada individu tersebut. c. Status status Dalam sebuah kelompok bila seseorang memiliki status yang tinggi cenderung memiliki pengaruh yang lebih besar, sedangkan orang yang memiliki status yang rendah cenderung untuk mengikuti pengaruh yang ada. Universitas Sumatera Utara d. Respon didepan umum Public Response Ketika seseorang diminta untuk menjawab secara langsung pertanyaan dihadapan publik, individu cenderung akan lebih conform, dari pada individu tersebut diminta untuk menjawab dalam bentuk tulisan. e. Kurangnya komitmen No Prior Comitment Seseorang yang sudah memutuskan untuk memiliki pendiriannya sendiri, akan cenderung mengubah pendiriannya disaat individu tersebut dipertunjukkan pada adanya aspek tekanan sosial. Konformitas akan lebih mudah terjadi pada orang yang tidak mempunyai komitmen. C. JILBAB C.1 Definisi Jilbab